美妆类目赛道：竞争与机遇并存

在竞争异常火热的美妆类目赛道上，其实仍然蕴藏着众多掘金机遇。

在欧美时尚界，丰满圆润的“厚唇妆”一直都是备受追捧的时尚宠儿。最近，主营美妆个护品类的店铺SACHEU Beauty旗下有一款名为Lip Liner Stay的唇线笔在TikTok美区迅速走红，其销售成绩十分亮眼。近一个月就卖出了超过6万支，自上架以来，该产品已经累计卖出了超过46万支，总GMV更是突破900万美元。这一成绩在美妆市场中相当出色。

TikTok美国小店销售数据 图源：Fastmoss

Lip Liner Stay唇线笔的设计初衷就是为了契合欧美女性对饱满圆润唇部的追求。在欧美女性的审美观念里，丰满的唇部被看作是性感和魅力的象征，所以唇部美妆产品在美妆市场一直占据着重要地位。Lip Liner Stay唇线笔凭借其五种丰富的颜色选择，为女性们提供了更多个性化的美妆选择。其独特之处在于采用了可撕拉的设计。使用者只需沿唇线或需要强调线条的部位涂抹，待成膜后轻轻撕下，便能在唇周留下一道阴影线，让唇部看起来更加饱满自然。而且这种设计不会影响后续口红的搭配，既百搭又持久，深受欧美消费者的喜爱。

可撕拉的设计 图源：sacheu.com

值得一提的是，在早已风靡海外市场的社交媒体平台TikTok的助力下，该产品获得了更大的曝光度。据了解，博主@nixairis在2025年5月19日发布了一段关于Lip Liner Stay唇线笔的使用教程视频，短短几天内就收获了75万的播放量和7.5万的点赞量。

当前，随着全球化的不断深入和消费者需求的日益多元化，跨境电商领域迎来了前所未有的发展机遇。在众多品类中，美妆个护类目凭借其独特的产品属性和巨大的市场需求，成为众多中国卖家出海开拓市场的重要选择。美妆个护类目涵盖护肤、彩妆、个人护理等多个细分领域，具有广泛的消费者基础和巨大的市场潜力。随着消费者对个人形象和生活品质的追求不断提高，美妆个护产品的需求持续增长。根据Statista发布的数据显示，2024年，全球美妆个护市场收入将达到6462亿美元，未来四年将以3.33%的年复合增长率实现快速发展。

市场发展前景大好 图源：Statista

在这个巨大的商机面前，中国美妆个护品牌得到了全球消费市场的认可，国货美妆产品出海成为新风尚。此前，韩国贸易协会相关部门发布了一项数据，在2023年的前八个月里，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨了大约190%。不少中国美妆品牌迅速崭露头角，闯荡海外市场大获成功。比如说，Focallure菲鹿儿就凭借着超高性价比在火热的东南亚市场成功打响了招牌，拿下了单日GMV突破20万美元的亮眼成绩。再比如说，深圳前海麦格美科技有限公司旗下的美妆品牌WOSADO悦瞳在TikTok Shop大促期间活动期间贡献了7场GMV单场过万美元品牌自播。

WOSADO悦瞳磁吸假睫毛 图源：wosadobeauty.com

国货出海早已经不是新鲜事，所以，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，卖家们需要打造具有差异化的产品，想办法在消费者心中种下独特的产品印记。

总的来说，美妆个护类目作为跨境电商领域的蓝海商机，具有巨大的市场潜力和发展空间。中国美妆个护品牌应抓住这一机遇，通过深入了解目标市场、打造差异化产品、优化供应链管理等方式实现品牌的快速增长。

文章来源： 跨通社

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