跨境电商行业发展剖析

跨境电商对营养健康行业有着重要影响，当前海外膳食补充剂品牌大多借助跨境电商进入中国，其发展态势、政策走向等直接关乎营养健康行业的走势。

跨境电商已成为我国经济发展及外贸领域的新动力，在应对疫情危机、推动外贸改革升级、促进国际贸易自由化便利化以及缓解全球经济下行压力方面发挥了关键作用。疫情冲击下全球贸易链和产业链受阻，各国进出口贸易障碍重重，然而跨境电商业务却逆势上扬。据社会保障协会数据，2020年全球电商销售额达3.91万亿日元，降幅达16.5%。自2014年起，我国跨境电商贸易飞速发展，在进出口贸易中的渗透率持续提升。对2016 - 2020年中国跨境电商交易规模分析可知，2016 - 2019年保持两位数增长，2020年受疫情影响交易规模略有回落，当年我国跨境电商交易规模为10.3万元，虽较上年略有反弹，但疫情仍在持续。随着消费者对互联网依赖加深以及全球货运和供应链的恢复重建，跨境电商业务具备更大的拓展潜力。

跨境电子商务是“互联网 + 外贸”的新业态，是互联网技术创新的产物。依据跨境电商模式交易主体不同，可分为B2B、B2C、C2C；按照货物流向不同，分为出口跨境电商模式和进口跨境电商模式，实际操作中模型不断创新变化。跨境电商以满足消费者需求为导向，产品注重满足及时、个性化需求，创新性强，销售模式分散、批量、小规模，能快速适应市场变化，清单上产品免征进口许可证。而一般贸易主要以生产为导向，产品数量大、规模大，产品标准和管理需符合中国监管要求。目前跨境电商渠道进口商品监管以个人电器为主，清单内产品品类无需提前获市场许可，税率方面也有相对优势。我国货物贸易进出口总额在2020年为32.16万元且与2019年相比稳定。分析2014年至2020年跨境电商行业交易规模和货物贸易进出口总额发现，除2020年因疫情小幅增长外，近6年交易规模呈下降趋势，但在货物贸易进出口总额中的比重持续上升，从2014年的15.96%翻倍至2020年的32.03%，行业渗透率逐年下降，有力促进了外贸。

通过分析2015年至2019年跨境电商出口贸易规模和进口贸易规模可知，跨境电商出口贸易在两种模式中占比均在80%左右，占据主导地位。中国仍是最大的跨境电商出口国，来自中国市场的包裹约占全球跨境包裹的38%，英国、法国等发达国家以及美国、巴西、印度等新兴市场都是我国电商出口的重要目标国。跨境电商进口贸易占整个跨境电商交易的比重逐渐下降，进出口结构逐步优化。2019年跨境电商出口贸易占比76.48%，较2015年增长6.85%；2019年跨境电商进口贸易占比23.52%，环比下降2.41%。企业主要采用B2B和B2C方式进行进出口贸易，其中B2B贸易是我国跨境电子商务的主流。B2B通关方式虽会增加监管成本，但能提高通关效率，有利于企业转型升级，国家也明确鼓励其作为主要发展方向。随着跨境电商零售出口征税等新政策实施，B2C模式受关注，其具有交易完成快、资金回笼快的特点，是跨境电商发展的有益补充。分析2015 - 2019年B2B和B2C模式在跨境电商中的占比，B2B交易规模占比超80%，B2C占比逐年上升，从2015年的8.10%升至2019年的19.50%。

跨境电商的发展历经萌芽期、发展期和爆发期。萌芽阶段源于一些跨境B2B网站出现，用于外贸信息交流，如阿里巴巴国际站；发展阶段B2B网上交易开始出现，国家颁布相关新管理政策；爆发期国家出台一系列新政策，明确监管框架和政策动向。商务部、海关总署数据显示，我国自贸试验区数量已达21个，覆盖多地区；跨境电子商务综合试验区105个，覆盖30个省、自治区、直辖市；综合保税区数量达150个，覆盖31个省（区、市），跨境电商零售进口试点范围已覆盖全国。在国家简政放权背景下，跨境电商监管体系逐步健全完善，发展格局逐渐清晰。

有关部门秉持“包容、审慎”原则，不断出台和建立跨境电商监管措施，实现“全模式跨境电商”监管。2014年海关总署首次将1210纳入监管范围；此后综合试验区新增1239、9610业务；2020年跨境电商进出口B2B/B2C模式新增9710、9810业务，均纳入海关监管范围。

跨境电商自出现后，国家不断出台相关政策，虽有减少综合试验区等不利政策，但也有简化通关手续等举措，还推动企业建立售后服务体系，拓展物流渠道等。如今跨境电商给政府、商家和消费者带来诸多好处，如加强数字化监管、促进新型服务业和加工业发展等，但也暴露出各种风险和局限性。对于监管者而言，需应对金融安全、生物安全等风险，构建配套管理措施；对于消费者来说，存在产品质量和退货等风险。在简政放权、扩大开放政策下，跨境电商在法规内发展，各相关主体需强化风险防范意识，了解管理规定，维护良好营商环境。