TikTok电商在美国的发展及美区小店分类

TikTok电商在美国的发展进程相较于全球其他市场显得较为迟缓。美国市场背景复杂，成熟的消费习惯早已根深蒂固，这无疑给TikTok电商在美国的发展增添了诸多挑战。就拿从半闭环模式向全闭环的转变来说，TikTok可是花费了近3年的时间呢。

2021年，TikTok与Shopify携手合作，允许美国、英国以及加拿大某些地区的Shopify商家通过TikTok企业账号创建虚拟店铺。借助这一合作，商家能够把独立站点上的产品同步到TikTok，用户在TikTok内部就能查看商品详情，仅在结账时才跳转至独立站点。这一举措标志着TikTok最早在美国开启了半闭环模式。

到了2022年11月，TikTok在美国开始允许本土小店入驻，并且拥有了自己的转化渠道。这也意味着TikTok逐渐摒弃了半闭环这一过渡性模式。

2023年8月8日，TikTok正式宣布在美国下线半闭环模式，即用户通过短视频和直播购物时已无法跳转至第三方平台，只能在TikTok的小店和商城内购物。

2023年9月12日，TikTok官方正式宣布关闭了美国市场的半闭环电商，还取消了外链跳转，全面推进全闭环小店。TikTok在其官方应用中增设了一个“Shop”，位置在首页的“Following”和“For You”之间，用户可以直接在其中购买产品。这一重大动作进一步稳固了TikTok电商在美国市场的地位。

那么美区小店都有哪些种类呢？接下来我们就来分享一下TikTok美国店铺分类，总共分为两大类。

第一类是美国跨境店铺（用中国营业执照入驻）。其中包括美国跨境闭环行业店，目前仅开放“珠宝、水晶、饰品”类目；美国跨境闭环品牌店，开放“普通类目”，不过大品牌是邀请入驻，没有开放招商入口；美国跨境闭环普通店，开放“普通类目”，具体政策还未确定。这里要注意，美国跨境POP店是各类跨境店铺的统称，以上所有类型店铺均为跨境POP店。

第二类是美国本土店铺（用美国个人或企业资质入驻）。有美国本土个人店，是使用美国【驾照】或【SSN】注册的店铺；美国本土企业店，是使用【美国企业资质】注册的店铺，【无美国绿卡或护照】的股东持股不能超过25%；还有ACCU美国店，ACCU的意思是American Company Chinese Ultimate Owner (中国受益人持有的美国公司)，使用【美国企业资质】注册的店铺，中国法人持股可超过25%，但要求法人拥有的亚马逊店铺2022年流水超200W美金，目前已经支持联盟带货。这里也有个注意点，使用美国个人或企业资质注册的店铺，回款务必使用个人/企业同名银行账户，并且要确保账务合规，不然可能会导致封店锁款！

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在电商领域，TikTok的发展路径一直备受关注。其在美国市场从半闭环到全闭环的转变历程，充分体现了平台在适应当地市场特点时所面临的种种挑战。就像美区小店的分类，细致且复杂，不同类型店铺有着不同的入驻要求和限制。这种分类方式有助于TikTok更好地管理和运营美国市场的电商业务，也为商家提供了明确的方向。比如跨境店铺和本土店铺的区分，能让商家根据自身情况选择合适的入驻方式，从而更好地在TikTok美国电商平台上开展业务。