杭州跨境电商助力制造业海外发展

2025年12日下午，市商务局与市经济和信息化局共同召开了跨境电商服务杭州制造海外行动资源对接会。此次对接会吸引了众多制造企业参与，现场气氛热烈，50家制造企业全部爆满。参与的平台涵盖了亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通、eBay等，还有一些成熟的平台以及新兴市场和数字营销平台。

有关部门强调，“海外制造对于杭州制造业实现高质量发展意义重大，是杭州跨境电商迈向高质量发展阶段的必然要求，各部门需通力协作”，与多方携手推动杭州制造产品销往全球。

回溯到六年前，杭州举办过一次制造业企业与跨境电商平台对接会。当时，杭州传统制造业企业谷佳、圣奥化学、九阳、特美克、大华等10余位CEO，与全球亚马逊等知名跨境电商平台举办座谈会，深入探讨跨境电商促进制造业海外化的话题。会议持续了四个小时，对成功、失败、担忧和隐忧等方面都进行了讨论。一位当时的参与者回忆道：“大家确实感受到了精神上的触动，这是一种启示，现在能看到新的制造企业再次聚集，期待更多企业走上转型之路。”

当年那些先行者如今已成长为跨境电商领域的领军企业。他们借助跨境电商渠道走向海外，克服了外贸订单难、缺乏定价权等诸多劣势，还与继任者分享经验。三星羽绒董事长朱志良表示，转型跨境电商后喜讯连连：“今年我们的外贸工厂保持正增长，跨境B2C增加了60多家%杭州跨境电商产业园，DTC（海外自主品牌）销量翻倍。范。”振汉体育总经理郎灵桥也谈到向跨境电商转型的原因，“2010年我们给商家供货时，商品售价是25元，商家能以25元转售。我非常希望能自己打开海外市场。”与制造企业合作的魔星跨境创始人阮学庆更是用“帮助老牌家居企业从无到有培养9名跨境电商人才，最终创造了1.4亿元销售额”的成功案例，印证了制造业走出去的“成功之路”。

本次资源对接会将抓住疫情缓和带来的品牌全球化新机遇，坚持数字化转型、品牌升级和供应链协同。力争到2025年底落实跨境电商服务杭州制造海外计划，重点培育5个以上跨境电商试点制造业集群，举办10场以上“赋能制造业走出去”系列活动，培育50家以上规模以上跨境电商龙头企业，推动1000家以上制造企业“全球开店”。为此，杭州市商务局会同经信部门推出了一系列优质产业扶持政策杭州跨境电商产业园，支持各区县（市）、开发区、各大产业平台举办专题活动；针对杭州制造业集群特点，联合行业协会，评选标杆企业库；举办杭州跨境电子商务贸易博览会；进入一批制造业产业带；发挥跨境电子商务示范产业园和品牌海外基地作用；组织专业培训；推出海外品牌等。

前来参加资源对接会的各大平台也纷纷拿出扶持政策。比如阿里巴巴国际推出“跨境百强”活动、阿里巴巴速卖通实施“杭州之星”计划、亚马逊全球开店等实施“数字经济”“创新质量提升计划”，eBay推出“北京计划”，助力杭州企业和杭州品牌充分发挥供应链优势，在海外市场打造品牌知名度，拓展新市场、新用户。

参加对接会的企业既有万事利丝绸、杭州叉车等大型传统制造企业，也有“小巨人”、“专、特、新”制造企业。浙江正开集团数字营销部负责人应盛杰表示，“跨境电商是董事长亲自实施的一项‘重大战略’，作为全球纺织品制造商，我们已经开始自建独立站并探索欧洲和美国等市场。”他感慨地说，“传统贸易思维必须转变为电子商务思维。中国未来的海外扩张必然涉及到供应链的全面扩张。”如今，跨境电商在杭州制造业海外发展中扮演着越来越重要的角色，为企业带来了新的机遇和挑战，相信未来会有更多的杭州制造企业借助跨境电商走向更广阔的全球市场。