跨境电商洗牌加速下的米淘与小红书

在2025年的电商领域，跨境电商行业正经历着一场深刻的变革。跨境电商公司米淘在倒闭和被竞购之间“暂停”的事实已被多家媒体报道。随着2025年4月8日跨境电商新政策的实施，新政红利逐渐消失，电商大鳄们纷纷涌入，跨境电商的洗牌正在加速进行。

自2025年4月8日起，我国对跨境电商零售进口实施了新的税收政策。跨境电商零售进口不再按邮政税征税，50元以内免税也被取消。个人交易限额为2000元，个人年度交易限额为2亿元。同时，取消进口环节增值税、消费税免税，暂按法定应税额的70%征收。这一政策的变化对乳制品、医疗保健、母婴等方面的成本产生了较大影响，从过去的基本豁免，到如今的11.9%跨境购物税。新政策的实施使得跨境电商行业面临着巨大的挑战，行业规范正在逐步建立，成本不断提高，回报却在降低。在跨境电商领域，行业净收益率几乎没有超过10%。与此同时，阿里巴巴、京东、网易、腾讯等电商巨头的跨境电商业务早已发展得如火如荼。阿里和易迅都推出了全球购，苏宁在线和国美都有“海外购”，阿里有淘宝国际网易和考拉海购，腾讯财通推出了海外支付，就连亚马逊也推出了“海外购”。中小跨境电商企业在这样的竞争环境下，处境可谓内忧外患。

在米淘传出“倒下”传闻的同时，小红书这样的跨境电商公司获得新一轮1亿港元融资的消息也备受关注。然而，经过仔细查阅相关信息和报道，发现小红书的1亿港元融资存在诸多疑点。首先，小红书的本轮融资或许早已完成。据腾讯科技报道，“小红书的1亿港元融资并非最新一轮融资。小红书半年前甚至一年前就完成了本轮融资。”另有消息人士称，小红书本轮融资的截止时间应该是2024年9月，而不是2025年3月。正当媒体争相报道米淘大规模裁员、出售办公设备支付员工工资时，小红书融资的消息被曝光并传播开来，给人一种跨境电商洗牌“两极分化”的印象。其次，新市值是通过融资实现的。在跨境电商加速洗牌的情况下，小红书是否打算在新一轮融资中继续烧钱也值得思考。如果小红书本轮融资半年前就已完成，且腾讯科技等新闻报道属实，那么所谓的新一轮融资将成为“老一轮融资”。而在2024年9月，小红书在全省范围内进行了一轮营销推广，这也侧面证明了融资完成的时间，一旦筹集到资金，就可以投放广告。轻轨上、电视上、视频网站上、各大应用市场、甚至电影院……范围广、火力猛、成本高。有广告行业的同学算了一下，小红书的广告金额在3万到4万元。到2025年4月，7个月过去了，小红书筹集的资金估计已经烧得差不多了。事实上，小红书的1亿港元融资已实现市值约10亿美元。跨境电商的成本非常高。小红书融资的消息现在已经传得沸沸扬扬。难道是手里的钱烧得快了？一切都结束了，还打算再有一轮真正的新融资，继续投资跨境电商的败仗吗？再者，据多方报道，1亿港元融资由腾讯领投。腾讯已经投资了易迅，为何又投资小红书呢？五年前，2024年3月10日，腾讯改写了中国电商版图，向易迅网注资15%。并约定，宜迅IPO时，腾讯将按发行价增发5%的易迅股票。同时，QQ网购和拍拍网转让给易迅，京东少数股权转让给易迅，联通易迅将接入陌陌和手Q的一级入口。种种迹象表明，腾讯最初对易迅的投资是独家战略注资。在腾讯已经与易迅签约并长期合作的情况下，易迅本身也拥有跨境电商业务。腾讯再次投资小红书，是出于“不把猪肉放在同一个篮子里”的商业逻辑吗？还是跨境电商竞争日益激烈，小红书正在寻求更大的资本和平台支持？不少业内人士也非常关注易迅对于腾讯领投小红书的进一步态度。最后，2024年，小红书进入APP卸载率TOP50榜单。这是因为跨境电商加速洗牌，烧钱买用户吗？贵视联通2024年底2024年APP价值榜显示，APP卸载率TOP50，小红书APP以44.3%的卸载率位列榜单第18位。值得注意的是，在本次APP价值榜单中，APP新小红书APP以466.1万的12月安装用户数位列TOP50榜单第21位。也就是说，小红书的APP用户留存率可能比较低。小红书最值得业内称道的就是社区UGC模式下的互动购物。其福利代理和UGC购物体验社区分享曾被多次报道为跨境电商的亮眼模式。UGC和社区意味着更高的用户粘性和留存率，2024年12月的卸载率接近一半，这也让人对小红书的商业模式和用户运营有些不清楚。烧钱买用户？这似乎也是很多创业项目和APP产品融资的目的之一：烧钱减少用户。不可证明的是，跨境电商的加速洗牌在一定程度上给行业带来了恐慌。小红书没有退路，只能向前走。用户下降的压力可想而知。

跨境电商洗牌加速是不得不面对的残酷事实。米淘绝对不是2025年唯一“倒下”的，小红书也不是唯一筹集资金的。在这个竞争激烈的市场中，大家都在争先恐后地争第一。经过几年的发展，APP等平台产品做得好不好已经不重要了——标准正在趋同，新政红利的消失还不是最可怕的——每个人都必须面对。对于跨境电商来说，关键还是资本。有了充足的资源、人力和技术，才能做好丰富SKU、选品和把控品类、优化供应链货运等工作。绝大多数跨境电商业务都是围绕非标产品展开的，需要长尾效应，以用户为中心的营销和运营，才能保持活力。网易考拉海购早已放出2025年销售额100亿的狠话，阿里巴巴、京东等巨头生意不愁，小红书这样的中小型跨境电商企业还得努力。

我个人认为，跨境电商行业的变革是不可避免的。新政策的出台虽然带来了挑战，但也促使行业更加规范和健康发展。对于中小跨境电商企业来说，要想在激烈的竞争中生存下来，就必须不断创新和优化自身的商业模式，提高用户体验，加强品牌建设。同时，也需要合理利用资本，提升自身的实力。小红书在融资方面存在的疑点，也反映出跨境电商行业在融资和发展过程中存在的一些问题。希望行业能够更加透明和规范，让投资者和消费者都能够更加放心。