TikTok成2025年英国大选新战场各党派应对策略分析

# TikTok 成英国大选新战场，各党派该如何应对？ 还记得 TikTok 曾经是一个远离政治的地带吗？在那里，你可以尽情浏览，通过狗狗搞怪、GRWM 视频和哈利·波特幻觉等内容让自己从现实世界中抽离出来，或者关注你最喜欢的 TikTok 用户以及他们引领的微观潮流。 娱乐并非吸引用户蜂拥至这个社交媒体平台的唯一因素。自疫情以来，用户参与的方式和原因发生了重大转变。TikTok 已成为谷歌的继任者，成为 30 岁以下人群首选的搜索引擎，这意味着它已演变成一个突发新闻的集散地。这随后增加了传统媒体和微型出版商的兴趣。 然而，今年 5 月 22 日，这种新的社会现状被打破了。里希·苏纳克决定举行大选，这不仅震动了政治格局，还开启了 TikTok 选举。在这次英国大选中，智能手机迅速取代电视屏幕，成为展示政治智慧的最佳舞台。 但这并非策略转变的终点。以政策为中心的尖刻言辞已被模因取代，成为政治斗争的首选武器，理由是这是获得关注和引发讨论的最“有效”方式。而且，无论政党是蓝色、红色还是黄色，都无法抗拒搭上这班车。 ## 你的受众真正想要什么？ 从工党用西拉·布莱克标志性的《惊喜惊喜》曲调剪辑来嘲讽苏纳克的国民服役政策，该视频浏览量已达 480 万且还在增加，到保守党抨击工党明显缺乏创新政策，TikTok 已成为一个政治战场，局势变得混乱不堪。甚至自由民主党也参与其中，在泰晤士河畔亨利举行的竞选活动中，他们使用了邪典经典《窥视秀》剧集的片段，并让其副领袖在首相身后乘船漂浮。 流行文化引用和调侃已成为英国各政党在这次选举中的日常操作。但不幸的是，这恰恰凸显了政党与普通民众，尤其是年轻受众之间令人担忧的脱节。 对于许多所谓的政治策划者来说，实质内容已被他们对风格的追求所取代。截至 5 月 31 日，工党在 TikTok 上发布了 54 个视频，远远超过保守党发布的 14 个。然而，这些视频中很少（如果有的话）真正突出了政党政策或与关键政党决策者对话，这进一步强化了一个事实，即每个政党似乎都忽视了投票真正取决于的因素：使受众与政治议程保持一致。 ## 别只做模因，要传递政策 没有人会质疑社交媒体在即将到来的英国大选中必须发挥的重要作用。TikTok 已深深融入公众的日常生活，常常是早上第一个打开的应用程序，也是晚上最后浏览的内容。 这意味着它的屏幕使用时间只会朝着一个方向发展。安卓用户每月平均在 TikTok 上花费 49 小时。最接近的竞争对手 YouTube，每月仅占 19 小时。 然而，如果政党想充分挖掘这个平台的潜力，首先要做的就是停止 patronising 受众。因为对于下一代来说，他们不希望看到关于政治家的模因。事实上，2023 年的一项研究发现，TikTok 是英国青少年最青睐的单一新闻来源。这一代人想要有深度的政治内容，这些内容要以一种与平台自然契合的方式谈论他们关心的事情。 7 月 4 日坐在唐宁街的不会是笑得最大声的政党。嘲笑对手的无礼模因并不能 instil 信心。社交媒体管理者应该通过高性能的形式来创造价值驱动的内容。 ## 培养社区和信任 顺着这种思路，不要害怕利用使 TikTok 等社交平台独特并与传统形式区分开来的功能——即它们促进更多互动的能力。问答环节、直播、播客和互动投票都提供了直接与下一代受众互动并获得反馈的机会。 政党不应该一想到要听取选民的意见就战战兢兢。毕竟，他们应该对人民负责。鼓励实时对话会让人们感到自己被倾听并真正参与到政治进程中。而且，这不是一次性的事情。突出回应并将受众主导的内容融入未来的内容中，可以培养信任和社区感。 最后，对话并不总是必须由政治内容开启。有些话题可能不会自动显得相关，但如果它们已经引发了广泛的讨论，那么它们可能被证明是吸引受众注意力的最佳途径。以最近我们在 TikTok 上的“人与熊”视频的走红为例。 通过关注网上正在进行的对话，我们能够把握文化情绪的脉搏，并提供一个不仅在全球范围内获得数百万浏览量的内容。更重要的是，它引发了关于女性安全的全球讨论，甚至还出现了一些有力的、尽管可能令人心碎的涂鸦。 各政党应该关注这样的对话。最终，了解社会受众关心的事情有助于政治家制定出下一代可能真正投票支持的政策。 通过在这些对话中展示政治立场，政党可以进一步使他们的政策深入人心，并与下一代保持紧密联系。 **文章来源：forbes** **风口星公众号**：扫码关注领【TK 运营地图】 **风口星合作，请扫码联系！** 在当今数字化时代，社交媒体对政治选举的影响日益显著。TikTok 在英国大选中成为新战场，各党派的表现值得深入分析。工党和保守党等在 TikTok 上的操作，充分展现了政治传播方式的转变。这种转变不仅反映了社交媒体的强大影响力，也凸显了政党在适应新传播环境时面临的挑战。从受众需求来看，年轻一代渴望有深度、与自身关切相关的政治内容，而目前各党派的表现似乎未能完全满足这一需求。未来，政党需要更加注重内容质量和与受众的互动，以在 TikTok 等平台上更好地展现自身政策和理念，赢得选民支持。 同时，这也为其他国家在政治传播方面提供了经验借鉴，如何利用社交媒体的优势，加强与民众的沟通和互动，是值得思考的问题。