电商行业动态：平台业绩、卖家动向与规则调整

01 阿里财报出炉，Lazada亏损继续收窄

2025年，阿里巴巴公布了2024财年第三季度业绩（2023年9月 - 12月），集团收入呈现稳健增长态势，核心业务战略聚焦成果显著，结构性调整收获初步成效。该季度，阿里国际数字商业集团收入同比增长44%，整体订单同比增长24%，旗下所有海外零售平台均实现强劲增长。其中，速卖通表现亮眼，实现超过60%的季度订单同比增长，主要由Choice带动。2025年1月，Choice订单约占速卖通总订单量的一半，并持续高速增长。据市场数据分析平台Similarweb统计显示，速卖通成为2023年美国月平均访问量增长最快的三大网站之一。韩国Wiseapp Retail Goods统计显示，速卖通是2023年韩国市场新增用户最多的手机APP。西班牙电商服务机构Club Ecommerce和EGI Group发布报告显示，2023年12月，速卖通成为西班牙市场访问量第二大的电商平台，仅次于亚马逊。Trendyol继续录得强劲的双位数季度订单增长，在保持土耳其领先电商地位的同时，进一步将业务扩展至海湾地区。Lazada继续专注于提升运营效率，随着变现率进一步提升以及物流成本降低，该季度每单亏损同比持续收窄。阿里在国际电商市场的布局愈发完善，各平台协同发展，展现出强大的竞争力。随着全球电商市场的不断扩大，阿里有望继续在国际数字商业领域取得更好的成绩。

02 TikTok Shop正发力“抢”卖家

据悉，TikTok正在大力为TikTok Shop吸引更多卖家。一位Etsy卖家透露，他们收到了加入TikTok Shop的邀请。虽然电子邮件邀请并未明确表示TikTok正在寻求吸引更多Etsy卖家，但很明显，TikTok正在寻找已经在Etsy等其他应用上拥有强大影响力的卖家。TikTok Shop的发展策略引发了Etsy卖家论坛上的广泛讨论，其意义何在——是打败它、加入它还是忽视它——已经成为一个热门话题。在过去的几年里，一些Etsy卖家对交易费用的上涨以及投放广告或提供折扣的压力越来越大感到越来越沮丧。根据最近专门向时尚品牌发出的邀请，该平台正在鼓励商家加入TikTok Shop来发展业务。在邮件邀请中，TikTok展示了其庞大的用户基础以及社交平台对用户购物习惯的影响力；它引用了一份内部报告，显示83%的用户表示TikTok在他们的购买决定中发挥了一定作用。电子邮件还举例一位精品店老板通过TikTok Shop实现了50万美元的销售额，其中包括来自直播购物的25万美元。在推动招募更多小企业通过TikTok Shop进行销售的同时，TikTok正在开发工具，将几乎所有上传的内容转变为可购物的帖子。TikTok凭借其独特的社交属性和庞大的用户群体，在电商领域的发展潜力巨大。通过吸引更多卖家入驻，TikTok Shop有望打造一个全新的电商生态，为消费者带来更多元化的购物体验。

03 Shopee台湾站点预售商品要求更新

据Shopee消息，为了帮助卖家更好的管理上架商品，以及给买家提供良好的购物体验，Shopee平台于北京时间2025年2月5日更新台湾站点的店铺的预售比例要求。适用站点为台湾站点，政策生效时间如下：普通卖家和优选卖家均为2025年3月4日，商城卖家为2025年2月5日。预售比例标准更新为：卖家的预售商品占比必须小于5%或预售商品数量必须小于200个；若有不计入预售商品占比商品类目打开预售，此类商品将不计入预售商品占比。若店铺预售商品数量占比和数量过高，后果如下：普通卖家限制上架商品数量（上架数量限制：200），普通本地化履约卖家限制上架商品数量（上架数量限制：30），优选或商城卖家将可能会影响到优选卖家、商城卖家资格。卖家可以在【中国卖家中心>>数据>>账户健康状态】页面查看过去30天的预售商品比例。Shopee此次更新预售商品要求，旨在规范平台商品管理，保障买卖双方的权益。对于卖家来说，需要严格遵守新规则，合理控制预售商品比例，以避免受到处罚。这也有助于提升Shopee台湾站点的整体购物体验，增强平台的竞争力。