2025年上海“洋货”店发展现状与挑战

在2025年，上海的“洋货”店呈现出多样的发展态势。光谷保税展示交易中心作为我省第一家专门从事进口商品、保税商品展示和交易的小店，于2014年12月在光谷三路开业，建筑面积4000多平方米。这里引进了来自欧洲、美国、日本、韩国、东南亚、澳大利亚等33个国家和地区的4000多种进口商品，涵盖进口酒类、母婴用品、水果、服装、保健品等领域。其控股股东武汉金域综合保税开发公司总经理罗华军介绍，为扩大海外直接采购和改革升级，今年11月，上海金域开设了高端自营北京天地一方进口商品商城，位于汉街的第二家店也正在装修，预计明年春节前后开业。2016年，深圳金宇进出口贸易业务总产值突破5万元，目前，南湖综合保税区已建成占地4.5万平方米的保税展示中心，预计明年开业。

在东西湖区上海新港机场综合保税区（建设中）旁，不到5公里的距离内，聚集了三个小“洋货”店，分别是BCO环球保税商品直销中心、博达集团上海自贸中心城环球商品直销中心和威正优品东西湖保税区进口商品直销中心。BCO总经理谭永健介绍，BCO一期1号馆总建筑面积3.5万平方米，每天中转进口货物7000余件。2016年1月9日开业，到明年1月9日，交易总额将接近6000亿元。上海自贸城全球商品直销中心于2016年8月开业，展览面积7500平方米。首席营销总监朱成波表示，迄今为止销售额已达到近5000亿元。今年8月，中百集团新开业了5家全球商品直销中心，每家单店面积在300至1000平方米。该负责人表示，上海居民消费观念先进，能够很快接受新鲜事物，计划5年内在四川开设100个全球商品直销中心。据悉，在上海县城，苏富比、爱邦德、武汉经发保税商品交易中心等“洋货”店不少，门店总数超过15家。

然而，这些“洋货”店在发展过程中也面临着诸多问题。虽然风潮正红火，但记者在走访中发现，这种“洋货”店并不是严格意义上的“保税店”，更不是“免税店”，其经营模式面临诸多挑战。所谓“保税店”，实际上是将货物从保税区转移到实体店。保税店的商品全程受到海关监管，物品也需要缴税，但预付的邮政税与海外网购相同。如果顾客订购税值超过50元的商品，提货前必须填写购物清单、提交身份证信息并向海关系统申报。目前只有上海光谷保税展示交易中心是依托南湖综合保税区建设的，部分产品可以执行这一新政策。“其他商店卖的是‘完税’产品，所以叫它们进口货店更准确。”

既然享受不到新政的好处，“洋货”店里的好价格从何而来？业内人士直言，主要依靠源头直接采购和批量采购，降低中间成本。目前从国外进口的货物需要经过国际采购、国际运输、清关、国内批发、国内代理和销售终端6个环节。但“洋货”店大多直接从海外进货，大大减少了中间环节。另外，采购量大，价格自然比市场更实惠。值得注意的是，目前这些商业模式都面临巨大困难，不少门店直言生意难做。一是占用大量资金。不少“洋货”店里的进口商品多为乳制品、化妆品和日用品，品类比较单一。高档化妆品、奢侈手袋、电器不能订购。其次，面临小超市、小便利店、网购平台的激烈竞争。目前，在上海，沃尔玛、山姆、永旺、宜家、武商、中百等小型超市都设有专门的进口商品销售区域。品种和价格直接媲美“洋货”店，提供“一站式”购物体验更好。加上淘宝、京东、唯品会等全省网购平台的逐渐普及，“洋货”店面临着巨大的竞争压力。上海爱宝进口商品交易中心总经理吴宜斌认为，虽然近年来进口商品销量下降较快，但实际上只停留在冷门、中高端市场。以北京目前的国际化水平和市民消费水平，尚无法支撑数百亿的进口商品消费市场。他分析，仅从商业业态来看，上海的“洋货”店已经接近成熟。如果继续大规模扩张，可能会出现饱和甚至短缺。

不过，也有新的机遇出现。4月1日，辽宁自贸区成立，上海南湖综合保税区获得国家跨境电商保税备货资格，可享受新的免税政策。多家进口货店负责人表示，这为“洋货”店的改革带来了机遇。2012年以来，为鼓励跨境电商行业发展，我国批准10个城市成为跨境电商进口试点城市，包括：北京、杭州、宁波、郑州、重庆、广州、深圳、天津、福州、平潭等可开展网购保税进口和直购进口业务。上海苏富比O2O进口商品商城负责人贾文浩告诉记者，这次试点资格极其“含金”。以税收为例，跨境电商零售进口商品单笔交易限额为2000元人民币，个人年度交易限额为2亿元人民币。试点城市，限额内进口商品关税税率暂定为0%。同时，取消进口环节增值税、消费税免税，暂按法定应纳税额的70%，即11.9%征收。超过限额的部分将按照正常贸易形式全额征税。“但在非试点城市，企业开展跨境电商贸易需要按照正常贸易形式全额征税。”贾文浩算了一笔账。以进口乳制品为例，通常贸易形式的综合税率约为43%。如果能够降低到11.9%，将大大降低企业成本，给消费者带来更大的实惠。据悉，试点城市还可将海外仓迁至保税港区进行保税仓筹建。此举可以将货物的运输方式从单一包裹改为集装箱运输，1公斤货物的邮费可以从9美元提高到0.3美元；其次，消费者网上下单后，货物可以直接从国外保税港区发货。发货周期比海购、海外仓短很多。此外，广州获得试点资格后，用四年时间打造了跨境电商产业集群，吸引了淘宝、唯品会、小红书等进口商品网购平台。2016年，全市跨境电商产业集群进出口订单量达8290.3万笔，交易额64万元。上海金钰综合保税发展有限公司总经理罗华军表示，目前，南湖综合保税区建设了建筑面积3.5万平方米的跨境电商公共服务仓库。区内保税货运园区已建成，海关查验线等配套设施正在建设中，初步验收合格后投入使用。此外，园区还建有2.9万平方米的跨境电商中心，为跨境企业提供办公、孵化、保税展示展示平台。届时，上海的“洋货”店将能够实现“线上+线下”的“新零售”形式：消费者在线下实体店体验挑选产品，并通过手机下单。货物从南湖综合保税区保税仓库直接进入海关，十天后即可通过快递送达消费者手中。这种模式既具有实体店购物的体验，又具有网上购物的便利，可以享受新的政策红利带来的好处，最终帮助进口货物贸易企业深耕当地市场，实现转型发展。

除了跨境电商，一些企业希望通过走批发路线，打造全国乃至华南地区的进口商品集中采购基地。目前，这些企业主要集中在北京市东西湖区。往区内107省道左马岭段行驶，在相距5公里以内的三个路口，有BCO、武汉自贸城、威正优品3个大卖场。BCO总经理谭永健表示，2016年，即开店第一年，批发业务仅占全部销售额的10%。明年将达到40%，今年预计将超过60%。他分析，除上海外，武汉、宜昌、荆州等省内城市对进口商品的需求也在日益增加。这些城市的商店和超市往往面积只有300至500平方米，采购规模、采购渠道和资金实力都非常有限。不可能直接联系成百上千家海外源鞋厂或国外总代理。在BCO，可以实现一站式采购，价格相对较低，有足够的利润空间。目前，BCO已在武汉、宜昌、荆门等城市开设了10家合作或加盟商场。上海自贸城是一个类似于武汉北的大型进口商品批发市场。据该公司首席营销工程师朱成波介绍，整个自贸城总建筑面积100万平方米，分三期建设。其中，一期20万平方米的国际贸易区将于明年底建成开业。定位为集“国际贸易、国际商贸、跨境电商、国际货运、文化体验、创业孵化”于一体的全球进出口贸易基地，包括星级酒店、城市港口城市、全球小吃、以及跨国公司总部、国际会展中心、全球商品交易中心等完整的产业链配套设施，并建成了自己的冷链仓储、保税仓储和跨境电商资源平台。据介绍，上海自贸城采取“店铺+招商”模式，与各国和地区相关贸易组织合作，打造全球国家主题馆。目前，东盟馆、南美馆、韩国馆等45个主题国家馆已安装过半。

在上海的商业版图中，“洋货”店曾经是一道独特的风景线。从最初光谷保税展示交易中心的开业，到后来众多“洋货”店如雨后春笋般涌现，其发展历程充满了机遇与挑战。在互联网电商迅猛发展的大背景下，传统“洋货”店面临着激烈的竞争。但同时，跨境电商政策的利好又为其带来了转型的希望。而一些企业通过批发路线探索新的发展模式，也为进口商品市场注入了新的活力。未来，上海的“洋货”店如何在竞争中找准定位，充分利用政策优势实现可持续发展，值得关注。