Body Glaze身体乳在TikTok爆火背后的故事

在当下的消费市场中，身体护理正逐渐演变成一种“新刚需”。随着人们生活品质的提升，对于身体护理产品的需求不再仅仅局限于基础的保湿，而是向着修复、抗衰等多元化功效迈进，同时，情绪护肤概念的兴起，也让疗愈性香味成为吸引消费者的重要因素。

2025年，TikTok Shop在美国市场呈现出迅猛的增长态势。依据FastMoss数据平台给出的数据，TikTok Shop美区已有超25万商家入驻，小店闭环单日交易额突破1000万美金。在TikTok流量红利的有力推动下，众多商家借助内容营销收获了爆单的喜悦。

近两三个月，Body Glaze身体乳在TikTok上掀起了一阵热潮。自8月上线后，它便稳居美国热销商品排行榜前列，成为TikTok上备受瞩目的身体护理产品之一。据kalodata提供的数据，这款身体乳来自TikTok美国小店CANVAS BEAUTY BRAND，售价25美金，商品佣金比例为11%。在11.2 - 11.8这7天里，共售出2.53万单，销售额达63.26万美金，其中短视频渠道收入62.89万美金，占总收入比重超90%。到了11月10日，其总销量已超14.95万单，总销售额超370万美金，且数据仍保持稳定增长。

Body Glaze身体乳拥有令人愉悦的气味，使用时如同美味甜点在手中融化，能让使用者在护肤过程中获得身心的疗愈。它富含棕榈果油、摩洛哥坚果油、荷荷巴油等成分，具有使皮肤柔软有光泽且不油腻的特点，还能修复皮肤、促进微循环、减少皱纹抵抗衰老，甚至对湿疹和牛皮癣等皮肤问题也有一定的治疗作用。

在TikTok上，其独特配方与创始人Stormi Steele创新的营销方式吸引了全球美容爱好者的目光。Stormi Steele认为自己的天赋在于创造能转化的内容，她善于通过视频展示产品的必要性与作用，激发用户兴趣，这也是Body Glaze在TikTok Shop上线后迅速传播的关键原因。截至目前，她的TikTok账号@iamstormisteele已收获16.36万粉丝和230万点赞。

Steele的视频主要分为两类。一类记录她作为小企业主的日常工作，如打印标签、打包商品、复盘总结等，还会分享收到大量订单忙不过来的情况；另一类则直观展示身体乳的上身效果，解释生活中为何需要它，甚至会吐槽别家卖假Body Glaze的情况。她毫不避讳地分享事业与生活的点滴，强化了受众对品牌和产品的认知。

除了创始人账号引流，Body Glaze上线TikTok Shop后，数百名创作者纷纷展示该产品，使其在平台上的浏览量达数千万次。据kalodata数据，该产品有1305位达人带货，在11.2 - 11.8这7天里，94位达人推广，最高成交金额超16万美元。这些达人凭借自身影响力和对产品价值的传递，发布大量种草视频，大幅提高了产品的曝光度和影响力，助推了销量的暴涨。

8月29日，Stormi Steele发布的一条声称周末收到4000多份订单的视频，播放量达到470万次。评论区里，不少网友喊话她多招员工，甚至有人表示愿意远程帮忙。面对疯涨的销量，Stormi Steele团队人手不足，心急的网友纷纷催促补货。

Body Glaze通过TikTok推出后，CANVAS BEAUTY BRAND官网流量大增。根据similarweb数据，官网流量主要来自直接访问流量（19.77%）、自然搜索流量（53.79%）和社交流量（23.22%），超半数的自然流量表明品牌在消费者中已建立起一定影响力。进入官网，所有产品均已售罄。

截至目前，TikTok上关于这款身体乳的标签#bodyglaze播放量已超4000万次，且热度持续飙升。大量合作达人和普通消费者在标签内分享使用过程及感受，美区用户对产品品质和功效要求较高，这种直观测评方式让其他消费者更信服产品功效，激发了购买欲望。

根据Google Trends数据，随着TikTok上该产品热度提升及大量种草视频传播，过去90天内，关键词“Body Glaze”在全球的搜索热度持续走高。在一次采访中，Stormi Steele表示，Body Glaze能在TikTok上病毒式传播，不仅因其制作转化内容的能力，还得益于TikTok强大的算法，普通人即便没有关注者也可能被传播，结合爆款引流算法与内容把控，视频成功传播和打造爆品的概率更高。

事实上，Stormi Steele的创业之旅始于2018年。2011年，梦想成为发型师的她就读美容学校，2015年开发了护发精华液，2018年正式成立Canvas Beauty品牌。短短几年，护发精华液销售额超3000万美元，Canvas Beauty品牌拥有了忠实客户群。如今，新推出的Body Glaze身体乳大有超越护发精华液之势，这与产品功效及TikTok的种草能力密切相关。

现阶段，越来越多卖家选择通过TikTok推广产品，美妆个护类商品因能直观展示使用效果，在该平台销售成绩一直不错。Body Glaze身体乳基于自身功效，通过品牌官方账号自主宣传和达人种草，粉丝购买后自发二次传播，吸引更多路人购买，形成了正向闭环。在身体护理成为“新刚需”的当下，相关TikTok商家不妨多关注这类产品，借助流量或许能收获意想不到的成果。