跨境电商发展态势及影响

2025年，跨境电商领域发展态势迅猛。继现代百货进军跨境电商并开设体验店后，广百今日也开启了跨境购物渠道。据初步统计，上海当时已有6家跨境产品体验店，并且可以预见，未来还会有更多体验店及跨界产品涌现。

消息传出后，众多代理商坐立不安，纷纷借大促销之际抢占市场。业内专家指出，跨境电商的兴起对个人代购市场和进口商影响巨大，必将促使进口商格局发生改变。

当日，广百黄金珠宝大厦、海珠广百信宜城、信达新城店3家分店体验店同时开业，吸引了不少居民抢购平价进口商品。消费者赵晓梅告诉记者，她一岁多的宝宝所需的羊奶、纸尿裤都是通过跨境电商购买的。对比几个渠道后，她觉得跨境购物确实实惠。比如英国的美赞臣羊奶，在跨境电商上只要118元，而她以前在天猫上找人代购的价格是168元，便宜了50元。她还表示用的时候也不用担心不是正品。

记者了解到，因为跨境购买只需缴纳个人邮政税，所以零售价最多能便宜40%左右。这样的价格优势，让各地商店趋之若鹜。据知情人士透露，阿里巴巴将在近期推出跨境商品渠道，各实体零售商也凭借实体店优势开设跨境产品体验店。除广百集团外，北京友谊集团、正佳广场均表示要进军跨境电商。

很多人对跨境电商的发展感到担忧。某知名纸尿裤品牌代理商称：“价差这么大，如果继续按原价销售，我们肯定没活路了。”当日代理商在广百多家分店进行大促销，原价185元的产品，促销价148元，而记者对比发现，跨境购买的同类商品价格为138元。

该代理商感叹：“跨境购物的一个缺点是不能立即提货，得付款后商店才送货到家，有个时间差。所以我们价格稍贵点，但市场还是有的，目前只能靠大销量来抢市场。”不过大销量无法常态化，也不是长久之计，最终还是得看美国厂商，作为产品提供商，应协调各个渠道畅通。

近期，跨境电商新红利政策不断出台。继本月7日《国务院关于大力发展电子商务促进培育经济新动能的意见》后，本月12日国务院又发布了《国务院关于促进培育电子商务新优势的若干意见》，要求积极举办跨境贸易洽谈会，在电子商务综合改革试点工作中，抓紧研究制定促进跨境电子商务发展的指导意见，培育一批跨境电子商务平台和企业，大力支持企业利用跨境电子商务开拓国际市场，还鼓励跨境电商企业通过标准化“海外仓”等模式融入海外零售体系。网上有权威数据预计，到2025年，我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，交易额占进出口贸易总额的20% 。

广百股份CEO黄永志表示，同一种产品，跨境商品和完税商品存在税差，且跨境商品不能立即提现，完税品价格虽高但有其优势。随着跨境业务发展，会改变进口商品商业模式，可能影响新的税收政策。他还说，对现在的进口品牌肯定有影响，但进口货代理时代不会彻底结束，因为不可能每个零售商都直接采购每个品种，同时消费者需求不同，订购跨境产品与完税进口产品存在时间差，所以代理商还有市场，不过相信新形势下品牌商也会自行调整。广东省流通行业协会常务理事黄文杰也认为：“跨境电商在价格和资金使用方面都有优势，其发展肯定会对原有的进口商产生巨大影响，优胜劣汰必然出现。”他建议现有进口企业应充分发挥自身优势，积极向跨境电商靠拢。

记者走访发现，不少跨境电商体验店分为完税品展示区和跨境购品展示区。实际上，不少体验店单品数量达近万种，但跨界产品占比约20%，且主打孕婴童产品。相关人士指出，跨境产品品种缺乏同质化是目前各体验店的普遍问题。由于跨境产品仍处于探索阶段，一些商店不敢大规模上线产品，另外跨境产品需要店铺提前备货，这对店铺资金实力也是考验。在如今的互联网电商环境下，跨境电商的发展机遇与挑战并存，各相关方都在积极探索适合自身的发展模式，未来跨境电商市场格局还将持续变化。