电商行业蓬勃发展下的各类实用书籍推荐

在当今电子商务发展如火如荼的大背景下，越来越多的企业和个人渴望投身其中。2019年商务部发布的报告显示，中国电子商务市场规模持续位居全球首位，中国网民数量突破9亿，互联网普及率达64.5%，全省电子商务交易额达34.81万元，网上零售额达10.63万元。就拿刚刚过去的2025年双十一购物节来说，据阿里巴巴数据，淘宝双十一全球狂欢季实时成交额突破3723万元，远超今年的2684万元，易迅营业额也突破2000万元。然而，做好电商并非易事，从0到1，从孵化到成熟，有诸多问题需关注解决。为此，记者梳理了近年来电商领域口碑颇佳的书籍，助力关注电商的读者明晰产品定位、营销运营、流量转化等概念方法，在竞争激烈的电商市场占据领先。

《淘宝淘宝店铺如何运营——网店从0到千万实用指南》，作者贾珍，由电子工业出版社出版。当下电商经验类书籍众多，但多为碎片化知识，缺乏系统性。而贾震作为淘宝TOP10店铺、知名电商讲师，系统总结自身店铺经营经验，将碎片化“干货”融入书中系统知识体系。内容涵盖行业、产品、采购、货架照片选择，产品细节运营优化、搜索到付费推广，紧急招聘员工、分工到绩效考核、电商金融、品牌分销等。本书出版后深受读者喜爱，作者还被评为当当网第五届影响力诗人。

《流动池》，作者杨飞，光大出版社出版。在联通互联网时代，信息冗余、新闻过时，整体流量下降且竞争对手增多。要改变流量少、价格贵、欺诈频发的状况，需打造产品与效果融合的营销策略，这成为痛点。本书作者杨飞是诸多刷屏营销风暴的操刀者，他毫无保留地公开了一年半获3500万用户、90分钟创造2.28万元订单的营销秘诀。书中讲述如何通过品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播等八个渠道突破流量瓶颈，实现流量获取、营销转化、流量运营和再挖掘，达成用户指数级增长。

《零基础学习短视频直播营销与运营》，魏延编著，实体工业出版社出版。本书厘清直播营销时代网红主播账号建立、吸引粉丝方法、直播间布置方法、网红主播个人形象塑造与提升及盈利方法。强调从细节入手，提升职业素质和专业技能，实现从新人到网红主播的蜕变。

《病毒式传播：让您的内容、视频和产品病毒式传播的9种营销策略》，[澳大利亚]张翰译，Brent Kok著，中国人民大学出版社出版。每个人都想知道热门想法如何病毒式传播，书中作者通过对心理学、数学、经济学等领域前沿研究及相关案例分析，阐释内容像病毒传播的原因，剖析产品、品牌、内容和个人快速崛起背后的规律，总结出九种流行营销妙招，助力产品热销、品牌走红。

《小红书为何红》，作者曹克轩，中国经济出版社出版。作者自2018年研究小红书玩法规则，成功培养数百名小红书专家和品牌合作伙伴，为多个品牌做推广。书中分享小红书运营方法和具体操作，系统分析其成长历程和商业模式，帮助读者在小红书平台顺利培育内容、运营社区、开拓电商、进军短视频等领域，共同成长。

《没有内容就没有电商：电商内容运营手册》，胡敏编译，机械工业出版社出版。近年来“内容运营”在电商行业频繁出现，如今很多应用上50%的交易源于内容转化，未来这一比例还会上升。搜索和活动流量减少，使电商内容成为未来电商行业核心战略。本书详细披露在内容为王趋势下，电商如何利用此变化少走弯路，快速转身，在消费升级新时代成功突围、立足未来。

《疯狂：让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵》，【美】Jonah著，刘胜民、廖建桥译，电子工业出版社出版。探讨是什么让事情流行，如产品销售、故事传播、邮件转发、视频链接点击等。本书阐明社交传播背后的科学秘密，告知读者如何将产品、想法和行为设计成具感染力和可传播性的内容。

《“点亮视频号”》，作者刘兴良、邱野，电子工业出版社出版。视频号问世，微信为其开启高层入口。本书作者结合运营经验，全面介绍视频号诞生背景、基本操作、平台功能和规则、内容规划和运营策略，分析其商业红利、商业模式和成功案例。是极具前瞻性的实用书籍，助读者及时、全面了解视频号。

《从零开始制作内容：热销内容的底层逻辑》，作者鲁白，机械工业出版社出版。从文字时代到视频时代，传播内容的媒体和载体变化快，但内容本质未变。作者鲁白有丰富内容行业实践经验，本书是其经验总结，包括内容运营本质和核心，从内容出发提炼热门内容底层逻辑、策略和方法，拆解大量经典案例及自身交易案例，便于读者应用。

《用户滴实用笔记》，作者金磊，人民邮报出版。随着流量红利消失，网民数量见顶，互联网公司面临用户获取、留存、业务收入等指标提升挑战，越来越关注用户下滑工作。本书作者总结在滴滴、腾讯等企业实践经验，语言流畅。书中明确用户下滑驱动力在于提升用户价值，介绍核心工作内容、具体方法和案例，系统阐述效率工具构建思路、算法模型及实战工作方法，介绍我国一线互联网公司和自媒体衰落现状及实战经验。

《玩“赚”短视频》，作者赵亮亮，复旦大学出版社出版。在互联网世界，有用户就有流量，流量是宝贵资产。随着联通互联网发展，短视频越来越受欢迎且具价值。本书从概念分析、发展趋势分析、思维形态、顶层设计、运营策略、运营维护、发展前景等方面系统指导短视频运营，使运营更有效，助力获得新流量资源、转化现金、创造商机。

《直播电商：从消费红利到数字智能创新》，作者郭全忠，人民邮报出版。直播是新媒体时代主流行业，与直播电商关系紧密，本质是吸引流量、转化“粉丝”、创造利润。近年来天猫、快手、抖音加大对直播支持。本书从平台和系统入手，探讨直播电商现象和特征，探究火爆原因及逻辑，分析其对社会、企业、个人的影响和作用，以及各方如何拥抱直播电商实现产品销售和增值，实用性强。

《私域电商》，作者卢高丽，复旦大学出版社出版。作者有多年私域流量运营和教学经验，抖音粉丝众多，已帮助数万人成功发展店铺。本书涵盖私域电商、私域流量、社交引流、微信导流、流量变现、社交电商、微商运营、小程序电商、短视频电商、内容电商、自营-自媒体电商等内容，助读者全面系统学习私域电商运营方法，轻松实现变现，让产品畅销、赚钱无忧。

《成长飞轮亚马逊跨境电商运营精要》，作者老魏，电子工业出版社出版。作者老魏有10多年跨境电商经验，上一本关于亚马逊运营的书印数近5万册，获读者良好反馈。本书参考读者反馈，结合亚马逊新商业环境撰写，围绕亚马逊平台知识和操作方法，系统讲解账户注册、后台操作、选品思路和方法、产品优化、站内广告设置和优化方法、买家操作方法、新品打造方式、FBA发货、VAT征税等内容，针对性强，知识、技能、技巧易学、易懂、易操作、易实施，是跨境电商从业者必备操作指南。

《跨境电子商务法律实务手册》，编辑陆佑臣，海天出版社出版。本书是德恒（上海）律师事务所海关专业团队理论与实践结合之作，内容包括跨境电商基础知识、新监管政策变化、新政策核心解析、案例分析等。作者整合团队实践经验，梳理国家法律法规，全面分析跨境电商领域问题，集理论、案例和规则于一体，堪称读者跨境电商法律事务的法律顾问。

《流量制造：从位置流量到用户流量》，作者何兴华，东方出版社出版。书中指出如今企业不缺用户，缺的是用户运营能力。作者创造性论述流量制造理论，提出用户操作过程就是流量制造过程，企业需快速全面培训用户操作能力。品类经营者将成为流量创造时代超级玩家，基于六大优秀基因，品类提供商可向超级流量领域转型，从销售渠道提供商升级为营销服务提供商，从地产运营商升级为用户资产运营商，并引领建立用户运营数字社区。本书从源头上解决流量低、流量贵、流量七大浪费的痛点。

在跨境电商领域，也有不少值得关注的书籍。比如2021年海关陆续出版了《跨境大咖谈》《速卖通热销计划》《后疫情时代跨境电商创业》等。《跨境大咖谈》根据阿里巴巴国际站在线直播栏目出版，以栏目邀请的跨境电商领域热门专家、大师、知名人物及他们的分享主题和干货为蓝本，读者能从中获取不同跨界新趋势。《速卖通热销计划》由报关社与智易电子商务有限公司围绕速卖通跨境电商平台推出，预计2020年12月出版，内容涵盖开店、选品、标题、运费、营销、产品测试等，帮助新店快速下单、完善店铺数据。《后疫情时代的跨境电商创业》是作者继《跨境电商3.0时代》后的又一力作，聚焦新冠脑炎疫情对国际贸易的影响，考察大量外贸企业和跨境电商平台，全面客观呈现疫情变化，结合作者公司实践提炼总结后疫情时代跨境电商创业策略，为跨境电商企业指明出路，预计2021年初在阿里巴巴滨江总部举办新书发布会。

2016年广州数博会期间，相关俱乐部参加跨境电商分会，为出版的跨境电商相关图书推广。新书《跨境电商3.0时代》出版时，编辑部还积极配合作者在阿里巴巴滨江总部举办签约活动。展望2025年未来，马超认为海关总署将继续深耕外贸领域图书，会从高校教材以及大专院校和企业及实践人员的实用书籍两方面积极规划，推出更多电子商务领域图书。在实用书籍方面，将重点挖掘一线外贸人员，分享实践经验，用简单易懂的方法帮助新手入门，入门后提升，提升后进步。