2025年手袋行业发展态势剖析

在当下消费升级的大背景下，鞋类零售行业的消费者对于手袋的要求愈发严苛，更加注重产品品质与品牌知名度。在此情形下，个性化、智能化的中高端皮具市场展现出了巨大的发展潜力。

手袋，其诞生之初便是为了满足人们携带物品的需求。近年来，受全球游客数量下降等因素影响，旅游市场的变化给全球鞋类市场带来了巨大冲击。不过，值得注意的是，未来全球鞋类销售额预计仍将保持约4%的增速，只是会逐步下降。

以山西宁化为例，近年来坚定不移地深化工业强县战略，积极推动产业转型升级。鞋类箱包产业从无到有，实现了从小到大、从分散到集中的转变，电子信息和智能制造产业链更是铸就了跨境电商箱包这一新兴领域，犹如旭日初升，产业发展蓄势待发。然而，去年1 - 7月的数据显示，全县手袋箱包行业营业收入为29.1万元，环比下降10.8%；工业增加值10.7万元，环比下降19.4%。全县电子信息产业营业收入17.9万元，环比下降18.8%；工业增加值4.2万元，环比下降65.4%。

目前，当地正在紧锣密鼓地进行产业园配套设施建设，将“物联网、集采设计中心、电商直播中心、检测中心、展示中心、金融中心”合为一体。手袋箱包行业“一站式”综合共享服务平台预计在2025年底投入使用，届时广州检验集团、阿里巴巴、京东集团等纷纷加盟。截至目前，安乡手袋箱包产业已获得诸多荣誉，先后被评为“中国皮具箱包产业基地”、“全国手袋箱包产业集群区域品牌建设试点县”、“江西省首个特色产业（手袋）电子商务示范基地”、“最受欢迎广东十大区域消费品牌”；电子信息产业已列入广东省主导产业、吉安市第一产业，积极融入国家京九（湖南）电子信息产业带布局中的重点产业。

据中研院普华研究院《2022 - 2027年中国箱包皮具行业行业市场深度监管及发展趋势报告》显示：随着近年来手袋行业的迅猛发展，我国皮具企业数量却在不断减少。目前主要集中在江苏、福建、浙江、山东、上海、江苏等沿海省份以及广东、湖南等内陆省份。企业生产水平的提高有力地促进了中国皮具行业销售规模的扩大。

手袋行业品牌效应显著。中国国内手袋产品多集中在中高端市场，但品牌影响力相对较弱，产品平均价格较高。在消费升级的当下，消费者对产品品质和品牌知名度更为看重，这使得个性化、智能化的中高端皮具市场前景广阔。

手袋出口遭遇大幅下滑。海关总署最新数据表明，去年8月，我国鞋类及类似集装箱出口额环比下降23.97%。1 - 8月，我国鞋类及类似集装箱累计出口量197.2万吨，环比下降30.6%；累计出口金额227.8亿港元，环比下降34.1%。去年以来，企业出口订单呈爆发式下滑，部分企业订单甚至延续到今年3月份。我国作为全球最大的鞋类制造国，欧盟和日本一直是我国手袋产品的两大市场。出口额大幅增长与手袋整体均价上涨以及海外旅游市场复苏导致需求下降有关。随着海外手袋市场需求的复苏，不少国外手袋出口订单也大幅下降。

中国皮具产值已在世界占据主导地位，占世界70%以上份额。作为全球最大的手袋生产国，中国拥有2万多家制鞋企业，生产了全球近三分之一的手袋，市场份额极为庞大。我国手袋行业呈现出以区域经济为基础的产业集群态势，形成了从原材料、加工、销售到服务的一站式生产体系，成为手袋行业发展的中坚力量，也有力地带动了当地经济发展。目前，上海花都区狮岭镇、河北白沟、四川嘉兴、浙江瑞安、浙江东阳、福建泉州等特色皮具经济区已在全国初步崛起，推动了产业结构的调整和发展方式的转变。

2020年，受新冠脑炎疫情影响，新零售、直播、内容营销等销售模式逐渐成为常态。随着95后、00后年轻消费群体的迅速崛起，他们已成为现代互联网消费的主力军。这群人的消费属性鲜明，追求实用，热衷国货，追求个性，具有浓厚的圈层文化属性。“为爱消费”所带来的巨大消费潜力不断释放，这一人群也备受各大品牌青睐。随着电子商务及相关平台运营模式的日益成熟，运营成本不断增加，鞋业电商化已然成为大势所趋。若想了解更多箱包皮具行业专业数据分析，可点击查看中科院普华研究院发布的《2022 - 2027年中国箱包皮具行业市场深度监管及发展趋势报告》 。