01 TikTok重启欧洲小店的蛛丝马迹

在全球社交娱乐领域，TikTok的影响力不容小觑。它在美国市场发展得风生水起，同时也并未放弃欧洲市场。两个月前，彭博社曾援引知情人士的话报道，TikTok搁置了在欧洲主要市场推广电商业务的计划，转而专注于美国发展。当时报道称，TikTok暂停了原本会在7月于西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出的小店计划，这一战略重心转移是在美国市场面临“要么封禁，要么剥离”呼声的背景下发生的。不过，随着2025年美国大选逐渐明朗，TikTok也能腾出手来继续推进欧洲市场。

风口星了解到，据彭博社7月23日报道，TikTok最早将于今年10月在西班牙和爱尔兰推出TikTok Shop，重启停滞的欧洲业务扩张计划。有知情人士透露，TikTok最近几周通知了合作伙伴，包括商家和创意机构，为TikTok shop在西班牙和爱尔兰的首次亮相做好准备。虽然重启欧洲电商的各项工作还在进行当中，但预计此次推出规模将会比之前设想的小。TikTok的一位发言人没有对Shop在欧洲的计划发表评论，但表示该公司将“继续尝试这种新的商业机会，以支持各种规模的企业，并使我们的社区用户能够发现和参与他们热爱的产品”。

风口星还获悉，目前TikTok在西班牙招募了一支约40人的团队，这可是该公司在欧洲最大的电商网点之一。而且TikTok的招聘网站显示，它还在马德里和伦敦等地招聘会说西班牙语的员工，工作范围涵盖物流、电商运营、店铺审核与合规等方面。

02 TikTok欧洲扩张计划能否顺利进行？

TikTok在全球的影响力巨大，每月活跃用户超过10亿，其中美国约1.7亿，欧洲约1.5亿，这款以短视频闻名的应用程序已覆盖150多个国家。然而，尽管TikTok取得了成功，但它在大西洋两岸都面临着监管压力。

在美国，由于TikTok母公司是字节跳动，导致TikTok面临“撤资或封禁”的风险。在欧洲，2025年2月19日，欧盟委员会官网发布消息，称已对TikTok启动正式诉讼程序，评估TikTok是否在未成年人保护、广告透明度、研究人员数据访问、成瘾性设计和有害内容风险控制等方面违反《数字服务法案》。作为回应，TikTok宣布了“三叶草计划” ，该计划旨在通过投资120亿欧元并建立三个新数据中心（两个在爱尔兰，一个在挪威）来确保欧洲用户数据留在欧洲 。

值得注意的是，TikTok前不久还在欧盟法院吃了“闭门羹”。就在上周，TikTok在欧盟普通法院败诉，上诉原由是欧盟委员会将TikTok指定为欧盟《数字市场法》下的“看门人”平台。根据欧盟委员会制定的标准，这些被指定为“看门人”的数字服务企业，从年营业额上看，需要在过去三个财年中每年达到或超过75亿欧元；从平均市值上看，需要在上一个财年至少达到750亿欧元，并至少在三个欧盟成员国内提供相同的核心平台服务；从用户规模上看，需要在上一个财年中，达到4500万的欧盟用户数量或10000个根据DMA法案提供的计量方法计算的年度活跃商业用户。被认定为“看门人”平台通常具有强大的经济实力和市场影响力，所以在广告推送、用户数据、中介服务等方面需要遵守DMA制定的一系列限制性规定，这对TikTok在欧洲市场的拓展就有些“束手束脚”了。

文章来源：风口星跨境导航网