东南亚电商行业发展态势与TikTok Shop相关动态

在当今全球化的电商浪潮中，东南亚地区的电商行业呈现出蓬勃发展的态势，其中TikTok Shop在该地区的影响力日益凸显。与此同时，字节跳动对于TikTok在美国的业务发展也保持着密切关注和谨慎乐观的态度。

据11月24日消息，Google Play宣布ShopeePay荣获“2024年最佳应用程序”奖，包括“最佳印尼应用程序”和“最佳日常应用程序”奖。ShopeePay印尼业务与合作总监Eka Nilam Dar对用户表示感谢，称该奖项体现了用户信任，也激励团队创新并提升服务功能质量。ShopeePay功能丰富，涵盖多种日常金融交易，还不断推出促销活动、扩展解决方案产品以满足用户需求，致力于提供安全、便捷且具包容性的数字金融体验。

当日，越南电商协会（Vecom）副秘书长Nguyen Minh Duc表示，2023年越南电商增长约18%，今年与去年同期相比增长超30%-40%，Shopee和TikTok Shop占据近90%的市场份额，越南零售市场正加速从传统模式向现代渠道和电商转型。越南物流服务商业协会（VLA）常委阮春涛提到，越南传统零售渠道占比较大，但在线销售渠道正以35-45%的增长率蓬勃发展。Temu、SHEIN等电商平台进入越南市场，加大了竞争压力，对此，相关人士认为需提高服务质量、创造产品差异化等以提升竞争力。

同样在11月24日，国际环境组织（WWF）咨询专家Doan Quoc Tam援引邮政数据称，2023年越南电商预计运送超18亿个包裹，使用大量纸板和各类塑料，对环境造成有害影响。谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布的报告预计越南电商市场规模将持续增长，但目前越南缺乏绿色服务和产品的标准法规，这成为电商平台可持续发展的障碍。TikTok越南科技有限公司总经理Nguyen Lam Thanh表示在支持可持续发展计划时面临标准缺失问题，Doan Quoc Tam呼吁当局制定绿色法规标准，越南电商和数字经济部主任Le Hoang Oanh女士称正在提供相关建议。

Tokopedia和ShopTokopedia公布了印尼年底（9.1-11.10）购买量最大的5类产品。其中包括防水彩妆产品，相关品类搜索量显著增加；印尼汤类小吃和热饮，如肉丸等暖身小吃及茶叶等搜索量增长明显；温暖时尚的开衫，男女装相关品类搜索量均有增长；节日家居用品，碗碟架等搜索量增加；电子产品，智能手表等产品搜索量上升。

据华尔街日报11月24日报道，TikTok首席执行官周受资向当选总统唐纳德·特朗普的亲密顾问埃隆马斯克寻求有关美国事务的意见，周受资主动与特斯拉首席执行官发信息询问看法，各方未置评。报道指出两位高管未讨论保持TikTok在美国运营的具体措施，字节跳动高管对找到前进道路持谨慎乐观态度，字节跳动在大选前与多方接触。值得注意的是，特朗普曾试图禁止TikTok未成功，他表示若当选不会允许禁止TikTok。

11月24日消息，TikTok Shop跨境电商面向美区自发货到海外仓的商家，提供了“平台对接海外仓”的新选择。平台对接仓能在商家授权下帮助进行订单履约，仍属商家自发货行为，遵循相关基础要求和考核规范。自2024年11月1日起，具备美国本地海外仓发货资质的跨境海外仓商家可自主与服务商建联及备货，并授权服务商回传信息。平台仅提供对接系统支持，不介入商家与服务商合作事务，商家需自行完成完整履约流程并对履约质量负责。由于各对接海外仓情况不同，商家需联系对接海外仓客户经理获取系统配置指引。

11月22日消息，TikTok Shop英国平台上的卖家数量一年内翻倍增长，超20万家企业活跃在该平台，日销售额在过去12个月内增长了93%，这一增长得益于英国实时购物会话的激增，TikTok Shop于2021年底在英国推出，今年交易量大幅增长。

11月24日消息，美客多（Mercado Libre）表示，与2023年相比，2024年年初至今，超市业务在拉丁美洲增长了46%。该业务几年前推出，已在多个国家推出，旨在提供基本家居用品。美客多智利商务总监Camila Cembrano称得益于积极品牌战略实现持续增长，该部门专注环保产品，相关产品子类别在2023年-2024年间增长了8%，食品和饮料销量领先。每个市场有特定偏好，如阿根廷偏好酒精饮料等，智利偏向基本家庭购物篮商品，巴西集中在基本必需品，墨西哥米诺地尔和防晒霜等受欢迎。