跨境电商全解析：定义、模式与主流平台

电商行业的范畴远超大众熟知的网店、天猫、京东等。电子商务行业可细分为国内贸易电子商务和外贸电子商务两个方向，其中外贸电子商务也就是跨境电子商务。国内电商常见的有淘宝、京东等。本文聚焦于“什么是跨境电商？跨境电商有哪些平台？”这两个关键问题展开阐述。

跨境电商，这一术语自2011年出现以来，指的是不同国家和地区的贸易主体间，借助电子商务手段，实现网上采购、付款结算以及跨境货运等一系列流程，最终通过交付货物、报关等环节完成交易的国际商业活动。

从交易模式来看，我国跨境电子商务主要分为企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）贸易模式。在B2B模式下，企业运用电子商务主要用于广告和信息发布，交易和通关流程大多在线下完成，本质上仍属于传统贸易，已纳入海关一般贸易统计。而在B2C模式下，中国企业直接面向美国消费者，主要销售个人消费品，货运方面多采用民航包裹、邮寄、快递等方式，报关主体通常是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关备案。

从进出口角度而言，跨境电商又能分为出口跨境电商和进口跨境电商。

接下来为大家介绍一些常见的跨境电商平台。亚马逊，成立于1995年，堪称世界电子商务行业的鼻祖。其创始人杰夫·贝佐斯（被亲切称为“姐夫”）带领亚马逊成为全球产品种类最为丰富的在线零售商，同时也是全球第二大互联网公司。亚马逊与众多卖家携手为客户提供数以百万计的各类商品，涵盖书籍、电影、音乐和游戏、数字下载、电子产品和笔记本、家居和园艺设备、玩具、婴儿和幼儿设备、食品和服装、鞋类及珠宝、健康及个人护理用品、运动及户外用品、玩具、汽车及工业品等诸多领域。若想成为亚马逊的同店，产品质量必须过硬，始终将产品放在首位。

eBay，成立于1995年9月4日。它就像是日本版的天猫，是一个在线拍卖和购物网站，能让世界各地的人们在线买卖物品，通过互联网就能实现货物的转移。eBay目前在全球拥有1.2亿活跃用户，个人或商店列出的产品超过4亿种，主要是新的“固定价格”产品。需注意的是，eBay目前并未开放中国市场。相比亚马逊，开eBay店铺的条件相对简单，但也需提供不少相关信息，比如CCB交易记录、发票等。而且即便开店免费，列出的每种产品却要单独收费。总体来说，eBay更偏向于卖家。

Wish成立于2010年7月4日，是中国联通交易平台，主要市场是欧洲和美国的客户。在Wish平台上，男性用户占比约80%，年龄多在18岁至30岁之间。人们选择在Wish购物，不仅是因为手机购物的便捷性，还在于其整体实惠的价格。此外，Wish独特的浏览和推荐机制确保了产品的品质和吸引力。对于有意向的买家来说，选品方向至关重要。

速卖通成立于2010年4月，是阿里巴巴旗下平台，被誉为“国际版天猫”。它是阿里巴巴为助力中小企业联系终端批发零售商，实现小批量、多批次快速销售，拓展营收空间而着力打造的集订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台。目前主要集中在日本市场。其开店条件简单、易操作，很适合新人以及个体户。

张掖网成立于2004年，是全球领先的在线外贸交易平台。其CEO王树同是中国最早参与电子商务的一批人。张掖网是国外第一家为中小企业提供B2B在线交易的网站，采用佣金制度，新买家于2019年2月20日注册时开始支付费用，只有在买家和卖家成功交易后才会收取费用。张掖网致力于帮助中国中小企业通过跨境电商平台打入全球市场。

兰亭集势成立于2007年，是一家以科技和大数据为驱动、整合供应链生态服务的在线B2C跨境电商。其经营范围广泛，包括电子产品、机械设备、五金交电、家用电器、纺织品、服装、日用品、工艺品、珠宝饰品（不含黄金及裸钻）、文体器具及器材、建筑材料（不含钢材）、五金制品、化学产品（不包括危险品）的批发，以及委托代理（拍卖除外）、进出口及相关配套服务。电子配件成为兰亭第一大品类，占比39.1%，服装类跨境电商以婚纱为主，占比30.7%，此外还有小饰品、小商品、家居和园艺等其他产品。兰亭集势要求平台买家提供五项法人证明、营业执照、税务登记、组织机构代码，电子产品须提供类别安全认证，品牌产品须提交品牌资质、商标注册证或品牌授权书。该平台不向平台买家收取平台入驻费或服务费，但会收取15%的佣金和3%的交易费。

（简称“”）由李晓东（Li）于2015年创立，隶属于。总部位于美国，是马来西亚和中国大陆的电子商务平台。目前可销售的国家和地区有香港、台湾、中国大陆、印度尼西亚、泰国、越南、印度等7个地点，其中已开通泰国、马来西亚、中国大陆、印度尼西亚、泰国、柬埔寨等跨境买家业务。产品品类丰富，从消费电子到家居装饰、美容、母婴、时尚、瑜伽器材等应有尽有。

（英文名“”）成立于2012年，是马来西亚最大的网上购物网站之一。该平台由美国创业孵化器 （）支持，拥有3000多家品牌供应商和5.6亿用户。主要目标市场为泰国六个国家：法国、印度尼西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾。主要产品包括3C电子、家用电器、玩具、时尚服装、运动器材等，被誉为“东南亚版亚马逊”。想要在该平台开店，首先公司必须具有合法的营业执照，个人需要使用马来西亚身份证号码（NRIC）。

“阿里巴巴国际站”是助力中小企业拓展国际贸易的出口营销推广服务。它依托全球领先的企业间电子商务网站阿里巴巴国际站贸易平台，向海外卖家展示和推广供应商的公司和产品，从而帮助企业获得贸易机会和订单，是出口企业拓展国际贸易的首选网上平台之一。简单来讲，阿里巴巴国际站主要从事外贸业务，虽然都是中文界面，但以出口为主，这是全世界都有目共睹的。国际网站以www开头，国外网站以china开头，即国外的阿里巴巴网站，主要经营英语对外工贸站。

中国易迅网（China ）成立于2001年，是在著名的法国易迅网基础上建立的新一代专业电子商务消费服务网站。主要从事笔记本、消费电子、通讯等3C产品的网上销售，最畅销的类别是车辆设备、运动设备和办公设备。值得注意的是，该平台大多数消费者是女性，但男性消费者数量也在迅速增长。

（中东版亚马逊电商网站）成立于2005年，拥有600万用户，每月独立访问量能达到1000万。根据网站目前的情况跨境电商，Souq已经开始谋划拓展其他业务。例如，Souq已经建立了自己的货运系统和支付系统，还推出了自有品牌的平板笔记本电脑。 ，是中东地区三大本土电商网站之一。

在当今全球化的时代背景下，跨境电商发展迅猛。它为各国企业和消费者搭建了便捷的贸易桥梁，让全球市场的商品流通更加高效。不同的跨境电商平台各有特色和优势，企业和个人在选择时，需充分考量自身产品特点、目标市场、平台规则等多方面因素，才能在跨境电商领域找到适合自己的发展路径，实现商业价值的最大化。