Kalodata日报

在2025年的电商领域，各种动态不断涌现。TikTok积极与Shopify联手，推出了一系列全新广告策略。同时，TikTok Shop马来西亚站表现出色，销售额猛增，而亚马逊等平台也有卖家单量回春的情况，越南五大平台销售额更是飙升。此外，美国参议院对TikTok剥离法案的审议节奏也有了新变化。

与Shopify联手，TikTok推出全新广告策略

图源：Social Media Today

TikTok 在电商发展的浪潮中，TikTok Shop的商品卡功能有了重大更新，新增了广告展示区域。商家们这下可方便了，能够直接利用产品目录图片以及详细信息来进行推广。而且，TikTok还在全球范围内推出了视频购物广告功能，品牌商可以把产品图片转化为动态轮播广告，大大提升了品牌的可见度。值得一提的是，TikTok与Shopify的合作进一步深化，商家能够实现无缝对接，轻松将产品信息同步到Shopify平台，进而便捷地发布视频广告。这一系列举措的目的十分明确，就是要优化电商生态布局，让营销流程变得更加简单，提高投放效率，为电商发展注入新动力。

TikTok Shop马来西亚站表现超预期

TikTok TikTok在东南亚地区的影响力不容小觑，拥有1500万企业用户。它通过提供独特的购物体验，很好地满足了消费者的需求，也带来了显著的成果。根据BCG 2022研究，高达81%的TikTok用户表示视频内容对他们的购买决策产生了影响。短视频内容极大地激发了用户参与品牌评论和产品推荐的热情，就像#TikTokMadeMeBuyIt这个标签在马来西亚的观看次数超过了4.64亿次。借助TikTok Shop和商店广告，消费者在平台内就能直接完成购买，既便捷又高效，这无疑为电商购物带来了全新的体验。

销售额猛增340%，亚马逊这类卖家单量回春

亚马逊 2025年初，尽管处于大促销售淡季，但亚马逊平台却呈现出不同寻常的增长态势。根据Jungle Scout报告，随着天气逐渐变暖，旅游、海滨度假、游泳、聚会等相关商品的需求大幅上升。泳衣销量增长了近20%，Soucrat泳装销售额更是增长了82%。拖鞋和凉鞋的销量在两周内也增长超过20%。更值得关注的是，随着复活节的临近，亚马逊上有关复活节的节日商品销量也开始回暖。相关数据显示，三月份亚马逊复活节装饰品的搜索热度增加了175%，销售额更是暴涨340%，这对于亚马逊上的卖家来说，无疑是个好消息。

越南五大平台销售额飙升至40万亿越南盾

越南 越南的电商市场在2025年迎来了强劲增长。越南五大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo）在2025年前两个月销售收入激增，总额超过40万亿越南盾，同比增长51%。消费者购物热情在春节前后明显高涨，节后两周销售数字更是猛增3倍。截至目前，44.1万家商店在这些平台上售出超过4.37亿件商品。预计第二季度销售收入或将达到650,000亿越南盾，夏季购物季销量有望增长28%至6.5亿件。不过，尽管整体收入增长良好，但消费者对价格变得更加敏感，这可能会导致收入增速低于产出增速，电商平台也需要在价格策略上更加谨慎。

美国参议院：将放慢节奏来审议TikTok剥离法案

TikTok 在美国众议院通过要求字节跳动剥离TikTok的法案后，参议院表示将放慢审议节奏。TikTok首席执行官坚决反对该法案，称这可能会导致TikTok退出美国市场。要知道，法案需参议院和总统通过后才会生效，然而参议院表示将忙于政府预算谈判，不急于通过该法案，而是继续审查文本，并且不设定投票时间。所以，该法案的最终落地仍有待进一步决定，TikTok在美国市场的未来走向充满了不确定性。

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文章来源：Kalodata研究院

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