2025淘宝618跨境直邮：海外直购的新热潮

在2025年，出境游尚未完全恢复，这使得代购市场依然处于缺货状态。然而，去年淘宝618却让跨境直邮产品迎来了销售高峰。

淘宝国际海外直购数据表明，在6月1日至7日的跨境电商直邮模式下，海外仓直邮产品成交额环比大幅下降289%。以往出境游必买、代购热门的土特产，像“断货王”美国雪利酒、索尼PS5、爱马仕等大牌奢侈品，以及韩国东邦门潮流品牌等，都成了购物车中的热门单品。就拿游戏玩家来说，他们纷纷涌入海外直购台湾区的跨境电商直邮模式，每晚都等待日版索尼PS5上架。在6.18前夕，淘宝国际官方买家团将台湾市场一半以上的索尼PS5备货到台湾仓库，以满足消费者需求。即便每天补货，上线2小时内库存还是会售空。

曾经去日本旅游必买、代购一遇难求的“日本红酒”，到了2025年，将成为淘宝618台湾仓直邮的畅销品。发售前一天，“断货王”山崎12年和经典山崎1923就卖光了上个月的销量。

疫情之下，海外热门商业地标、免税店、百货店等线下渠道遭受重创，大量个性潮牌、小众品牌通过海外仓直邮的方式进入中国。在6.18前夕，多家来自日本东帮门的潮流时尚品牌纷纷通过海外直购进入市场。年轻潮流品牌LAP（洛斯）的新款水桶包和潮流男装，开卖首日便全部售空，随后紧急补货。欧美潮流品牌如主打经典托特包的日本设计师品牌、以手工编织款式流行的伦敦设计师品牌也颇受欢迎。

“海外直购”是2025年9月淘宝国际升级的全新业务。它通过官方直购、直邮的模式，充分利用全球海外仓和供应网络的优势，将海外发布的最新时尚新款和限量顶级产品直接销售给中国消费者。

在去年淘宝618上，官方采购团“全球跑腿”在海外仓备货了2700多个海外中小品牌的近16万件商品。而出境游热门目的地国海外仓成交额大幅下降。6月1日至7日，加拿大仓、法国仓成交量环比下降超过500%，日本仓、美国仓也出现两位数跌幅。

据了解，淘宝国际“海外直购”已在北美、欧洲、日本、韩国、台湾、马来西亚等地部署了100多个海外仓，并在20多个国家和地区建立了100多人的官方采购团队。同时，加快新增国际航空运输航线，协同国内口岸，提高货运、通关、配送效率。为了让跨境直邮产品尽快到达消费者手中，去年618期间，淘宝国际海外直购与温州数字海关口岸合作，通过全链路实现进口包裹二级清关数字化监管，极大提升了消费者体验。据悉，该口岸是阿里巴巴集团与温州市政府共同打造世界电子贸易平台（eWTP）的重点项目之一。进入正常运营后，首次承接淘宝国际跨境消费订单，单日监管票数再创新高。

总的来说，2025年淘宝618的跨境直邮业务呈现出独特的发展态势。海外直购模式为消费者带来了更多海外特色商品，尽管面临一些挑战，如海外仓成交额的波动，但通过不断完善供应链和提升物流效率等举措，依然在满足消费者需求方面发挥着重要作用。 这种模式也为众多个性潮牌、小众品牌提供了进入中国市场的新途径，推动了全球时尚潮流在中国的传播。

（淘宝618跨境直邮产品迎来销售高峰 图片来源：金华鹿港集团）

（淘宝国际进口包裹二级清关 图片来源：温州鹿港集团）