TikTok在泰国与美国市场的电商发展态势

泰国在TikTok出海布局里占据重要地位。

热销品GMV断层领先

TikTok在泰国市场的影响力十分深远。跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik，对2025年2月26至2025年3月3日期间TikTok Shop泰国、美国、印尼、英国、马来西亚市场GMV排名前十的商品进行了监测统计。结果显示，TikTok泰国小店最热销的商品是盲盒，GMV约为480万 - 650万美元；服饰三件套排名第二，GMV约为310万 - 420万美元；美容剂位列第三，GMV大致在47.84万到64.73万。而美国市场最热销的产品维生素，GMV为100万 - 130万，仅为泰国盲盒产品GMV的五分之一左右，甚至比不上泰国排名第二的服饰三件套。不过，2025年开年第一周，TikTok美国小店最热销商品的GMV曾超过泰国市场。那周美国市场排名第一的卷发棒揽下了140万 - 190万美元的GMV，泰国市场排名第一的美白霜GMV则为83.67万 - 113.3万美元。但综合EchoTik此前数据，TikTok Shop泰国最热销产品GMV与美国市场相比胜多输少，领先优势明显。

泰国TikTok热门商品周榜 图源：跨境指南

TikTok不放弃任何市场

TikTok Shop泰国最热销商品GMV能超美国市场五倍也在情理之中。eMarketer数据显示，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，超越美国位列全球第一。泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha透露，TikTok Shop泰国站点的GMV不断扩大，已占据其全球GMV的16%以上，仅次于印尼42%的GMV贡献值。这表明泰国消费者对TikTok接纳度高且愿意网购消费。尽管TikTok美国电商业务拓展不如泰国站点，但该公司仍积极进取。有知情人士透露，TikTok计划在洛杉矶等美国主要城市开设线下直播工作室，推动美国直播电商业务发展。早前TikTok就明确2025年计划将美国地区的电商业务规模大幅扩展至少十倍，目标锁定在175亿美元。TikTok电商业务不仅聚焦泰国和美国，还将英国、印尼、越南等多地纳入核心拓展地带，2025年其全球GMV总目标为500亿美元。未来电商份额之争不可避免，TikTok能否在竞争中更进一步实现宏大商业蓝图，值得期待。

泰国站点为TikTok Shop贡献了16%的GMV 图源：曼谷邮报

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文章来源：跨通社

互联网电商行业竞争激烈，TikTok在全球多个市场积极布局电商业务，展现出强大的野心。其在泰国市场凭借高用户渗透率和消费者的高接纳度，取得了不错的成绩，电商业务发展态势良好。而在美国市场，尽管面临挑战，但TikTok也在不断努力拓展，通过开设线下直播工作室等举措，试图在这片千亿级电商市场分得一杯羹。未来，随着TikTok电商业务的持续推进，电商市场的竞争必将更加白热化，各大电商巨头之间的博弈也将更加精彩。消费者或许能从中受益，享受到更多样化的购物体验和更具性价比的商品。