2025 年家居市场及电商平台动态概览

在当今的消费市场中，家居行业呈现出蓬勃发展的态势。2019 年美国家居市场规模就已达到 1258 亿美元，并且预计到 2027 年将增至 1589 亿美元，复合年增长率高达 8.0%，自行选购家具家居产品已然成为美国消费者的常态。在这样的大背景下，记忆泡沫床垫成为了热门产品。在亚马逊美国站上，Nectar 的核心产品记忆泡沫床垫销量十分亮眼。其中 Classic12 型号产品近 30 天销量达 8000 +，累计销售额高达近 500 万美金。这款床垫相较于普通床垫，能够更好地减轻身体压力，给予肩膀、腿部有效的放松。而且，Nectar 的购买受众多数是有孩子或宠物的家庭，因为其床垫内胆具备出色的散热性能，专为体温较高的用户或多人同睡的家庭设计，有效缓解了睡眠过程中的过热问题。我认为，这种针对特定消费群体需求设计的产品，无疑是精准把握市场的典范，能够更好地满足消费者的实际需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

电商平台的政策调整也备受关注。近日，许多跨境卖家纷纷反馈收到了来自亚马逊经理的重要提醒，称亚马逊平台的 Coupon 优惠券将迎来一次重大变革。从 2025 年 1 月 16 日起，Deal 将开始抓取卖家此前 Coupon 优惠券的折后价，规定 Deal 不能高于过去 30 天 Coupon 最低成交价格的八五折。这一政策的变化，对于卖家的运营策略无疑提出了新的挑战。卖家需要更加精准地规划优惠券价格和促销活动，以适应新的规则，否则可能会影响产品的销售和利润。同时，这也促使卖家更加注重产品本身的竞争力，而不仅仅依赖于价格优惠来吸引消费者。

社交电商领域同样有新动态。TikTok Shop 官方日前公告，从 2025 年 1 月 8 日起，平台将上线“退款不退货”功能。当买家发起退货退款申请时，此前商家需要自己审核买家的请求，若决定直接退款买家，要在卖家中心一笔笔订单操作。而新功能上线后，对于满足相应条件的退货退款请求，平台将帮助商家自动同意买家的退款请求且无需退货。订单需要满足的条件包括但不限于订单金额在平台指定的阈值范围内，且此政策的调整更新仅针对东南亚跨境订单。这一举措旨在优化购物流程，提升消费者的购物体验，同时也在一定程度上减轻了商家的售后负担。但对于商家来说，也需要更加谨慎地处理订单，避免因自动退款而产生不必要的损失。

其他电商平台也有各自的消费趋势。据外媒报道，Ozon 分析了 2025 年 12 月前两周的消费者偏好，消费者对家居用品、时尚配饰、化妆品套装及电子产品较为青睐，儿童玩具和书籍也备受欢迎。数据显示，与 11 月同期相比，12 月上半月家居用品需求增长超 50%。节日装饰用品，如花环，以及家用纺织品，特别是毛巾和桌面纺织品需求显著上升。厨房用品也成为热门礼品，包括玻璃杯、餐具及茶具。此外，家居装饰如圣诞树装饰品依旧是节日期间的首选。这表明消费者在节日期间对于生活品质的追求，不仅体现在物质享受上，还注重家居环境的营造和节日氛围的烘托。电商平台可以根据这些消费趋势，精准推送相关产品，满足消费者的需求，进一步提升销售额。

在国际电商大促方面，印尼全国网上购物日（Harbolnas）在 2025 年 12 月 10 日至 16 日期间举行，吸引约 9800 万消费者参与，交易额达到 31.2 万亿印尼盾，人均支出达到 31.8 万印尼盾。与 2023 年的 25.7 万亿印尼盾相比，今年大促期间的交易额同比增长约 21.4%。本地产品以 52%的份额主导整体销售，交易额达到 16.1 万亿印尼盾，同比增长约 31%。这显示出印尼电商市场的巨大潜力，本地产品的受欢迎程度不断提高，也反映出消费者对于本土品牌的认同感在增强。电商平台应抓住这一趋势，加强与本地商家的合作，推动本地产品的销售，进一步促进印尼电商市场的繁荣发展。

除了电商和家居领域，科技企业的一些事件也引发关注。日前，据外媒报道，TikTok 在美命运再起波澜，美国候任总统特朗普请求最高法院暂停可能生效的 TikTok 禁令，直至其政府能够对该问题寻求“政治解决方案”。特朗普在上周五提交的法庭文件中表示，尽管其“对这场争端的根本是非不持立场”，但推迟 1 月 19 日禁令生效的最后期限将为新政府提供通过政治解决问题的机会，避免诉诸法庭裁决。此前，联邦上诉法院支持美国政府对 TikTok 禁令的决定后，最高法院计划于 2025 年 1 月 10 日对该案件进行审理。根据时间表，法官需在九天内就 TikTok 的未来命运做出裁决。特朗普在法庭文件中警告，迅速裁决此案可能对涉及宪法的核心问题缺乏充分考虑。他进一步指出，支持禁令的上诉法院对 TikTok 用户的言论自由利益考虑有限。这一事件不仅关系到 TikTok 在美国的发展，也对全球科技企业在海外市场的运营产生了深远影响，凸显了科技企业在全球化进程中面临的复杂政治和法律环境。

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