在当今数字化时代，社交媒体对政治选举的影响日益显著。2025年的欧美大选，TikTok成为了各方关注的焦点。各国党派政客纷纷投身其中，试图借助这个新兴平台吸引年轻选民。

英国各党派在TikTok上使尽浑身解数

2025年5月22日晚，时任英国首相、保守党党魁苏纳克突然宣布举行大选。这一消息让保守党议员们感到不妙，民意调查显示他们落后工党约20个百分点。一场没有硝烟的战争在数字平台上悄然打响。 保守党、工党、改革英国党等纷纷在社交平台上发力，而TikTok成为了他们的重要战场。《卫报》分析显示，英国三分之一选区的候选人在竞选期间积极使用TikTok，最年轻的五分之一候选人使用比例更高，被多个主流媒体称为“史上首次TikTok大选”。 5月26日，保守党为大选开通TikTok账号，苏纳克出现在第一个视频中宣传兵役政策。然而，这个视频虽然获得了500万的播放量和超30万个赞，但评论区却彻底翻车，几乎看不到支持和鼓励。 苏纳克和保守党显然没掌握TikTok的玩法。他们急于融入年轻群体，却又放不下政客的架子，最终适得其反。相比之下，工党玩得更好。工党粉丝数量是保守党的3倍，视频产量高，还使用各种流行元素，甚至请来明星助阵。不过，网民对工党也不宽容，留言也多是调侃。 改革英国党领袖奈杰尔·法拉奇在TikTok上成为“网红大V”，他的个人账号粉丝超过90万。他以真实和真诚的人设吸引了大量关注，单条视频参与度远超工党和保守党。很多独立候选人也想借TikTok扩大影响力，如阿比·麦奎尔就深知利用社交媒体传达信息的重要性。

虽然Facebook麻烦缠身，但TikTok依然难以取而代之

近二十年来，数字平台在选举中扮演着重要角色。奥巴马利用Facebook为2008年竞选募集资金，特朗普则在Twitter上创造了全新选举方式。如今，抢占流量高地愈发重要。 Ofcom数据显示，2023年依靠电视和广播接收新闻的成年人比例下降，使用互联网获取新闻的人数上升，其中近一半成年人从社交媒体获取新闻。TikTok成为年轻人群的首选搜索引擎，被认为是接触年轻选民的最佳平台。 然而，Facebook和Instagram形成的平台矩阵依然是新闻获取的主要网络渠道。皮尤研究中心数据显示，美国成年人中43%经常性地通过Facebook获取新闻，远高于TikTok的14%。 此前，Facebook因“剑桥分析”数据丑闻备受诟病。研究表明，其算法优先分享煽动性内容，导致错误信息传播。挪威学者研究发现，娱乐性平台在吸引年轻受众方面有优势，但政治动员能力较弱。在英国大选中，保守党虽在TikTok上表现不佳，但仍将大量公关费用投给了Facebook。

TikTok的禁忌和诱惑

大选前，英国政客在TikTok问题上摇摆不定。2023年3月，英国内阁高级大臣宣布禁止在“政府设备”上使用TikTok，但多个政府部门却有TikTok官方账号，苏纳克自己也亲自下场。 美国情况类似，特朗普曾意图封禁TikTok，后又表示很多人喜欢它。拜登则在开设TikTok账号后表现尴尬，随后又表示若法案通过将签署“不卖就禁”法案。 TikTok被候选人团队当作工具，但选举关键在于政策内核。英国保守党政府2025年税收收入达二战后最高水平，债务水平也升至60年来最高。普通民众生活状况糟糕，经济增长低。保守党本次失利，其TikTok账号停止更新。 拜登竞选账号虽勤快更新，但视频播放量惨淡。哈里斯的竞选团队在TikTok上也经历了从失败到开窍的过程。不过，决定政客胜选的关键是他们带给选民的愿景、信心和执行力，而非在数字平台上的表现。