华开易百跨境电商发展情况

2025年3月15日上午，在广州召开的年度股东大会上，华开易百（.SZ）监事会主席周新华表示，“2022年以来，跨境电商外部环境向好，主要原因包括亚马逊放宽仓位限制、海运价格暴涨、行业去库存等。”公司将集中资源全面发展跨境电商未来的事业。

华开易百在跨境电商领域有着独特的发展历程。2021年7月，华开易白竞购易白网络，完成资产重组，开拓电商领域，原新馆的主营业务也逐渐缩减退出。从财报来看，公司在2022年和去年Q1实现产值和收入双增长，控股子公司易白网成为主要收入来源。这显示出华开易百在跨境电商领域的布局初见成效，通过资产重组等方式找到了新的业务增长点，为后续发展奠定了基础。

公司董事会秘书王安琪指出，跨境电商行业仍处于成长期。一方面，国外制造产品性价比优势显著；另一方面，海外电商渗透率还有很大提升空间。像印度的电子商务渗透率约为20%，其他国家较低，而中国的电子商务渗透率约为30%。2024年出口环境相对友好，行业去库存接近尾声，邮费增加，汇率波动不大。不过北美和拉丁美洲的销售增长预计将低于其他地区。在当前全球电商市场不断发展的大背景下，华开易百所处的跨境电商行业充满机遇，但不同地区的市场情况也存在差异，这就需要企业根据实际情况制定精准的发展策略。

财联社记者留意到，美国和欧洲一季度GDP双双低于预期，经济增速放缓，这无疑会引发对产品销售影响的思考。公司相关负责人表示，旗下易百网络实施“泛拼+精品+易麦生态平台”三大业务并行战略。公司专注于出口高性价比的产品，盘拼总价不到100元，总客单价约360元，在海外消费低迷、需求波动较小的情况下较为刚性。去年Q1，公司泛产品业务产值增幅超过30%，精品业务因基数小，产值增幅超过100%。去年，精品业务将聚焦清洁家电、家电、宠物用品、灯具四大产品线，目标增速有望达到50%以上。这种多元化的业务战略有助于华开易百在不同市场环境下保持竞争力，通过不同业务的协同发展，满足不同消费者需求，提高市场份额。

公司近期公告称，拟以3.6万元收购易白网络10%的股权，持股比例将由90%提升至100%。根据最新业绩承诺，易百网2023年和2024年净利润目标分别不高于3.3万元和3.6万元，低于此前约定的业绩承诺（2023年净利润不高于2.9万元）。这一股权收购和业绩目标的调整，反映了华开易百对易白网络未来发展的信心以及战略布局的进一步深化，通过全资控股来更好地整合资源，推动业务发展。

至于调整后的业绩目标如何实现，上述负责人表示，从全年来看，B2C跨境电商企业上半年净利润占比通常在40%-45%左右，往往在下半年更高。公司去年Q1产值与今年Q4产值接近，说明经营状况良好。这体现了华开易百对自身经营节奏和盈利规律的把握，通过合理规划全年业务，充分利用不同时间段的市场特点，来努力实现业绩目标。

数据显示，2022年我国跨境电商进出口规模将达到2100万元，比三年前下降30.2%。兴业期货预计，2024年我国跨境电商出口市场规模有望达到2.95万元，2022-2024年复合下降率约22%，占全球电商市场份额（不包括中国）预计将从2021年的8.6%增加到2024年的13.1%。我国跨境电商市场规模虽有波动，但整体仍呈现增长趋势，在全球电商市场中的地位也在不断提升，这为像华开易百这样的跨境电商企业提供了广阔的发展空间和机遇。

（刘艳 编辑）