01 GMV近千亿

尽管2024年的东南亚电商行业整体遭遇“逆风局”，但增长和竞争仍在继续。近日，Momentum Works发布的一份东南亚电商报告显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，是2020年的1.8倍。按平台细分来看，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。作为后进者TikTok Shop，也有着亮眼的表现，GMV为44亿美元，其中在印度尼西亚的GMV达到25亿美元。其余的Tokopedia、Bukalapak和Blibli等平台，GMV分别为184亿美元、53亿美元、22亿美元。而如果按照不同地区的GMV总额来看，印度尼西亚贡献了整个东南亚地区总GMV的52%，达到519亿美元；其次是泰国，GMV达到了144亿美元。同时，根据人均GMV，新加坡和马来西亚位居榜首。Momentum Works创始人兼首席执行官Jianggan Li对此表示：“未来几年，东南亚的电子商务可能会遵循正常和健康的轨迹”，因此在正常情况下，东南亚的GMV总额将会在2028年达到1750亿美元，在最好的情况下还有望增至2320亿美元。

02未来发展方向

报告也指出，虽然东南亚市场的前景值得期待，发展过程中却依旧充满了变化。比如，与传统的电商平台相区别的TikTok Shop，由于能够通过视频和直播等直观的形式向消费者展示产品，更好地满足当下多变的购物需求，目前正在快速崛起。根据Momentum Works的估计，TikTok Shop在东南亚的GMV已从2021年的6亿美元增加到去年的44亿美元，较上年大幅增长363%。同时，TikTok首席执行官周受资前不久还在雅加达的一场论坛上宣布，TikTok将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，未来几年，将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。当时他表示，他对在东南亚继续推广电商业务充满信心，毕竟TikTok目前在东南亚拥有大约8000名员工，而六年前首次进入市场时只有100名左右。这意味着，尽管Shopee和Lazada大概率会在之后继续维持稳固地位，但也必须在诸如支付、物流以及售后等电商各环节上抓紧提高服务效率，以此应对TikTok Shop的突飞猛进。此次Lazada的GMV从2021年的210亿美元下降到去年的201亿美元，就已经折射出了危险讯号。随着消费者需求更加多元化，TikTok Shop的优势逐渐显露，虽然目前规模还不及其他竞争对手，但它无疑也想要在东南亚市场中分得更大的一块蛋糕。这说明，无论在任何时候，想要长久地维持领先地位并不容易，属于电商世界的厮杀永远存在。

文章来源：跨境焦点

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在当今电商市场全球化的大趋势下，东南亚电商市场凭借其庞大的人口基数、不断增长的互联网普及率以及日益提升的消费能力，成为了众多电商巨头竞相角逐的新战场。2022年的数据充分展示了这一市场的活力与潜力，各电商平台的GMV增长态势令人瞩目。其中，TikTok Shop的异军突起更是为市场注入了新的活力。它以独特的视频和直播形式，精准地抓住了消费者当下的购物喜好，迅速在东南亚电商市场崭露头角。这也给传统电商平台敲响了警钟，促使它们不断优化自身服务，以适应市场的快速变化。未来，东南亚电商市场的竞争必将更加激烈，而那些能够敏锐捕捉市场动态、不断创新服务的平台，有望在这片充满机遇的市场中占据更大的份额。