2025年海外装饰市场洞察：趋势与机遇

近日，Shoptop在小红书上留意到一位移居中国的美国博主分享的怀念家乡视频。视频中提到，欧美即将迎来“家庭换装”的忙碌时段。随着季节变换以及用户审美需求的改变，海外消费者对家庭装饰和庭院设计愈发热衷，以此满足对生活仪式感的追求。

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，过去30天，“garden decoration”一词在全球的搜索热度处于50 - 100之间，主要集中在英国、美国、澳大利亚、印度、斯里兰卡等国家。各国的重大节日与节庆活动，带动了消费者对家居装饰、户外摆件、家庭装修等相关产品的关注。

图源：谷歌

据Imarcgroup数据，2023年全球家居装饰市场规模达7490亿美元。展望2025年及未来，IMARC集团预计到2032年市场规模将增至10875亿美元，2024 - 2032年的复合年增长率（CAGR）为4.1%。prnewswire数据表明，2022年全球户外装饰市场规模价值830亿美元，预计到2032年将达1177亿美元，2023年至2032年的复合年增长率为3.5%。

受欧美多地居住环境影响，众多家庭拥有个人露台及庭院花园。在焕新家中装饰风格时，室内与户外场合的装饰品都将迎来销售热潮。GfK数据显示，一半的美国人每月至少在家招待一次客人，21%的人每天或每周都有招待。每户家庭平均每年会举办3 - 7次大型聚会，通常以重要的节庆主题为主。

在欧洲，西班牙、德国、法国、英国等国举办狂欢音乐节、主题派对、家庭聚会时，发起活动的家庭或主人会用气球、摆件、定制横幅等精心装扮，营造氛围。

图源：TikTok

Shoptop观察发现，近期网友在海外社交媒体上分享的各种秋季创意装饰视频很火，播放量达几十万次，甚至超百万次。7月22日，@bethanyscasa在TikTok上发布的淋浴杆创意装饰改造视频备受关注，收获260万次播放和10.99万个点赞。视频中，博主介绍了改造所需材料，如秋季花环、南瓜藤、枫叶、LED灯、泳池浮棒等，为网友提供DIY装饰灵感。该视频获得大量转载、点赞与认可，有用户在评论区表达喜爱，甚至有感兴趣的用户表示圣诞节也要做。

图源：TikTok

除了社交媒体上的分享，在亚马逊、eBay、Etsy、Wayfair等第三方电商平台上，各种家居装饰与户外装饰材料等DIY配件十分畅销。Shoptop在亚马逊美国站内搜索“decorations for home”，发现美国消费者对门前装饰、室内摆件、桌面装饰摆件、LED蜡烛、壁挂装饰、装饰抱枕/枕套、信仰标识牌等需求较大，其中枫叶树摆件、壁挂装饰、壁炉装饰畅销，上个月销量达3000 +单。

图源：亚马逊美国站

从亚马逊热销产品分析，消费者对装饰市场的需求呈现以下趋势：

节日元素与季节性特征明显

在海外，消费者常为主题派对或大型聚会采购相关产品。因此，重大节日与换季前，每户家庭都会焕新家中室内装饰与户外花园装饰。从谷歌趋势可看出，“halloween garden decoration”等相关搜索词热度持续攀升，万圣节、圣诞节、感恩节等重大节日装饰产品将持续热销。像“南瓜”“枫叶”“松子”等具有浓烈秋季元素的装饰品或材料也会热卖。

图源：谷歌

DIY个性化装饰产品需求日益增长

gwi调研显示，23%的消费者表示会考虑自己制作装饰品、请柬或派对礼物以降低成本。随着消费者生活方式和偏好的改变，对个性化和独特家居内饰的需求增加。越来越多消费者购买特色手工材料包，制作属于自己的独特装饰产品，如DIY挂饰、LED灯串多样化组合、前门或壁炉挂件、定制款抱枕套等。

图源：谷歌

可持续环保与主题系列风格成趋势

easyfitgaragedoor调研发现，全球范围内66%的消费者愿意为可持续商品支付更多费用，这表明消费者购买决策已明显转向环保型。在室内外装饰方面，消费者对可持续材料制成的装饰品需求上升，希望购买可重复使用的装饰成品或材料包，减少环境污染。随着消费者审美变化，今年家庭装饰倾向于统一的系列主题风格，如极简主义、复古美学、奶油风、暗黑恐怖系列、秋季金黄丰收主题等。

图源：谷歌

装饰市场逐步智能化

随着科技发展，智慧与科技融入装饰市场，为人们提供更好体验与便利。TikTok上有网友展示魔法悬空扫把、智能控制LED灯装饰等，通过添加遥控、语音声控等智能化科技的装饰产品购买趋势渐长，人们借助趣味化智慧化装饰产品提升生活品质。

图源：谷歌

其他潜力热门产品

在海外举办派对或大型庆祝聚会时，人们常从室内挂饰、餐桌桌布、香薰烛台、壁炉装饰、门前挂件、定制气球、桌面摆件、酒杯、地毯、窗帘等方面焕新风格。针对秋季，天然干燥的蒲苇花、可回收利用的假花束、DIY树灯、南瓜/枫叶/幽灵/骷髅元素的定制款家居饰品与摆件、木珠花环串、各种字母组拼DIY工具材料包等需求巨大。

图源：Statista

写在最后

人们对家居装饰产品的环保健康愈发重视，关注装饰材料安全性。卖家可采用天然或可持续木制材料制作装饰品，如竹子、再生木材、有机棉、环保涂料等。此外，作为小众装饰产品出海，卖家需借助社交媒体提高曝光获取流量，通过发布创意装饰的DIY视频或联合垂直领域红人录开箱视频，迅速圈粉与精准种草，提升销量与市场占有率。

文章来源：Shoptop品牌出海智库

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如今，互联网的发展让消费者能够轻松获取全球范围内的家居装饰灵感。社交媒体上各种创意装饰分享为消费者打开了新世界的大门，他们可以从中学习并尝试打造独特的家居风格。同时，电商平台的便捷性也使得消费者能够轻松购买到心仪的装饰产品。对于卖家来说，这既是机遇也是挑战。要紧跟市场趋势，精准把握消费者需求，才能在海外装饰市场中分得一杯羹。比如，随着环保意识的增强，可持续材料制成的装饰品市场前景广阔，卖家可以加大在这方面的研发和生产投入。而智能化装饰产品的兴起，也为卖家提供了新的方向，通过创新设计满足消费者对便捷生活的追求。总之，2025年的海外装饰市场充满活力，谁能抓住趋势，谁就能赢得市场。