东南亚电商行业动态概览

东南亚电商市场近年来发展迅速，政策变动、平台销售情况等备受关注。下面将为您详细介绍近期该地区电商行业的一些重要动态。

01 事关Shopee、Lazada等卖家

征税修正案草案即将表决

据越南媒体消息，越南的电商行业迎来重大政策变动。包含电商平台代卖家申报纳税的《税收征管法》修正案草案将于2025年本月29号在越南国会表决。一旦通过，自2025年1月1日起，电子商务和数字平台必须代表其卖家申报纳税。

该修正案草案于周二由全国最高立法机构国会常务委员会提出。现行规定下，电商平台卖家需自行申报纳税，平台仅提供信息。而修订草案要求电子商务和数字平台必须代卖家（个人或企业）代扣代缴税款，并向税务机关报告代扣代缴金额。

修正案草案还规定，在越南提供电子商务或数字服务的外国公司，如Facebook、苹果和Netflix，必须在越南注册、申报和纳税。这些公司可以直接处理税务事宜，也可指定授权代表。财政部表示，新规虽会使平台产生更新税收预扣管理系统的额外成本，但与雇用额外税务和客户服务人员的费用相比微不足道。该部还确认，新规定将平等适用于国内外平台，确保公平竞争环境。

2025年11月5日，越南副总理胡德福在国会会议上表示，将使用基于人工智能(AI)的工具来检查越南电子商务平台的收入和交易，这是防止税收流失的更广泛尝试的一部分。他还提到，税务机关已采取系列措施防止电子商务领域税收流失，多达102家外国互联网服务提供商，包括Meta（Facebook的母公司）、TikTok、Netflix和谷歌，都通过税务局的电子门户网站申报和缴纳了税款。

02 提高增值税

印尼电商协会担心影响消费者购物欲望

据印尼媒体消息，2025年该国政府将增值税从11%提高到12%。印尼电子商务协会（idEA）表示，这一政策将影响在线购物平台上的商品价格。idEA秘书长Budi Primawan称，考虑到通过电子商务平台提供的商品和服务价格，增值税增加预计会影响消费者购买力，很可能导致价格调整。他还表示，在线交易商，尤其是中小微企业，一直面临运营负担和政策适应方面的挑战。即便如此，idEA表示支持该政策，同时继续与政府对话，希望政策能伴随激励措施或支持计划，如数字化培训或降低运营成本，以保持印尼电子商务行业增长动力，顺利过渡且不削弱其作为印尼数字经济驱动力的巨大潜力。此前，财政部长Sri Mulyani Indrawati确认明年增值税将提高至12%，最晚于2025年1月1日生效。

03 TikTok Shop：今年圣诞节销售额将创纪录

TikTok预测，2025年圣诞节将成为其在英国零售业的最大亮点。这得益于节日期间直播购物数量的激增和客户广告支出的增加。随着品牌商充分利用直播购物和可购物视频的收入潜力，目前英国TikTok Shop上有超过20万家活跃企业，是去年的两倍。过去12个月中，英国每日直播购物次数增加了64%以上，同期每日销售额增加了93%。此前，今年早些时候的LIVE活动曾创下纪录，包括24小时内收入超过100万美元的Made by Mitchell和12小时内收入150万美元的P. Louise。展望未来，TikTok Shop有望迎来最大圣诞季，预计11月和12月将有数百万消费者通过直播购物。据该在线平台称，仅黑色星期五期间，TikTok Shop的销售额就将实现三位数的同比增长。TikTok Shop英国运营主管Jan Wilk表示，过去二十年里传统零售的乐趣和人性化互动在网上购物中缺失，TikTok Shop把它带回来了。与真正的创作者和品牌进行直播购物和视频商务是未来方向，期待为购物者提供愉快实时互动，这将是TikTok Shop迄今为止最大的零售时刻。尼尔森的数据显示，TikTok上的广告正在推动购物行为，61%的用户直接在TikTok上进行购买，或在看到TikTok上的广告后在线进行购买。因此，TikTok预计英国零售和电子商务品牌第四季度的广告支出将与2023年同期相比增加58%。

文章来源：跨境东南亚

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互联网的发展让电商行业日益壮大，东南亚地区的电商市场也在不断变革。这些政策调整和销售趋势的变化，不仅影响着电商平台和卖家，也与消费者的购物体验息息相关。越南征税修正案草案若通过，将改变电商纳税模式；印尼提高增值税虽有影响，但也期待相关配套措施助力行业发展。而TikTok Shop在英国的亮眼表现，展示了直播购物等新兴模式的巨大潜力，为电商行业的未来发展提供了新方向。