TikTok Shop，成了TikTok增势放缓的“罪魁祸首”？

国内抖音热度居高不下，电商板块发展得有声有色。据海外媒体报道，按照下载量和消费者支出计算，海外版抖音TikTok在2023年极有可能是全球排名第一的应用程序。然而，从实际使用量来看，去年排名第一的却是Facebook。

据悉，到2024年TikTok的注册用户已达17亿，自2018年以来增长了390%。市场情报公司Sensor Tower的数据表明，TikTok目前仍在增长，不过增速正逐渐放缓。2022年，TikTok月活用户平均每季度同比增长12%，但在2023年这一数字同比下降了3%。

海外媒体Techcrunch指出，这一变化发生在TikTok在美国推出TikTok Shop之后，还提出了“TikTok使用率开始放缓——TikTok Shop是罪魁祸首吗？”这一论点。

图源：Techcrunch

TikTok在2022年11月开始在美国测试Shop功能，并于2024年初扩大测试范围，9月才正式推出美国站点的TikTok Shop。

TikTok Shop在美国推出后，深受卖家欢迎。Sensor Tower数据显示，TikTok Shop卖家数量增长态势一直较为“强劲”。截至2024年第四季度，已同比增长了230%，月活卖家数约600万。

对于海外用户而言，社交平台增加商城功能、开始出现电商广告这类情况，需要时间去适应。Business Insider在2024年末曾报道，一些创作者抱怨电商功能的加入让TikTok充斥了太多广告。

图源：Businessinsider

Reddit平台上也有不少用户吐槽。有用户表示，“Tiktok曾经是一个有趣的信息应用程序，现在它充满了人们以三倍的价格代发货/销售廉价产品。完全毁了这个应用程序，我希望这不是永远的事情。”

图源：Reddit

Techcrunch分析，Instagram可能最终会从用户对TikTok Shop的不满中获益。这款应用选择了精简自己的平台，删除了商店选项卡、直播购物功能。当然，目前用户转移阵地这一现象尚未发生。

平台引入电商业务、广告这种做法本身并无过错，甚至广告收入是一些海外社交媒体平台的主要收入来源。平台需要平衡的是广告的占比及形式，思考如何让广告以用户不反感的形式呈现。

一些社媒平台已经开始推出会员模式，付费可免看广告。甚至，亚马逊的一些平台也已上线这一功能。

图源：CNBC

另一方面，海外媒体对TikTok Shop会影响平台发展的担忧，是基于美国消费者对直播购物、社交电商的接受度依然很低这一现象。如果TikTok能培养出消费者新的消费习惯，那么当下的问题便能迎刃而解。

根据TikTok Shop过去一年的出色数据，很多国内卖家也在考虑2025年布局TikTok。那么现在还值得入局吗？

虽说海外媒体有些担忧，但不可否认社交电商具有巨大潜力，以及TikTok在社交电商领域的“王者”地位，在一些论坛上也不乏卖家通过TikTok获得流量的实例。而且，TikTok一直担忧的或许并非流量增长，而是海外政策。

不过，社交电商有其独特的平台属性，卖家入局时选对选品和营销方法也至关重要。

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文章来源：大数跨境

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