跨境电商体验店加速落地，或重塑东莞零售业格局

在2025年，跨境电商的发展态势愈发引人注目。“全球汇”东莞进口商品直购体验中心坐落于东城丰硕广场，它的存在是东莞跨境电商发展的一个缩影。（资料图）

如今，跨境电商体验店如雨后春笋般遍地开花，这种趋势很可能会重塑东莞当地的零售业格局。

东莞时代网讯 几年前，跨境电商还是个新鲜词汇，而到了2025年，情况已然不同，越来越多的人倾向于通过跨境电商来选购商品。回溯2015年，跨境电商开始转变发展趋势，加速向线下拓展业务。在东莞，跨境电商体验店随处可见，这给消费者带来了更为便捷且深入的消费体验。跨境电商体验店的出现，不仅在改变着跨境电商的商业模式，也在逐步重构东莞零售业的格局。

跨境电商体验店加速落地

2025年元旦，优美实跨境商品直购中心在虎门桥头社区开业，这进一步加剧了跨境商品体验中心对社区市场的竞争。此前，东信集团打造的夏日秋实跨境电商体验店在东城亮相。这是东莞跨境电商平台除产业园、直营体验店之外，首次针对社区开设的体验实体店。借助“PC端 + 移动端 + 线下实体店”的新消费体验模式，东莞跨境电商园让市民在家门口就能轻松买到各类进口商品。

这仅仅是东莞跨境商品体验店发展的一个体现。如今，跨境产品体验店或直购中心基本覆盖了东莞的中心城镇，市民在一小时生活圈内就能购买到时令进口生鲜食品。就连过去习惯海外购物的居民，现在也开始到附近的跨境电商直购店选购心仪的美国产品。

业内人士向深圳晚报记者透露，跨境电商体验店利用邮政税比正常贸易税便宜30%左右、50元以下金额免付的优势，直接将货物送到消费者手中。这就相当于利用电商模式直接给消费者减免了关税，与传统的海外代购相比，价格优势明显。如此一来，自然吸引了大量顾客前来购买。

自2015年起，跨境电商体验店在全省范围内加速布局，东莞的这股热潮尤为显著。各类跨境电商纷纷涌现，令人目不暇接。

去年6月，首家进口商品保税体验店KK在东莞开业，东莞成为继上海、深圳之后珠三角第三个开设线下保税体验店的城市。这家进口商品保税体验店位于东城宏福路莱蒙商业中心，提供首批几十个品类的进口商品，涉及上百个品牌。

随后，跨境电商体验店呈现出规模化趋势。2015年11月7日，位于南城丰硕广场的“环球汇”东莞进口商品直购体验中心盛大开业，号称能为消费者提供进口商品一站式购物。该购物中心斥资3000万打造，集电子商务服务中心、O2O会展管理中心、物流配送服务、大学生培训中心、企业电商孵化器等多种功能于一体。

或塑造东莞零售业格局

对于跨境电商体验店的出现，一些业内人士指出了一个有意思的趋势。在电商对实体零售行业造成巨大冲击的背景下，2015年，不少互联网巨头开始拓展线下渠道，逆势而行。在电商发展进程中，跨境电商体验店的大量涌现也顺应了这一潮流。

除了打造线上平台，东莞跨境电商企业也越发重视线下实体店的发展。去年11月，“特土豪”电商平台的线下“跨境购物”体验中心亮相。“特土豪跨境购物体验中心副总经理陈林艳表示，当下正值海外购物旺季，除了提供诸多折扣，我们还想给消费者带来更优质的购物体验。”这个线下体验中心面积超过5000平方米，涵盖3000多个品类。

特土豪、初春秋实相关负责人均认为，跨境进口电商领域市场前景广阔。为了迅速占领市场，他们计划在主要城市建设体验中心和体验店。

东莞市零售行业协会负责人告诉广州晚报记者，跨境电商体验店作为一种新兴零售业态，随着其数量的不断增加，必将对东莞的零售格局产生影响。

如今，多数传统门店模式受到电商的严重冲击，像原来位于南城丰硕广场的一德商贸城已不复往日热闹。“环球汇”对这座商贸城进行投资重新包装，推出了跨境电商购物中心。“环球汇”店长李金武表示，通过重新包装，引入新的业态，迎合东莞进口电商的趋势以及居民海外购物的需求，成为激活这个区域业务的关键举措。

面对跨境电商体验店等新业态，不少传统零售百货店也开始加紧布局东莞跨境电商园，以免在这一轮竞争中掉队。东莞晚报记者了解到，华润万家、天虹等超市已经开始在上海布局跨境电商体验店，未来也不排除在东莞开设跨境电商体验店。这个被视作未来零售业“蓝海”的市场，注定会愈发热闹。

在互联网发展的浪潮中，跨境电商体验店的兴起为消费者提供了更多元化的购物选择，同时也给传统零售业带来了新的挑战与机遇。它打破了传统购物的时空限制，让消费者能够更直观地感受和购买到全球商品。而传统零售业也在积极寻求变革，通过与跨境电商的融合，探索出适合自身发展的新模式。这一领域的发展动态值得持续关注，未来或许还会带来更多意想不到的变化。