广州跨境电商发展现状及推动产业转型探究

在当今数字化时代，跨境电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，已然成为国际贸易领域中至关重要的新方式与新手段。它对于我国拓展海外营销渠道、提升品牌竞争力以及推动外贸转型升级都有着不可估量的深远意义。在这条充满机遇的黄金赛道上，广州凭借自身独特的优势脱颖而出，成为了跨境电商蓬勃发展的一片沃土。那么，电商巨头为何对广州如此青睐有加？广州又是如何借助跨境电商实现产业转型的呢？让我们一同深入探究。 ### 跨境电商并不新鲜 在当今互联网行业，东莞邮政跨境电商园发展态势良好，而其中的佼佼者当属出口跨境电商公司SHEIN（希音）。2022年上半年，SHEIN营业额突破160亿欧元（折合人民币1107万元），环比增长50%，市值达1000亿日元，成为全球第三大独角兽公司。SHEIN成立于2012年，2020年营业额达100亿港元，2021年更是增长至160亿港元，一跃成为海外热门电商品牌。目前，SHEIN拥有超17个品类，在售产品价格多在8 - 30港币之间，极高的性价比使其深受海外消费者追捧。据市场机构Pulse数据，SHEIN是新加坡下载次数最多的应用程序。 尽管跨境电商主要客户为美国企业或消费者，中国消费者对出口跨境电商平台认知度较低，国外消费者认知几乎为零，但出口跨境电商行业近年来发展迅速。海关总署数据显示，2021年我国货物贸易进出口总额3.91亿元，环比下降21.4%，其中出口21.73万元，环比下降21.2%。与此同时，国外电商市场增长空间逐渐减弱，商务部数据表明，2021年全省网上零售额13.1万元，环比下降14.1%，阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台成交额和用户数增速均大幅放缓。 在此背景下，以SHEIN为代表的企业在出口跨境电商细分赛道表现亮眼，为国外电商巨头开辟了新的增量来源。阿里巴巴在出口跨境电商领域布局早且广泛，海外业务涵盖B2B和B2C，平台有阿里巴巴国际站、速卖通、Daraz等。阿里巴巴国际站的五月采购节堪称外贸行业的“双11”，是为全球B2B买家和卖家打造的年度采购盛会，被视为全球卖家采购需求的风向标，还为店铺提供一站式“数字出口”服务。Daraz自2016年成为阿里旗下出口跨境电商平台后，成为越南最大网购网站之一，在泰国成功后计划进军亚洲市场挑战欧美对手，近日还获阿里巴巴9.125亿港元注资，已拥有1.5亿用户，阿里期望到2030年用户数翻倍。去年9月1日，拼多多旗下跨境电商平台特木上线，主营服装及饰品、母婴、宠物、电子产品等多品类。字节跳动推出的出口跨境电商平台凡诺也在多国应用下载榜前列，通过与大卖家合作主打高价赢得海外市场。易迅宣布与中华运通合作开辟全球仓储货运新战场。在众多人未留意时，出口跨境电商行业已悄然成为经济发展的风口。 ### 跨境电商云集广州 去年9月4日，在第二届中国对外贸易合作发展峰会上，《中国对外贸易高质量发展报告2022》即将发布。报告显示，依据各城市最新贸易数据统计，北京、深圳等20个城市外贸发展优势显著，2021年这些城市外贸总额达2.58亿元，占全省外贸总额65%，交通发展、模式更新、产业升级是其主要发展动力。其中，中山跨境电商业务成绩突出。 多年来，广州在全国跨境电商领域创造诸多第一，如首个跨境电商出口“嵌入式”监管试点实施、首个海关跨境电商出口退税、跨境电商进出口额全省第一等。2021年全年，广州跨境电商进出口额超7成首次突破亿元大关，达730万元，环比增长91.8%，两项指标均居全国第一，外贸居全省第一、20强城市第五位。 2021年10月，以“品质广州，货运全球”为主题的2021广州跨境电商采购大会在沙田会展中心落幕，吸引了广州、深圳等地300余家优质企业及代表、2000名买家、300余家制造业带来3万余款热门新车型，涵盖50多个跨界品类新品。此前，跨境电商采购大会已在深圳成功举办三届。 突出成果与火热行业交流吸引跨境电商巨头齐聚广州，加速一批跨境电商项目落地。2020年5月，集团与中国邮政集团广州国际业务分公司战略合作推动的VTN亚太中央仓库（深圳）在深圳福永港综合保税区开业，集团总工程师梁其春强调其对集团海外发展的重要意义。信手网络华北（广州）区域中心2020年落地佛山，实现订单545.9万单，跨境电商进口业绩13.54万元，促进中山跨境电商进出口均衡发展。阿里巴巴在广州的项目众多，包括占地130亩、投资3.54万元的国家智慧货运骨干网华东核心节点项目、占地1.5万亩的跨境零售出口全球服务中心项目等。位于城市南部的广州阿里中心成为阿里巴巴集团在广州除北京、上海外最大集中办公场所，彰显其对广州的重视。近年来，易迅网、谷歌等电商巨头也纷纷入驻广州。跨境电商龙头企业入驻不仅未使中山跨境电商出口下滑，反而加速广州从货源地向货源地转变，如易迅欧洲一号项目让沙田成为易迅在华北重要业务支撑点，从单纯货源地转变为电商区域枢纽。广州还将继续加强与阿里巴巴、京东、苏宁易购、抖音等知名电商平台合作，整合资源、共享信息，助力企业扩大内销。 ### 广州是跨境电商发展的沃土 电商巨头如此青睐广州，原因是多方面的。首先，广州作为世界级生产制造基地，强大的制造能力和成熟的产业链设施是吸引电商企业聚集的关键因素。对于电商企业而言，在广州获取货源具有天然优势，只要渠道畅通，仓库可同步配置，能减少诸多中间环节。 其次，国家和广州市政府高度重视跨境电子商务新业态发展。2016年，广州获国家批准设立开放型经济新体制综合试点实验城市，在跨境电子商务等领域开展试点。2018年7月，国务院新设立全国第三批跨境电子商务综合试验区，广州入选。除国家试点B2B出口业务外，2021年8月，广州还出台《东莞市跨境电子商务新业务专项资金管理暂行办法》，推动跨境电商保税区外商务B2B出口业务和展览业务。 企业直播也为广州跨境电商产业发展发挥了重要作用。2020年成立的品质广州电商直播基地是广州市十大示范电商直播基地之一，为3000多家企业服务，2021年GMV以200%增速快速增长。建设直播基地、发展电商直播是广州帮助制造企业拓展海外市场的重要途径，广州充分发挥行业商会桥梁作用和龙头企业示范作用，支持开展各类交流活动。据不完全统计，2021年全年，广州各县、街道企业、协会举办各类电商直播活动近1500场。 人才短缺是跨境电商企业面临的难题之一，广州不断完善人才支撑体系，大力引进和培养实用型人才。目前，广州有20余家专门从事跨境电商人力资源服务的机构，政府和行业积极推动广州企业与全国400多所高校构建英语外贸人才输送机制，市内高校如广州工业大学、广东科技大学等也在规划设立电子商务专业。同时，广州大力实施“千百十”工程，每年为5000家有意发展跨境电商的企业举办新政策宣讲会，为500家重点制造企业提供平台对接服务，全力帮扶50家制造企业进军跨境电子商务，提高企业拓展市场能力。在政府、行业、企业共同努力下，广州成为跨境电商发展的沃土和跨境电商新业态发展的示范城市。 ### 跨境电商推动广州产业转型 在跨境电商综合试验区建设过程中，广州凭借货源优势和政府支持，吸引大批跨境电商龙头企业入驻，新政策推动广州制造业转型，数字技术渗透到贸易全链条。宏锦产业的转型便是典型例子，宏进实业是一家文具、文化创意公司，在阿里巴巴国际站开设店铺，80%以上出口订单通过跨境电商实现。疫情期间，公司负责人发现线上销售拼图、桌游店面客流量增加，产品供不应求，随后在广州发展多家供应链公司并下单生产。像宏进实业这样依托跨境电商，利用数据指导生产的制造企业还有不少，这体现了跨境电商对广州制造企业变革升级的有效帮助。 重构企业生产流程是跨境电商推动广州制造业转型升级的重要体现，跨境电商作为数字贸易主要业态，也是广州加码数字贸易建设的关键举措。与传统贸易相比，数字贸易体现在贸易形态数字化，即整个贸易流程、全产业链数字化转型带来跨境电商、智慧货运等；贸易对象数字化，指国际贸易中要素和服务以数据形式存在并延伸至制造产业链上下游和流通环节。受国际环境影响，广州跨境电商企业在多领域全链条创新求变，数字技术更多渗透到贸易全链条。海外仓智能调度成为广州跨境电商数字化发展亮点，目前广州企业在日本、英国、德国等10个国家和地区建立约30个海外仓，其中公共海外仓17个，服务2000家境外企业。建设海外仓只是第一步，疫情期间高效灵活调度使用海外仓，实现“仓与仓联动”保障货物出境成为难点。湖南威客路供应链货运有限公司与ERP开发商合作，共同开发企业货运管理的WMS系统，打造数字化管理全球多仓库系统。作为较早自建海外仓的跨境电商公司，目前在欧美市场拥有12个运营仓库。广州制造业优势是发展跨境电商先决条件之一，跨境电商快速发展是广州数字化建设体现，数字技术渗透贸易产业链推动广州制造业转型升级实现高质量发展，这是广州发展跨境电子商务的最终目标。