阿里：海外电商版图的进击与挑战

在电商领域，阿里巴巴一直是举足轻重的巨头，其海外电商版图的拓展历程备受关注。2025年，阿里在海外电商市场持续发力，不断有新动作。

本月底，阿里将在英国推出新的海外平台。这一平台目前已向公众开放，iOS版APP也已上线。为吸引用户，新用户可享受首购20%折扣、每日闪购等活动。该平台是综合性电商平台，主要销售男装、美妆、家居、食品等品类，定位瞄准法国高端用户，在产品方面注重顶级品牌和中低端产品，与阿里旗下速卖通平台形成互补。然而，阿里巴巴公布的2022年第三季度财报显示，阿里全球业务收入环比下降4%。其中，国际零售部分下降3%，国际批发部分下降6%，超出市场预期。整体来看，海外数字业务蓝筹业务占阿里巴巴总营收的比重持续下降，虽降至8%，在庞大商业帝国中看似微不足道，但在全球化不利形势下能保持下滑也算难得成就。具体而言，国际零售、速卖通、Daraz的总订单量环比增长3%，主要是速卖通订单量下降缓冲了整体下滑，据悉，通过提高运营效率、提供更多增值服务，公司巨额亏损已反弹25%。

值得注意的是，去年以来速卖通加大对日本市场的投资，包括新建两座专门用于向美国发货的仓库、投资数百亿美元补贴、设立英语客户服务中心等。双十一期间，速卖通成为日本下载量最多的购物应用，超越了美国最受欢迎的本土电商平台。阿里力图以新业务出海，挺进占领新市场，不断强化全球布局。

作为国外电商行业的先行者，阿里在海外业务上很早就开始布局。早在1999年集团刚成立时，就推出跨境贸易B2B业务阿里巴巴国际站，为中国及全球的供应商和海外批发卖家提供服务。与阿里“同龄”的阿里巴巴国际站，已在全球140多个国家和地区构建了供应链生态系统，卖家覆盖200多个国家和地区，是阿里巴巴海外数字业务蓝筹股中的重要业务。在天猫取得成功并在国内业务站稳脚跟后，2010年，阿里推出了被誉为“海外版天猫”的全球速卖通，消费者可以直接订购来自中国乃至全球的产品。发展至今，速卖通已成为国外最大的跨境出口B2C平台之一，主要市场为日本和亚洲。法国是速卖通的重要市场之一，2019年进入英国市场后发展迅速。除了打造自己的跨境业务外，阿里还通过投资、收购海外电商业务，打造自己的全球电商版图。最著名的是2016年斥资20亿港元控制泰国最大的电子商务平台，凭借先发优势在泰国站稳脚跟。目前，它已成为阿里国际零售业务下滑的主要推动力之一，去年阿里还再次加强对互联网的投资，增资总额达13亿欧元。蒋凡接手阿里巴巴海外数字业务蓝筹股后，对海外业务进行了一系列梳理和重新布局，将本地化运营的重担放在首位，统一主导全球各个市场的本地化电商运营。不仅在越南，阿里巴巴2018年投资的印度电商平台如今在印度电商市场占据较高地位，还辐射到中东、北非等市场，阿里还通过竞购美国电商平台Daraz涉足南亚市场。在布局海外电商版图的同时，阿里也在不断打造跨境货运。目前，阿里已在全球部署了6个智能货运枢纽eHub、12个海外自营分拣中心、超过300万平方米的跨境货运仓库、8000多套自提柜和自提点。2021年第四季度，速卖通国际日均跨境包裹已突破500万件。阿里还竞购或投资了大通、迪方、信易科技等跨境货运公司，建立了强大的跨境货运供应链，保证其国际业务的履约效率。总而言之，在出海的路上，阿里从未停下脚步，通过自建、投资、收购，阿里海外电商版图已拓展至欧洲、美洲、南亚、马来西亚等地。

然而，尽管拥有先发优势和多年经验，阿里的海外征程并不顺利，仍然面临诸多挑战。为了出海的事，阿里起了个大早。虽然不能称得上是后期，但并没有完全守住先发优势。竞购后，阿里对高层进行了大换血，进行了“阿里化”转型。在此过程中，该公司的工作一度陷入停滞，并最终被超越，失去了越南领先电商公司的地位。不过，它也率先开启全球化，一度拓展了德国、法国、波兰和法国市场，但直到现在，市场仍仅限于泰国这五个国家。除此之外，SHEIN、Shop也强势进??军泰国。因此，不仅要重新夺回榜首，还要警惕新的竞争对手。此前有消息称，阿里计划将业务拓展至法国，寻找新的增长点。此外，国外电商巨头加速出海也给阿里带来了巨大压力。去年9月，拼多多推出跨境业务Temu，并凭借低价策略迅速打开日本市场，下载量多次位居英国应用榜榜首。抖音集团（原字节跳动）前段时间也重新推出了火爆的独立站，而在泰国非常成功的也相继进军美国和加拿大市场。更不用说亚马逊这座“大山”了，它已经在海外市场建立了稳固的优势，等待着阿里的攀登。商界从来没有先到先得的区分，后来发起反击的SHEIN就是最好的反例。新一轮海战中，面临“狼群环绕”局面的阿里只能通过筑起护城河巩固优势来讲述新的发展故事。