“无胸罩”革命席卷TikTok，相关品类消费商机涌现

2025年8月，一场引人注目的“无胸罩”革命在TikTok平台全面爆发。众多Z世代女性社媒博主以及一些明星纷纷加入，倡导“是时候让胸部自由”的女权运动就此兴起。据《纽约邮报》消息，“No Bra”标签在TikTok上的浏览量高达6.69亿次，还催生了#nobrachallenge话题挑战。众多年轻女性积极参与，分享不戴胸罩、释放身体束缚的自由观念。

比如TikTok博主@vaninileon，在名为“如何首次在公共场合不戴胸罩”的视频中，鼓励女性尝试这种生活方式，享受释放压力与自由穿搭的快乐，强调“胸部是女人专属的个性”。她还建议参与的女性外出穿紧身衣服并选择深色系，以减轻抖动负担和避免走光。拥有200万粉丝的@Rachel Levin也支持这一趋势，她在热门视频中表示厌倦胸部被贴上性感标签，认为女性不戴胸罩会更快乐，并反问“难道我就只有胸部才值得关注？”

这股趋势的兴起并非毫无缘由。新冠疫情期间，居家隔离和远程工作使舒适衣服成为女性常态穿搭，不少女性习惯不再穿胸罩。后疫情时代，“解放胸部”的女权运动在社交媒体迅速升温。在法国，越来越多女性以舒适和自由之名抛弃胸罩。法新社报道，疫情封锁期间，放弃胸罩的女性人数增加了三倍，25岁以下年轻女性更是增加了四五倍，其中32%的人表示是为了“反对女性乳房的性感化”。一位博主称疫情让她开始关注自身身体，决定不再穿胸罩。视频下不少女性也表示疫情让她们更接受自己，不在意他人评价，不戴胸罩让人更快乐自信。

海外时尚杂志机构也开始关注这一趋势。今年6月，法国知名时尚杂志《Elle》发布文章“无胸罩时代：疫情如何永远改变我们穿内衣的方式”，指出随着远程工作兴起和对身体自主权的新关注，女性开始重新审视与内衣的关系。时尚新闻网站theindustry.fashion的联合创始人Lauretta Roberts说：“时尚并非高于现实，而是存在于现实之中，并紧附于如今人们的生活方式和消费方式。人们的生活方式发生了变化，时尚必须对此做出回应。”一位时尚总监表示目前最大的转变是“街头风格”，越来越多博主和名人流行穿着蓬松吊带裙、紧身露脐上衣或仅穿运动胸衣。

在这股浪潮推动下，TikTok衍生出了新消费商机。博主@Belle Sophie向那些热衷不戴胸罩又怕“露点”的女性推荐可重复使用的胸贴套。在TikTok上搜索“Nipple Cover”，不少粘性胸贴产品早已走红，播放量可观，成为今年夏季热门产品。比如一个百万播放的博主视频里，其独立站上一款胸贴单价26.5美元，近两个月留评数高达3万多条。不仅胸贴热度高，运动内衣、塑身连体衣等能实现内置胸部支撑的服饰也在TikTok走红。今年，TikTok博主@laurenwolfe带爆一款女性塑身衣，视频浏览量超1100万次，点赞数达140万。该塑身连体衣最大特点是可不用佩戴胸罩，配备可调节肩带，适合任何罩杯尺寸，在亚马逊上荣登“女士塑身连体衣品类”榜一，获得19660条用户评价。一位买家评价其对胸部支撑作用好，面料光滑，穿着舒适。

目前，随着“No bra”趋势升温，越来越多海外媒体报道这一流行趋势，一些媒体认为它极有可能演变成对#freethenipple第三次浪潮的直接回应。建议从事相关品类的商家持续关注趋势发展，对衍生需求点进行品类调整，并在TikTok做布局测试，或许能开辟新市场。

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