TikTok Shop美国站销量数据分析及限售商品规则更新

2025年，TikTok Shop东南亚针对马来西亚、新加坡、菲律宾和越南站点更新了《TikTok Shop跨境限售商品规则》。新规明确了各大市场限售商品类别，跨境卖家需经“定邀”流程获批才能销售，且销售行为要符合法律规定。不同站点定邀商品差异大，如隐形眼镜和美瞳仅在越南允许定邀售卖，脱发防治商品仅限新加坡，充电宝产品仅限新加坡、菲律宾和马来西亚。同时，TikTok Shop提醒卖家，平台有权审核商品，违规将被下架，严重或反复违规者可能被暂停销售权限。

接下来看看2025年5月20日—5月26日TikTok Shop美国站“品类周榜”及“店铺周榜”销量数据。据Tabcut特看数据，本期品类TOP榜单GMV约7988万美元，销量约543万件，较往期增长近40万件。“美妆个护”品类GMV以2139万美元领跑，“女装与女式内衣”品类位居第二，GMV达1407万美元，“保健品”品类GMV达862万美元。与往期相比，“美妆个护”、“保健”品类GMV数据有所回落，“女装内衣”品类GMV略微上涨。“运动户外”、“收藏品”、“手机数码”品类分别排在第4 - 6位，GMV均在600 - 750万美元区间；“食品饮料”、“厨房用品”新晋入榜，取代上周“家电”、“居家日用”品类排在第八和第十位，品类GMV分别达409万美元和379万美元。

在各品类中，“女装内衣”类目里，Halara US一款售价20.96美金的“毛绒露背运动连衣裙”销量火爆，单周2.19万件，占据类目第一，总销量已达5.86万件，总销售额达到123万美元。该单品关联带货视频约1500个，直播329场，出货多靠达人营销。“厨房用品”品类中，“Etekcity食品营养秤”登上销量榜首。Etekcity是Vesync旗下小家电品牌，Vesync总部位于深圳，还是晨北科技的母公司。作为小家电出海品牌，Etekcity洞察到欧美消费者对健康养生的需求，开发出能链接互联网应用程序记录跟踪营养数据的食品营养秤，借助TikTok达人测评吸引关注。该食品营养秤带货佣金比例为20%，本期卖出1.06万件，周销售额达33.5万美金，总销售额已高达240万美元。

在TOP10小店中，本期有3家主营保健类目小店上榜，分别是位列第一、第三、第四的@MicroIngredients 、@Milamiamor以及@MaryRuth's，其店铺爆品分别是“维生素补充剂软胶囊”、“15天肠道清洁剂”和“液体复合维生素补充剂”。美妆个护类目同样上榜3家，分别是位列第八的@Cocomint Beauty、位列第九的@ONE SIZE BEAUTY和位列第十的@Gopure ，三家店铺的爆品分别是“深层胶原蛋白抗皱提拉面膜”、“On 'Til Dawn定妆喷雾”和“GOPURE颈霜”。女装内衣、食品饮料、图书&音频、家具类目小店各上榜1家，分别是位列第二的女装内衣小店@Halara US 、位列第五食品饮料小店@Liquid I.V.、位列第六的图书&音频小店@The Lost Herbs和位列第七位家具小店@Sweet Furniture；各家店铺的爆品分别是“高腰瑜伽短裤”、“补水倍增电解质饮料混合物”、“失落的草药书”以及“全长镜身落地镜”。

近段时间美区的明星店铺@Micro Ingredients本期重夺榜一，店铺共计卖出98,966件，周销售额约2,281,136美元，其中店内爆品“多种胶原蛋白肽粉”占了三分之一的销量，本期卖出3.66万件，周销售额约83.8万美元。榜五新上榜小店@Liquid I.V.带来一款美区新品：“冰棒爆竹 - 补水倍增电解质饮料混合物”。这是一款拥有柑橘、柠檬、酸樱桃等多种水果口味的电解质补水倍增剂，电解质含量是主流运动饮料的3倍，并含有8种维生素和营养素，比单独喝水能更快地补充水分。近七天内，该单品通过短直结合的营销形式强势走红，关联视频数达305条，关联直播数458场，单日最高带货6900件。目前商品售价11.24 - 18.74美金，本期共计卖出3.66万件，单品周销售额约56.5万美金。

随着后疫情时代人们健康意识的持续提升，消费者对水饮的健康性和功能性有了更深层次的需求，补水成为越来越多消费者关注的重点。据外媒调查显示，有高达57%的受访者表示他们非常看重白天的水分补充，市场端电解质水等水合产品的热度不断攀升。该产品的走红似乎也预示着曾风靡TikTok的#WaterTok热潮已有卷土重来之势，一些与补水有关的商品可能在近段时间都会持续升温，商家可多关注TikTok近期的相关热点，布局内容借势营销，或许会有意想不到的收获。

封面/图虫创意

文章来源：雨果网

风口星合作，请扫码联系！