跨境电子商务的全面剖析

跨境电子商务近年来发展迅猛，在国际贸易中占据着越来越重要的地位。本文将深入介绍其发展历程、现状、产业链、通关方式、商业模式以及未来的发展趋势等内容。随着互联网的普及和全球贸易的发展，跨境电商作为新兴的跨境场景之一，正深刻改变着传统的贸易模式。

从概念划分来看，跨境电子商务收付款人（交易主体）之一位于境外（中国大陆境外）。狭义上，它基本等同于跨境零售，是不同关境的交易主体利用计算机网络达成交易、进行支付结算，并通过快递、小包裹等方式以邮件形式将商品送达消费者手中的过程。广义上，跨境电子商务相当于外贸电子商务，指分属不同关境的贸易主体通过电子商务手段，将传统进出口贸易中的展示、洽谈、交易数字化，涵盖跨境电商保税直邮模式等通过跨境货运交付货物并完成交易的国际商业活动。

跨境电子商务的发展历程丰富多样。1998 - 2002年是信息服务阶段，中国制造、环球市场、阿里巴巴B2B、一达通等公司相继成立，跨境电商B2B网站主要提供信息发布和撮合交易服务，但存在服务不专业、物流支付问题未解决等缺陷。2003 - 2005年进入交易服务阶段，出口易、敦煌网等公司成立，企业盈利模式以交易佣金为主并提供增值服务。2006 - 2012年是资源整合阶段，兰亭集势、一堂网等一批B2C跨境电商公司成立，减少产业链中间环节获取利润。2013 - 2019年为快速发展阶段，2013年外贸B2C兰亭集势IPO纽交所，Wish转型跨境电商平台，各级政府密集出台跨境新政。2020年以后进入逐渐成熟阶段，跨境电商配套新政策和电子监管模式逐步稳定，各大跨境电商平台提供一站式外贸供应链服务。

在发展现状方面，我国进出口商品贸易额在经历寒潮后，2017年开始回升。2018年出口商品同比降幅达9.9%，进口商品同比下降幅度与2017年基本持平。近年来，跨境电商发展迅速，2018年我国跨境电商出口交易规模达7.1万亿元，同比下降12.7%，2019年预计约为8万亿元。随着跨境电商优势显现，其在国际贸易中作用愈发重要，跨境支付市场潜力巨大。

中国跨境电商流程包括出口流程和进口流程。出口流程中，生产者/制造商的产品在跨境电商平台展示，企业将货物交给货运公司提货，经过两次清关后交付给消费者或企业，也可与第三方综合服务平台合作完成全流程。进口流程方向相反但其他内容基本相同。中国跨境产业链也在不断完善中。

通关方式及海关监管方面，货物通关是按照传统贸易方式在线下完成，纳入海关贸易统计，操作相对成熟规范，主要用于跨境电商B2B进出口。快件清关是跨境电商交易商品以通关快件形式运进或运出境内，大部分按进出口货物清关，纳入货物统计范围，主要用于跨境电商B2C进出口。邮件清关是通过海关邮局邮政通道寄送货物，主要是消费者订购的自用日常消费用具，不纳入海关统计，主要用于跨境电商B2C进出口。

跨境电商商业模式多样。出口目前采用“清单放行、汇总申报”的管理模式解决电子商务出口退税、结汇问题。进口方面，直邮进口方式下消费者购买海外商品，海外商家通过国际运输发送至国内消费者手中，产品丰富但交货时间长，商品价格构成包括商品价格、运费、邮政税。保税进口模式下境外货物入境后在保税区暂存，消费者购买后包裹以国外货运形式送到国内消费者手中，运输时间短，可供选择产品范围有限，商品价格构成包括商品价格、邮费税。采集导入方式是直邮模式升级版，用集中运输代替分散运输节省成本。

跨境电商的发展特点显著。参与者方面，2012年之前主要是基层小微企业等，2013年以来传统贸易主流参与者进入并走向规模化经营。产业链方面，跨境电商企业级服务公司不断向产业链其他环节延伸，整合资源提供综合服务，产业链和生态系统服务链更清晰完善。操作形式上，早期利用中国制造优势销售质优价廉产品和OEM贴牌生产，近年来一些企业开始考虑品牌运营。

然而，跨境电商发展也存在一些问题。产品同质化严重，大量门店入驻导致竞争加剧，行业内部存在惨烈价格战。品牌塑造尚不完善，很多产品质量控制存在问题，大部分跨境电商公司尚未涉足品牌建设阶段。运输时间长、浮动范围大，由于跨境复杂和各国新政差异，难以像内贸电商那样解决货运问题。通关收汇困难，跨境贸易向小批量碎片化发展，B2B、B2C小规模贸易企业面临清关、收汇、退税等问题，进口过程中还存在逃避海关监管、商品质量鉴定、消费者权益保障等问题。跨境电商人才缺乏，综合性外贸人才严重短缺。

未来趋势方面，交易特点是产品品类和销售市场更加多元化，销售产品品类不断拓展，成熟市场和新兴市场都将成为跨境电商的重要目标市场。交易结构上，B2C占比提升，B2B与B2C协调发展。交易渠道方面，联通技术进步推动“全渠道”购物形态发展，联通和PC两大平台将深化融合，联通购物对B2C和B2B交易都有积极影响。产业生态日益建立，各环节协调发展，配套企业聚焦跨境电商，服务内容丰富，行业生态系统越来越完善。