跨境GMV大涨

在2025年的双12购物狂欢节里，TikTok Shop在东南亚可谓是赚得盆满钵满，打了一场漂亮的胜仗。 此前，TikTok Shop东南亚跨境双12大促圆满落幕，成绩相当亮眼。和去年同期相比，今年这场大促的TikTok Shop跨境GMV呈现直线增长态势，涨幅高达493%，跨境完成率为108%，跨境单日爆发提升了580%。大促期间，TikTok Shop的直播观看量突破2亿大关，短视频观看量更是突破了10亿。 双12这场购物盛宴成功点燃了TikTok Shop五大站点消费者的购物热情，实现了全域的爆发式增长。泰国GMV提高了925%，越南GMV提高614%，马来西亚GMV提升444%，菲律宾GMV上涨377%，新加坡GMV大涨152%，五大站点的Top商品销量纷纷迎来爆单的喜人局面。 为了在双12这场重要的购物狂潮中拔得头筹，TikTok Shop早早便做好了充分准备。在其公布的东南亚跨境双12大促档期及玩法中，这场大促覆盖了马来西亚、泰国、菲律宾、越南以及新加坡这五个市场。平台整合了五国大促资源，推出商品补贴、大额折扣券等优惠措施，同时发力货架场和内容场两大场域，全力助力卖家在年末最后一波消费热潮中收获生意的新增长。 不得不说，TikTok Shop的实力不容小觑，在之前的双11大促中它同样交出了一份令人瞩目的成绩单。跨境支付GMV同比去年双11增长了5倍，五国站点以及四大行业都刷新了单日历史纪录，参与动销商家数同比去年增加了1601%，参与动销商品数较去年提升1976%。这样惊人的爆发力，一方面与TikTok Shop释放出来的优惠福利密切相关，另一方面也离不开TikTok本身强大的品牌影响力和庞大的用户基础，为商家提供了更多的曝光机会，从而吸引了更多消费者购买商品。

继续在东南亚狂奔着

2025年10月，一纸社交电商禁令让TikTok Shop无奈退出印尼市场，此后它在东南亚陷入了频频受挫的困境，很多人都认为它在东南亚的发展之路会变得异常艰难。然而事实证明，TikTok Shop拥有十足的韧性，东南亚市场依旧是它继续驰骋的电商沃土。 根据研究机构Momentum Works发布的对东南亚各大电商平台所占市场份额的预测显示，失去印尼电商业务的TikTok Shop并没有出现市场份额下降的情况，反而从今年7月的13.2%上涨到了13.9%。虽然涨幅不大，但这也实属不易。 在社交电商盛行的东南亚市场，TikTok早已成为消费者不可或缺的购物渠道，这也是它能够继续在该市场发展的重要原因之一。据悉，88%的菲律宾消费者会在年终节假日期间通过TikTok来寻找消费灵感，在印尼业务关闭之前，46%的印尼消费者会使用TikTok Shop进行购物。 此外，TikTok Shop在东南亚的发展韧性还体现在其业务拓展后的显著增长上。不久前，TikTok Shop正式在越南上线了TikTok Shop Mall品牌商城，仅仅一周时间，就出现了不少销量暴涨10倍以上的商品，甚至有店铺销量高达7.6万件。 或许是察觉到了这些积极信号，TikTok始终没有放弃重返印尼做电商的想法。毕竟印尼作为东南亚最主要的电商市场之一，是TikTok拓展电商业务的关键发力点。日前，TikTok官方发布消息称，已经和印尼最大的互联网科技公司Go To达成了电商战略合作伙伴关系，TikTok将以8.4亿美元收购Go To旗下电商平台Tokopedia 75.01%的股份。根据合作协议，TikTok印尼电商业务日后也将与Tokopedia进行合并，旨在提高市场竞争力。 就TikTok Shop在东南亚市场的表现来看，这里依然会是它的电商业务主阵地。随着其之后印尼业务的回归，市场格局或将又会发生新的变化。接下来，就让我们共同期待TikTok Shop进一步的动作，共同见证它在东南亚市场的继续狂奔。 在当前的互联网电商领域，TikTok Shop在东南亚的发展态势备受关注。其不断增长的GMV数据显示出电商市场的巨大潜力，也证明了TikTok Shop在电商运营方面的成功策略。而东南亚市场对于电商平台来说，一直都是竞争激烈但机遇并存的地方。TikTok Shop通过精准的市场定位和丰富的营销策略，在这片市场上站稳了脚跟。同时，其与印尼电商的合作动态也值得关注，这一举措很可能会改变东南亚电商市场的现有格局，各大电商平台之间的竞争或许会更加激烈，未来的东南亚电商市场必将更加精彩。