2025年跨境电商发展新动态与应对策略

2025年4月23日，在国务院新政例行吹风会上，商务部外贸司司长李兴干透露，近两年国际市场变动频繁。受疫情冲击，全球消费者购物习惯发生显著改变，跨境电商迎来蓬勃发展。如今，越来越多消费者热衷于网上购物，借助跨境电商平台，无需出门就能畅享全球商品。当下，世界各国都在积极布局跨境电子商务领域。据WTO报告显示，到2026年，全球B2C跨境电商预计将保持27%的增速。值得一提的是，我国跨境电商近年来一直保持着高速发展的态势，然而在2025年一季度却出现了近10倍的下滑情况，令人关注。

跨境电子商务已然成为外贸领域一个极具潜力的增长点。围绕其发展，我国将从以下四个关键方面着手。

其一，积极发展“跨境电商 + 产业带”。我国拥有165个跨境电子商务综合试验区，充分利用这些试验区的优势，结合各地独特的产业禀赋以及区位优势，助力更多具有地方特色的产品打入国际市场。在开展面向消费者的B2C业务的同时，大力扶持我国传统外贸企业通过跨境电商拓展销售渠道，培育知名品牌，进一步扩大贸易规模，特别是提升B2B贸易规模以及对企业的服务能力。这一举措不仅能促进地方经济发展，还能推动传统外贸企业转型升级，更好地适应国际市场的变化。

其二，搭建综合在线服务平台。近年来，各综合试验区秉持“让企业少跑腿，让数据多跑路”的理念，全力推进线上综合服务平台建设。截至目前，该平台已为6万多家跨境电商企业提供服务，约占全省跨境电商企业总数的60%。后续将继续支持引导跨境电子商务综合试验区，进一步优化服务平台功能，推动境外仓储企业与线上综合服务平台实现对接。致力于整合通关、税务、金融、海外仓储等多项功能，达成“一点接入，一站式”的综合服务模式，让便捷的一体化服务能够覆盖所有跨境电商企业，极大地提升企业运营效率，降低运营成本。

其三，立评评优，提优扶强。自2021年起，按照国务院要求，会同有关部门开展试验区综合评估工作。到了2025年，将继续依据跨境电商发展的新特点，对评价指标进行优化调整，引导综合试验区不断优化发展环境，提升创新水平，培育一批骨干企业，助力优秀企业实现更好更快的发展，从而提高我国跨境电商企业在国际市场上的竞争力。与此同时，还在筹备我国跨境电子商务综合试验区工作推进会，旨在交流各地成功经验，分享推广行之有效的做法，充分发挥综合试验区的示范引领作用，带动整个行业共同进步。

其四，引导合规经营，防范风险。积极配合国家知识产权局，推动出台跨境电商知识产权保护手册，帮助跨境电商企业深入了解目标市场的知识产权规则，提前做好应对准备。近年来，国家在知识产权保护方面力度不断加大，在跨境电商领域更应树立良好榜样，坚决杜绝假冒伪劣产品，让中国跨境电商平台和企业成为高品质、高颜值产品的聚集地，为全球消费者提供优质可靠的商品。同时，让跨境电商平台和企业成为快时尚消费的引领者，吸引更多消费者，尤其是年轻消费者，切实保障全球消费者的合法权益，以此提升中国跨境电商在国际市场上的形象和声誉，促进跨境电商行业的健康可持续发展。