文具市场：创意与商机交织的粉色风暴

2025年，7月上映的《芭比》真人版电影在全球掀起的“粉色风暴”仍在持续发酵。这部电影不仅自身热度非凡，还强力带动了周边产品销售飙升。在亚马逊娃娃类目销售排行榜前10名中，芭比相关产品一度占据8席。而正值返校季，师生的消费潮进一步推动了这轮“粉色风暴”的持续扩大。

在这场“粉色风暴”中，各类极具色彩风格和独特设计的文具用品也备受瞩目。在各大社交平台上，文具用品早已走红。比如在Instagram上，漂亮的“Instagrammable”文具产品销量激增，特别是一些创意笔记本和日记本成为受追捧的主流产品，#planneraddict标签也被提及了近450万次。在搜索引擎上，最具竞争力的术语“铅笔盒”每月的搜索量超过60K。

说到文具用品在社交平台的火爆，就不得不提TikTok上一位名为@bungustore的文具用品店账号。这个账号日常主要发布一些钢笔、自动铅笔及多功能笔的产品视频，最近视频曝光数据相当不错，接连出现了几条近千万浏览量的爆款视频。

其中，一条展示“多功能荧光笔和自动铅笔”的视频，浏览量高达800万次，收获了110万个用户点赞数。前一天还有条“铅笔盒”的视频也获得了340万的浏览量。一条展示集圆珠笔、橡皮擦、自动铅笔于一体的“多功能记号笔”视频更是意外大爆，获得了770万次浏览量和94.7万的点赞，还得到评论区众多粉丝用户的追捧。还有一条“创意自动铅笔”视频获得千万浏览量，发布后短短几天内浏览量就飙升至1000万次，并获得130万个点赞数。

英国卖家Aiesha Rana从小就痴迷文具，特别是铅笔盒。她敏锐地发现日本的“卡哇伊”文具产品在英国市场存在空白，尤其是在美国卡哇伊产品市场不断增长的情况下，2020年高中毕业后，她将对文具的热爱转变为一项事业。

一开始，她从其他平台采购一系列“卡哇伊”橡皮和冰棒形状的荧光笔在Instagram上进行营销。虽然橡皮擦效果不佳，但荧光笔却意外获得了绝大多数好评。2021年，Aiesha Rana入驻TikTok，创建了品牌账号@coralandink，同时推出了自己的品牌最新产品。同年4月，一条TikTok视频的意外爆红，让她当月的销售猛增，仅在去年就赚了13万美元。

正值返校季，海外消费者对文具产品的兴趣愈发强烈。亚马逊平台上，不少文具用品的链接在过去一个月迎来了不少的出单量。尽管通货膨胀正在减缓，但家长们的预算仍然紧张，由于价格上涨，家长们用于返校的支出已经连续第二年增长。行业人士分析，越晚采购返校用品的消费者，预算更紧张，对价格会更敏感。因此，主打高性价比的Temu可能会是今年许多家长瞄准的省钱平台。在Temu平台上，各类物美价廉的学习文具产品也积累了不少的评价。

从数据来看，文具市场的潜力不容小觑。预计到2025年，全球文具产品市场规模预计将达到1285亿美元，不少特定产品的人气正在大幅回升。在疫情三年间，随着DIY及定制化礼品趋势在TikTok的强势兴起，各类如手写信纸卷轴、定制蜡封邮票、个性化姓名标签、手写、压印和印有名字的信封等个性化文具，不仅唤起了大众的怀旧之情，而且还具有温暖、可爱和珍惜的吸引力，非常受消费者的欢迎。

文创大卖创源股份更是凭借着时尚文具这一品类稳固其海外市场。数据显示，创源股份在2022年实现归母净利润7494.33万元，同比大幅增长691.65%；扣非后归母净利润6595.22万元，同比大幅增长10568.73%。2022年，创源股份在时尚文具、社交情感、手工益智、生活家居、运动健身占据营业收入的比重分别为51.28%、11.3%、12.03%、8.08%、11.46%，时尚文具占比最大。

其实，返校季期间，卖家面向的销售客群比较广泛，还包括很多学校和教育机构客户，这类客户往往一次性会采购大量的教育用品，复购率很高。而优秀的商品质量和良好的售后体验是打动这类客户的关键。同时，也可以考虑返校季的服装搭配、电子产品、宿舍/公寓家具陈设等，许多老师在返校季也会购买一些教室装饰品，这些都是返校季销量极佳的产品。海外返校季分为春季和秋季，春季返校季在每年的1 - 2月份，秋季返校季在每年的7 - 9月份。返校季比较特殊，海外很多家长及师生习惯在返校前进行集中采购，长此以往形成了以教育用品等为主的消费旺季。跨境卖家在选品上如能借助此次“粉色风暴”和返校季，紧跟市场趋势，或许能有不小的收获。

文章来源：雨果网

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