TikTok：全球电商市场的强劲力量与挑战

TikTok在全球的发展态势如日中天，其增长趋势锐不可当。在短视频与社交电商盛行的当下，TikTok缔造了无数辉煌成就。

据date.ai对全球应用市场数据的整合分析，发布的移动市场2025年第三季度总结-全球篇显示，在当季全球应用下载量排行榜中，TikTok超越Instagram、Facebook等平台，跃居全球第二，而下载量冠军是新上线的Threads。值得注意的是，TikTok此前已连续12个季度称霸全球应用下载量榜首，此次被Threads打破蝉联纪录。Threads是Meta在2025年7月初推出的社交媒体应用，初期凭借新鲜感吸引了不少用户，但后续用户留存率不佳，日活跃用户数直线下滑，呈现高开低走的态势。幸运的是，TikTok虽未保住下载量第一的宝座，却凭借社交电商业务引领用户支出榜单，月活跃人数稳步增长并跻身全球前五，整体表现相当出色。

TikTok能取得如此佳绩，与其敏锐的商业眼光紧密相关。作为较早进入社交电商赛道的平台，TikTok坚定不移地走社交与电商融合的发展路径，以社交媒体为依托，将电商业务推向全球。尽管是年轻的电商平台，却凭借流量优势在竞争激烈的欧美电商市场站稳脚跟，其电商业务已覆盖美国、英国、意大利等多个欧美市场且成绩斐然。以TikTok美国站为例，自2025年9月正式上线商城功能后，TikTok美国小店吸引了超25万卖家，小店闭环单日交易额（GMV）突破1000万美元，发展势头强劲。此外，TikTok在东南亚等新兴市场也屡创佳绩，凭借出色的营销手段和新奇的直播带货方式，在菲律宾、越南等国家和地区深受消费者喜爱，下载量和访问量持续攀升。Metric的数据表明，2025年上半年，TikTok Shop在越南创收16.3亿越南盾，超越越南电商巨头Lazada位居第二。

然而，TikTok的发展并非一帆风顺。由于印尼社交电商禁令，TikTok于2025年10月正式关闭印尼站点的电商交易服务，并承诺遵守当地法律法规。祸不单行，马来西亚政府也表示将探讨类似措施。同时，社交电商风口热度高，竞争激烈，亚马逊等电商巨头也纷纷布局社交电商市场。比如亚马逊推出了“咨询朋友”的新社交功能，让消费者能在应用程序中请求、查看和管理朋友对所分享商品的反馈意见。总之，随着部分市场电商政策收紧以及其他平台的竞争加剧，TikTok的发展之路愈发曲折，但它全球扩张的雄心不会熄灭，在流量红利的助力下，有望在全球电商市场走得更远。