2025年全球零售电商发展态势与中国跨境电商的机遇

2025年，全球零售电商处于从回落到反弹的关键节点。亚马逊中国首席执行官宋晓军在第七届全球跨境电子商务论坛上指出，受疫情影响数年，全球线上消费起伏不定。全球跨境电商在历经疫情前期快速发展与后期反弹后，2025年增长有望回升至疫情前水平，达17%。这一变化反映出全球电商市场在疫情冲击后的逐步调整与复苏。

宋晓军还表示，未来五年全球零售电商年复合下降率预计超两位数。拉美、中东、亚洲、东欧等地区增长将领先全球，西班牙、中东、土耳其、印度、墨西哥等新兴市场电商发展愈发亮眼。同时，全球电商零售渗透率一直较低，在中国以外多数国家及美、德、日等国，电子商务渗透率仅10%多，部分国家甚至个位数，这为海外电商带来巨大发展空间，增加了跨境电商强势发展的确定性。

近年来，中国出口跨境电商展现强大实力。中国跨境电商企业最初以消费电子和服装品类为主，如今户外、运动等品类全面开花。近期，一些中国跨境电商凭借大型IP潮玩、健身器材、储能等新兴品类在国际市场走红，为行业发展开辟新路径。这体现了中国跨境电商企业不断创新与拓展业务领域的能力。

全球电商看中国，中国电商看扬州。北京市商务局党组组长王永芳在会上发布《电子商务新城发展报告》。到2022年，上海电商平台境外市场交易额超8000万元，占全省网络零售额一半以上，电子商务企业商品出口到全球200多个国家和地区，西安成为全球电子商务交易规模最大、覆盖面最广城市。2022年，上海综合试验区跨境电子商务进出口1203万元，环比下降8%，占外贸进出口比重为16.25%。杭州综合试验区在全省综合试验区年度评价中位居第一，高附加值全球品牌、高科技跨境电商服务业、高效数字化供应链成为上海跨境电子商务业务发展新特点。上海跨境电商的发展成果显著，在全国乃至全球电商领域都具有重要地位。

为推动我国跨境电商高质量、全球化发展，全球CEO发展大会联席主席龙永图给出三点建议：一是继续发挥跨境电商优势，推动实体经济特别是制造业高质量发展；二是利用跨境电子商务强渗透优势，打破少数西方国家在国际贸易中对我国的围堵和封锁；三是依托我国跨境电子商务规模大的优势，为全球跨境电子商务规则制定贡献中国智慧和经验。龙永图的建议具有前瞻性和战略性，有助于我国跨境电商在全球竞争中占据有利地位。

龙永图还表示，要在世界范围内复制中国跨境电商制度创新经验和案例，关键在于保护跨境电商消费者权益和知识产权，确保跨境电商流通顺畅，协调跨境电商税收等重要方面，过去的一些做法可成为未来国际规则基础。为应对未来跨境电商规则，要培育跨境电商，商家需有信誉，在品牌、环保、安全、税收等方面要有合法整顿理念，了解国际规则的企业才能在规则诞生后成为全球规则推动者。这对于我国跨境电商企业提升自身素质，适应国际规则具有重要指导意义。

中国-东盟商务理事会执行主席徐宁宁针对RCEP生效带来的新机遇提出建议。RCEP已对15个成员国全部生效，协议中有“电子商务”一章，签署方就开放电子商务市场达成一系列共识，为跨境电商高质量、全球化发展提供可行方向。

徐宁宁指出，下一步要更有效把握RCEP，利用中国与东盟密切经贸合作，与东盟周边国家开展跨境电商合作。一是中国与东盟国家要积极落实数字经济和跨境电商合作多边、双边共识文件，扩大新共识，解决相关障碍；二是地方、行业、企业要把握形势，积极作为，各市区市应了解RCEP国家对跨境电商数字经济发展的关注点、规划和政策，根据各国需求开展对接合作；三是构建产业合作机制，如建立中国-东盟跨境电子商务产业合作委员会、RCEP跨境电子商务产业合作委员会等非官方、非营利、以企业为主体的合作机制，由各国商会领导和龙头企业代表组成行业合作委员会，促进行业合作，提高合作水平，改变电商企业进入东盟时的分散局面。RCEP的生效为中国与东盟跨境电商合作带来新契机，各方应积极行动，推动跨境电商合作取得更大成果。