慈溪小家电跨境电商：乘电商东风，展蓬勃发展之势

在电商浪潮涌动的2025年，新年的第一部电商剧聚焦在了跨境电商领域，而慈溪小家电跨境电商更是其中备受瞩目的亮点。

2月22日，在慈溪市举办的“品牌出海·新生”跨境电商论坛上，阿里巴巴国际站“金品城企业专属钻石计划全国首站慈溪专区”进行了隆重招商。这可是阿里巴巴成立近20年来首次为一个地区开设黄金产品专区呢。其招商目标是从500多家金品诚企业中评选出100家树立高端发展标杆，比如慈溪小家电跨境电商企业，并且会在营销、资金、服务等方面给予全方位支持。3月份新贸节目标销售额高达7000万美元，是日销售额的7倍，力争今年跨境电商新增外贸实现20%的持续高增长，阿里巴巴国际站负责人对此信心满满。

慈溪家电电商招商推介会那是精彩纷呈。先是3月5日社交电商全球捕手 + 社区音乐 + 斑马会员慈溪招商推介会，接着是3月13日京东/唯品会/苏宁/拼多多慈溪招商促销，还有3月14日天猫慈溪家电招商促销等等。慈溪家电卖场负责人余学辉表示：“对于厂家来说，天猫、京东绝对是首选，现在随着消费分化、消费升级，更多新渠道涌现。近年来社交电商兴起，在商业电商和内容电商方面，去年还出现了社区电商这个新渠道，其总收入接近300亿。”

慈溪市积极顺应电商潮流，勇敢地站在电商汹涌的潮流之上，积极拥抱国内外知名电商平台，实现了新的跨越。早在2018年4月，慈溪市人民政府就与阿里巴巴签署中小企业国内外贸易电子商务服务框架合作协议，启动了跨境电商等一系列合作项目，涵盖国内中小企业电子商务、大型企业电子商务。围绕家电行业发展，着力推动电子商务和区域产业集群线上线下融合发展，成效显著。同时还鼓励企业与京东、苏宁、亚马逊等国内外主要电商平台合作，像慈溪小家电跨境电商企业通过这些合作，实现产需匹配，不断通过制造业升级扩大国内外消费。

电商时代极大地解放了“消费关系”，也引领了供给侧改革从消费侧转向供给侧。先锋电器主要借助京东、天猫、唯品会、苏宁易购等线上平台进行销售。其产品不断升级，夏季中高端价位的Z2油罐销量达55万台、D7小蓝风扇销量突破30万台，成为网红中的“爆款产品”，线上销量占比60%。目前，先锋在500元/台以上取暖器市场占有率领先。通耀电器的多功能智能陶瓷取暖器前年在美国亚马逊跨境电商上成为第一个爆款产品，一举售出30万台；去年下半年推出的迷你壁炉成为该平台又一热门产品，全年出口量达20万台。公司表示这些智能产品外观漂亮、颜值高、智能功能多，与线下同类产品相比，价格翻了一倍，主要目的是实现从“跟随”到顺应客户需求再到引导客户需求的“引领潮流”新跨越。

慈溪以创新驱动、引领发展，站在了互联网 + 实体经济品牌的制高点。2018年，全市实现网络零售额409.65亿元，位居宁波县（市）第一。全年跨境电商B2B出口总额（试点）13.91亿美元，同比翻一番。阿里巴巴发布的2018年电商数据显示，慈溪在全国十强县域电商排行榜中位列前三。阿里巴巴首份《慈溪——全国小家电线上市场发展报告》表明，在慈溪、青岛、合肥、顺德四大小家电制造基地中，慈溪小家电市场份额仅次于顺德，位居全国第二。目前，已有方太、沁园、先锋、卡地亚、卓丽、悦丽等多个电商企业品牌。可以说，慈溪小家电跨境电商凭借自身的努力和优势，在电商领域走出了一条特色发展之路，未来必将继续在电商的广阔天地里创造更多辉煌。 （记者陈成）