TikTok2025年广告收入猛增及多项业务发展动态

# 01 TikTok去年广告收入猛增155% 据TT123了解，依据OnlyAccounts.io给出的数据，TikTok在2025年是数字广告收入增长极为迅猛的公司，增长率高达155%。这一增长率可是相当惊人，达到了苹果公司的四倍，亚马逊的七倍之多。在线广告对于TikTok来说，是主要的收入源泉，截至目前，已经为其母公司字节跳动赚取了巨额财富，达数十亿美元。eMarketer预估，2025年这个数字会攀升至135亿美元左右。在2022年，TikTok凭借155%的增长率，荣登全球数字广告收入增长最快公司的榜首。在众多科技巨头和零售企业之中，TikTok是唯一入选该排行榜的社交媒体平台。DataReporta指出，依靠强劲的广告增长态势以及持续增加的用户数量，TikTok在社交媒体领域持续占据着主导地位。 在如今竞争激烈的数字广告市场中，TikTok能够取得如此高的增长率着实令人瞩目。这不仅体现了其平台的强大吸引力，也反映出它在广告业务拓展方面的卓越能力。与其他科技巨头相比，TikTok的发展势头可谓锐不可当，这也让人们对其未来的发展充满了期待。 # 03 TikTok提供关闭算法推荐选择权 8月4日，TT123得知TikTok宣布针对欧盟用户做出一系列调整，其中就有为用户提供关闭算法推荐的选择权，以此来配合即将于8月25日开始实施的欧盟《数字服务法》（DSA）。像谷歌、Meta等被纳入超大型平台的公司也会实施类似举措。对于广告在收入中占大头的社交平台而言，用户参与度是吸引品牌广告投入的关键因素，所以一直以来这些平台都默认采用算法推荐用户感兴趣的内容。现在由用户来决定是否接受平台基于算法推荐的内容，一方面是迫于《数字服务法》（DSA）的压力，另一方面也标志着TikTok等社交平台的重大转变。 提供关闭算法选项后，欧洲的TikTok用户在ForYou和Livefeed信息流里，将看不到算法依据其观看历史推送的内容，主要看到的是在其所在地区和首选语言下较为热门的视频内容。而且，选择关闭算法推荐的TikTok用户在搜索时，展示的搜索结果会是根据其所在地区和首选语言下最热门的搜索结果，而非依据用户偏好推送的结果。对于选择关闭算法推荐的用户，其“关注”和“好友”信息流中展示的内容也会按照时间顺序显示，并非基于个人资料分析。为配合DSA的实施，TikTok不仅提供算法推送关闭权，还进行了其他一系列调整。 由于DSA规定禁止向儿童提供个性化广告，TikTok的博客文章表明，平台会关闭对欧洲13岁至17岁用户的个性化广告内容推送，18岁及以上用户也能够在设置中关闭个性化广告推送。TikTok目前宣布的所有调整都适用于欧盟和欧洲经济区。针对儿童的个性化广告禁令在英国也适用，并且已经在整个欧洲地区实施。 # 02 TikTok美国电商高管变动 据TT123从外媒处了解到的消息，TikTok聘请了两位曾在亚马逊和Meta工作过的零售高管，助力推动和建立其庞大的美国电商业务。现任社交购物应用Flip的首席运营官尼古拉斯·勒布尔乔亚（Nicolas Le Bourgeois）将接替TikTok美国电商总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）的职位。勒布尔乔亚曾担任亚马逊美国市场总监长达八年。前Meta全球公共政策副总裁、eBay卖家运营与参与副总裁玛恩·莱文（Marni Levine）也将加入TikTok。 据悉，这两人将负责TikTok美国电商业务，并向字节跳动（母公司ByteDance）的电商主管Bob Kang汇报工作。有知情人士透露，此次高管变动意味着TikTok美国电商总经理桑迪·霍金斯将会离职。就在今年6月份，TikTok首席运营官、驻美国的最高级别高管瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）也宣布了离职。 电商业务在TikTok的发展布局中占据着重要地位，此次高管变动或许会给其美国电商业务带来新的机遇与挑战。新加入的两位高管有着丰富的行业经验，他们的到来可能会为TikTok美国电商业务注入新的活力，推动业务进一步发展。 # 04 TikTok正在和印尼监管机构谈判 据路透社报道，两位消息人士透露，TikTok正在与印尼监管机构进行初步谈判，目的是获取印尼央行颁发的PJP支付牌照。要是能得到这项资质，TikTok就能在本地更顺畅地开展电商等各项业务。TikTok发言人证实了这一消息，确认谈判正在进行中。发言人表示，印尼的支付牌照将有助于TikTok平台上的本地创作者和卖家更好地开展业务。 另外，根据咨询公司MomentumWorks的数据，2022年印尼电商销售总额超过520亿美元，其中5%是在TikTok平台上完成的，而且大多数是通过直播进行销售。近日，印尼政府针对进口商品电商销售制定了一系列限制措施，还计划出台相关法案阻止TikTok全托管模式的上线。不过TikTok表明态度，其没有在印尼上线全托管的计划。 获得支付牌照意味着TikTok在合规运营和风险控制等方面的能力得到了监管机构的认可。这会使其能更好地与东南亚电商巨头如Shopee、Lazada展开竞争，同时促进电商业务发展。在东南亚电商市场竞争日益激烈的当下，支付牌照对于TikTok来说至关重要，它将为TikTok在当地的业务拓展提供有力支持。 # 05 TikTok影响订阅视频点播行业 据外媒报道，在东南亚地区，TikTok的影响力不容小觑，甚至对订阅视频点播（SVOD）行业产生了影响。目前，TikTok的增长使得订阅SVOD服务的用户大幅减少。数据显示，在2025年1月至6月期间，在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国，SVOD服务仅净增加了7000名订户。其中在印尼，订阅SVOD服务的用户总数下降了120万。 根据亚洲媒体合作伙伴（MPA）的报告，过去两年，TikTok在东南亚的收视率增长了20%。在2025年1月至6月期间，东南亚所有流媒体视频观看时间的42%来自TikTok。报告显示，TikTok“日益成为移动和网络平台收视率增长的主要推动力，过去两年流媒体播放分钟数增长超过70%”。此前，在2022年阿纳海姆VidCon大会上，TikTok创作者营销解决方案主管Claire Sun宣布，TikTok在东南亚的总观看次数已超过1万亿次。 TikTok在东南亚的崛起，对传统的订阅视频点播行业造成了不小的冲击。它以其独特的内容形式和传播方式，吸引了大量用户，使得用户的观看习惯发生了改变。这也促使订阅视频点播行业不得不重新审视自身的发展策略，以应对来自TikTok等新兴平台的竞争。