2025年我国跨境电商出海与突围之路探讨

**《2025 年我国跨境电商“出海”与“突围”之路探讨》**

在 2025 年的当下，新形势下我国跨境电商该如何更好地“出海”“突围”？这成为了备受关注的问题。

作为国际贸易发展的新业态，我国跨境电子商务近年来蓬勃发展。中国海关近日披露的数据显示，近三年，我国跨境电商进出口额从 2018 年的 1000 万元下降到 2022 年的 2.11 万元，不过电商依然在积极进军国际消费品市场。

随着多国相继放宽国际旅行限制，多位业内人士在接受中新网记者专访时表示，2025 年中国跨境电商“出海”发展将迎来新的调整期。新形势下如何更好地“走出去”？“出海”和“突破壁垒”成为时下业界普遍关注的焦点。

跨境电商发展趋势如何呢？疫情防控新政优化调整以来，中外贸易和人员往来走上“快车道”。在谈到 2025 年中国跨境电子商务面临的新形势时，中国跨境电子商务交易会创始人阮伟兴表示，“全球化”是一个重要的关键词。他强调，疫情发生以来，跨境电商是中国外贸下滑的新蓝图，重要性进一步提升。随着我国疫情防控进入新阶段，未来将有越来越多的中国跨境电商企业通过展会走出国门，在海外市场选购商品，实现“买全球、卖全球”的目标。

近两年受疫情影响，全球跨境电商生态也发生了深刻变化。在广东米多多网络科技有限公司董事总经理邓海看来，“数字化”是另一个值得关注的趋势。基于对近几年发展趋势的判断，他认为跨境电商下一阶段的红利可能来自于全流程数字化带来的高效率和确定性。“近年来，传统外贸不断发生变化，跨境电商不断升级，数字化既是企业必须迎合的趋势，也是未来发展的必备‘武器’。”邓海强调，除了政府推动数字化场景外，平台正在加强数字化赋能，服务商正在试水和应用数字技术，一线企业对数字化发展表现出浓厚兴趣。“从趋势来看，数字技术驱动将是未来跨境电商发展的强大机遇。”邓海强调，所谓技术驱动，包括数字营销、技术研发等，跨境电商可以通过数字产业趋势自己的码点来追求。

那么如何更好地“出海”和“突围”呢？新形势下，我国跨境电商发展迎来新的机遇期，但下一步“走出去”“闯关”也面临新的挑战。

一是产品质量要求提高了。在邓海看来，经过多年不计后果的红利，中国跨境电商正在逐步走向规范化发展。过去，跨境电商更多依靠制造业产品的高价和互联网流量来促进销售，但现在跨境电商互联网流量的红利正在逐渐消散，市场对中国跨境电商产品研发与技术的期望更高。邓海表示，过去贴牌生产的发展模式，使中国制造业处于“微笑曲线”的底部，附加值较低。如今，通过跨境电商，中国制造业已经进入了“微笑曲线”的左右两端。中国企业开始享受更多的国际分工和更多的收入分配，同时拥有更大的话语权和定价权。

二是抗风险能力有待提高。在业内人士看来，后疫情时代，跨境电商已经从获客效率的竞争，进入了“获客+转化+配送+运营”综合效率的竞争阶段。对此，跨境电商需要进一步“强网”，提高抵御不确定性风险的能力，提升外贸全环节经营能力，力争做到接单、送货，并收到付款。

首先，新的经贸规则需要高度的确定性。山东汇源文化发展集团有限公司监事会主席陈丹峰强调，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效为中国跨界投资贸易自由化便利化带来了便利——跨境电商，但也伴随着新的挑战。我国跨境电商企业需要进一步树立合规意识，提升合规和高水平运用 RCEP 的能力，更好地化挑战为机遇。

目前，部分跨境电商企业面临运费上涨压力，以及由此形成的国际物流协议合规等相关问题。对此，泛鼎国际集团监事会主席刘波建议，未来我国跨境电商“出海”前，多方面做好前期检查工作。熟悉当地相关经贸新政策，减少相应的法律纠纷。“我们各方面都做得很好，可以赢得更多海外买家的信任，减少海外买家对中国商品的采购量。” （结尾）

如今跨境电商行业竞争激烈，在 2025 年这样的大背景下，各企业需要紧跟趋势，不断提升自身实力，才能在“出海”与“突围”的道路上走得更稳更远。就像邓海提到的数字化趋势，这是企业发展的关键方向之一，谁能更好地利用数字技术，谁就能在未来占据更有利的位置。同时，面对产品质量要求提高和抗风险能力的挑战，企业需要从内部进行调整和优化，以适应市场的变化。而对于新的经贸规则，企业也必须高度重视，合规经营才能避免陷入不必要的麻烦，从而实现更好的发展。