2025年假发市场：TikTok热度与海外旺盛需求

近年来，佩戴假发在全球范围内愈发流行，已然发展成为一种时尚美学。假发作为能迅速塑造自信、风格与审美的产品，极大地为使用者赋予了自由感，使其能够尽情进行自我表达，并对多样外观和风格展开创造性探索。

在社交媒体平台的助力以及网红名人的引领下，越来越多的人接纳了假发。特别是TikTok短视频的兴起，为那些渴望尝试假发造型的人开启了一个充满无限可能的世界。

从颜色造型到定制款式，TikTok上提供了海量的在线教程、造型技巧和产品测评，在改变公众对假发使用的态度方面发挥了极其重要作用，同时很大程度上也代表了用户出于审美目的佩戴这些假发的偏好转变。目前在TikTok上，主话题#wig的浏览量高达164亿次。此外，#wigs和#wighair也拥有极高的播放量，分别达到75亿次和25亿次，可见其假发在TikTok上的流量和曝光度是有多夸张。

在这其中，无胶假发是TikTok用户较为关注的一个话题趋势。无胶假发是一种不需要胶水或粘性的假发产品，通常适用于蕾丝假发或正面全蕾丝假发，优势是易于佩戴，且肉眼看起来非常真实，用户的讨论热度极高，其话题#GluelessWig等浏览量已高达5.6亿次。

在今年2月初，一个注册名为@hengmei7boss的国人卖家账号，发布的一条佩戴式假发视频迅速走红网络。视频以小剧情的形式展现，女生仅用一分钟的时间就完成佩戴固定假发的过程，形象气质的迅速转变引得众多TikTok用户大为惊艳。这条视频浏览量突破千万，达到1200万播放次数的同时，也成功带火了这款假发产品。评论区询问这款产品的用户络绎不绝。显然这款“无胶假发”的便捷性及颜色款式都受到不少用户的青睐。

除了无胶假发，一些模仿头发自然纹理的固定式蕾丝假发，如卷发和波浪，也随着假发的越来越逼真而变得越来越流行。在今年1月末，一位名为@xephine的博主发布了一段佩戴假发的视频内容，至今的浏览量达到2190万次播放。这位博主患有应激性脱发，日常生活中都需要佩戴假发出门，因此在视频中，她向观众展示了自己在日常如何佩戴假发的详细教程。最后佩戴完的效果极为惊艳，几乎看不出是戴假发套的痕迹。顺带着，这款经典的金色假发也迅速出圈，评论区不少用户都在询问这款假发的购买链接。

事实上，除了款式和功能性，颜色也是消费者非常注重的一个点。作为近年来流行的时尚配饰产品，追求个性的TikTok用户对于各类非主流颜色的假发也是迷之喜爱。例如最近一年，粉色、蓝色和紫色等颜色鲜艳的假发都很受消费者欢迎，有些人甚至混合不同的颜色来创造独特的外观。在TikTok上，一些非主流颜色款式的假发视频往往都能获得不错的浏览量。

另外与白人女性相比，在制作发布假发相关内容上，黑人女性用户在TikTok上显得更为活跃。过去一年左右的时间里，黑人女性用户一直使用TikTok来了解各类美发趋势。她们通过发布视频，分享使用黑直假发、接发、辫子假发等使用教程，在一定程度上影响甚至带动了假发的发型潮流。

从Google搜索数据上不难发现，近几年来，海外消费者对于假发的搜索热度一直呈上升趋势。根据Statista的一份报告显示，在2022年，有38.4%的美国受访者考虑在专卖店购买假发和接发，而非裔美国人社区是假发和接发最大的消费群体，占据了70%的市场份额。

显然，有很大一部分北美消费者非常有兴趣购买这些产品，特别是对于北美的黑人女性来说，假发是生活必需品，很多经济较好的黑人女性愿意花费收入的1/3，甚至一半来购买和打理假发。除了黑人女性群体的需求，随着Cosplay等角色扮演活动高速增长，也大大推动了假发行业的发展。据另一组数据显示，2022年全球角色扮演服装和假发市场价值352亿美元，北美、欧洲和日本累计占据74%的市场份额，预计到2028年将以14.7%的复合年增长率增长，达到808.5亿美元。

这种增长同样预示着各类合成假发产品需求的广阔前景，企业可以抓住这一增长机会。另外，Tik Tok提供的灵感催生了丰富的假发内容。名人发型师们在平台上分享的各类假发造型的秘诀，角色扮演爱好者们汇聚在TikTok上分享生活，让人们对各类生动的假发颜色和款式更加直观了解，使之成为潮流的主阵地。

从目前的主流趋势来看，随着消费者对发型解决方案越来越挑剔和挑剔，对定制假发和接发的需求正在上升。合成假发和接发由于价格实惠且用途广泛，越来越受到消费者的欢迎。此外，还有胡须和小胡子的日益流行，也导致男性对假发和接发的需求不断增长。

值得一提的是，目前已有不少B2B假发工厂及卖家在TikTok进行视频/直播带货。在直播的形式上，一部分主要通过拍摄假发生产过程、生产环境等，展示流水线、工人打包、货仓厂房场景，都可以增加用户对商家实力的信任度。另一部分则以真人模特进行展示，例如佩戴假发进行舞蹈才艺展示、佩戴教学等等，从而促进转化。而在短视频内容的打造上，目前较为流行的是在TikTok上以小短剧和小剧场的形式进行内容制作，主要在展示产品的同时结合现实情节增加观众的代入感，这类视频能收获不菲的流量。总体而言，全球假发和接发市场目前仍拥有不错的增长和创新机会，以及在新兴市场以及可持续和环保产品的开发方面，都是一个不错的介入点介入点（封面/图虫创意）