03 TikTok品牌报告55%用户通过社媒发现产品。

TikTok最新发布的品牌报告揭示，大众发现和重新发现品牌的方式正发生深刻变化。消费者不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。如今的消费者在品牌探索上呈现出与以往不同的趋势，更倾向于通过社交化的途径去了解品牌。

报告显示，55%的人选择通过视频和社交媒体平台研究产品，而非传统搜索平台。这一数据充分体现了社交媒体在品牌推广和产品认知方面的巨大影响力。在当今数字化时代，社交媒体已成为人们获取信息的重要渠道，消费者更愿意通过生动有趣的视频内容来了解产品。Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok位居榜首。这表明TikTok在吸引用户注意力方面具有独特优势，能够让品牌更好地展示自身魅力，吸引消费者的关注。

与Material合作的研究显示，61%的TikTok用户在平台上发现了新品牌和产品，这一比例是其他平台的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地结合用户的被动和主动发现行为，将好奇心和接受度转化为实际购买需求和市场影响力。通过TikTok，品牌能够以一种自然且富有吸引力的方式触达用户，激发用户的购买欲望，从而提升市场竞争力。

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文章来源：巨麦跨境说

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01 东南亚TikTok服饰市场以低价高量为主

TikTok Shop近一年TiKTok各站点服饰类总GMV约为24.3亿美元，占TikTok平台总额的19%。这一数据凸显了服饰类在TikTok平台上的重要地位。越南服饰GMV最大且占比近一年全市场的GMV达25.7%，其次是泰国市场GMV占比达22.3%，东南亚市场服饰GMV属于垄断地位。越南和泰国在东南亚服饰市场中占据着重要份额，其市场表现值得关注。服饰GMV性别占比来看，新加坡、越南、马来等市场点男士服饰占比排名TOP3，分别为44%、34%、32%。不同市场的性别占比差异反映了当地消费者的不同需求。

印尼市场服饰销售GMV呈现快速增增长的趋势，从2024年Q1数据看一跃成为服饰的第二大市场点，仅次于越南。印尼市场的崛起速度令人瞩目。越南和泰国服饰销售GMV在去年年底及今年年初达到了峰值，目前下滑趋势趋于稳定，依然维持TOP3水平。英国市场、马来西亚市场服饰近半年的GMV趋于平稳，新加坡因整体市场较小，服饰GMV也是所有市场点中最低。各个市场的发展态势有所不同，反映了市场的多样性。

多数市场的服饰GMV季度累积量达已达到到亿美元的量级。在2024年第一季度，GMV总量TOP3分别为越南、印尼、及泰国。印尼重新上架半年以来表现出强势劲头，连续半年领涨；英国市场、马来市场、新加坡市场点也保持着正向增长。不同市场在不同时期的表现各有特点。

从近一年TikTok服饰类价格阶段来看，印尼、越南、泰国、菲律宾依然以价低量大取胜，主流的服饰销量集中在0-10美元，而美国、英国为代表市场，主流的销售量则集中在10-50美元的区间范围，可以关注美国50-100美元价位的中高价市场。价格区间的差异体现了不同市场消费者的消费能力和喜好。

从近一年TikTok服饰类销售额来看，东南亚的印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南主要集中在0-5美元销售更多，更加下沉，低价走量效果明显，而美国和英国则是销量和销售额均在10-50美元的中等水平。东南亚市场和欧美市场在销售额分布上存在明显差异。

02 越南无现金支付增长50%以上

根据越南国家银行的数据，2023年无现金交易的总价值是GDP的23倍。据悉越南去年的GDP为4300亿美元，无现金支付价值估计为9.89万亿美元。央行的数据还表明，越南人正在逐渐摆脱现金。越南在无现金支付领域取得了显著进展。

报告称，去年银行间电子支付系统每天处理2000-2500万笔无现金交易。约87%的成年人至少拥有一个银行账户，已经高于2025年80%的目标。央行表示，去年无现金支付增长了50%以上。通过手机进行的交易量翻了一番，通过网站进行的交易量增加50%。超过49%的人口进行非现金支付。支付公司Visa 3月份发布的一项调查发现，56%的越南人去年携带的现金少于2022年。这些数据充分显示了越南无现金支付的快速发展。