电商行业近期动态概览

在电商领域，近期可谓是动态频出。2025年8月，多个电商平台都有新动作。先是TikTok Shop美区自8月16日起，针对跨境自运营商家推出了“店铺保证金”政策。依据新政策，每个店铺要按照平台提示缴纳500美元保证金。要是同一商家名下存在多家店铺，那就得为每家店铺分别缴纳保证金。这一举措虽然提高了卖家准入门槛，但从长远来看，有助于TikTok Shop构建更为规范、透明的经营环境，进而提升其在跨境电商市场的竞争力，为平台的持续健康发展筑牢基础。

8月14日，亚马逊推出了“物流退款不退货”方案。消费者要是遇到商品不符或质量问题，可获得全额退款且无需退货。其实此政策源自拼多多，后来Temu平台也宣布支持这一服务。亚马逊表示，新计划旨在通过为买家提供全额退款而无需买家退回商品，来帮助卖家简化退货流程。此次的仅退款模式，除了危险品、重型大件商品、及高于75美元的商品外，任何品类均适用。而且亚马逊在政策上较为灵活，卖家能够自主决定是否启用该服务。

8月13日传来消息，东南亚电商平台Lazada在今年7月实现了EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，达成了盈利。Lazada CEO董铮在内部讲话中提到，这是自2012年成立以来首次盈利，有力地证明了Lazada商业策略的有效性。公司将在可持续运营模式下，持续加大对东南亚市场的投入。东南亚可是全球电商竞争相当激烈的市场之一，此盈利消息无疑为东南亚电商行业注入了信心，也预示着这里有着巨大的市场潜力与新的竞争机遇。

8月15日，沃尔玛公布了2025财年第二季度财报，总收入达到1693亿美元，同比增长4.8%。山姆与电商业务持续表现亮眼，两大业态的客流量稳健增长。电商业务在美国市场增速高达22%，提货送货服务优化贡献显著。此外，Walmart Connect广告业务实现30%的快速增长，主要得益于包括市场卖家在内的广告客户数量显著增加。沃尔玛的Q2财报充分展现出了公司在全球零售市场上的领先地位和强劲的增长潜力。

智能穿戴品牌RingConn也有新进展，获得了数千万元天使+轮融资，投资方是高秉强、李泽湘、甘洁等教授及旗下基金。资金将用于助力研发、市场拓展及团队建设。RingConn由玖智科技在2021年创立，其核心产品是智能戒指，这是一款融合了健康监测、运动追踪等多种功能的可穿戴设备。凭借主打智能戒指，RingConn成功跻身智能戒指细分赛道的Top2厂商。其销售渠道包括独立站、亚马逊等电商平台，目前市场布局已覆盖欧美等多个国家和地区，并且还在不断扩大之中。

电商平台Ozon继2023年7月宣布进入亚美尼亚市场后，2025年又有新动作，正式进军阿塞拜疆市场，成为其在独联体电商业务拓展的第六站。当下，阿塞拜疆消费者已经能够访问Ozon平台，可享受超3000万件商品，涵盖电子产品、美容保健等众多品类。Ozon计划进一步扩大商品种类并投资基础设施建设，以此优化用户购物体验。据Statista数据显示，2024年阿塞拜疆电商市场总收入预计达到16.71亿美元，到2029年，这一数字将增至27.51亿美元，年均复合增长率为10.47%。