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城阳跨境电商：逆势上扬的外贸新力量

跨境电商如今已成为推动外贸转型升级的关键机遇，更是打通国内外双循环的强劲动力。2016年1月，国务院批准设立上海跨境电子商务综合试验区。历经数年发展，跨境电子商务已然成为推动上海传统产业转型升级、培育外贸竞争新优势的重要路径。近日，全市1-2月外贸成绩单公布。城阳市外贸进出口总额61.9万元，环比下降26.6%。其中，进口总额34.7万元，下降76.2%，综合评价位居全市第一。

在这份成绩单里，跨境电商增长态势喜人，成为城阳外贸稳定的一大亮点。进出口企业逆势前行，成为全区外贸“开门红”的中坚力量。

□青岛晚报/观海报记者于瑞欣通讯员丁飞文/图

如今通过直播“卖全球”已成为城阳跨境电商的一大特色。近日，在城阳市商务局主办的“市北优优”直播间，也就是青岛跨境电商孵化基地，众多知名品牌齐聚，像青岛啤酒电商、老矿电商、利群电商等，就连首美电商也备受关注。首美假发销售经理卡文介绍说：“我们是专注于假发跨境销售的电商平台，在亚马逊平台上，寿美的高端假发产品几乎每小时都有交易。”

直播间的展示区内，数十把不同长度、形状、款式的假发整齐排列在展板上。卡文告诉记者：“根据材质不同，价格从几千元到上亿元不等。比如这款真人发假发价格就在一亿多元。普通的亚克力假发戴久了会让人不适，而这种高端假发完全不会。”这些高端假发通常由海外客户定制，会依据对方发型等数据“一对一”制作，从原材料到成品至少有四十道工序，全是手工制作，成本高，佩戴效果自然逼真。

“我国是全球最大的假发生产和出口国，而城阳是我国重要的假发生产制造基地。得益于跨境电商行业的发展，我们的产品得以走向世界各个角落。”卡文介绍，首美假发深耕跨境电商行业12年，专注于人体假发产品的研发、设计、生产和销售，已为全球100多个国家的超百万客户提供个性化定制产品，拥有现代化的人发假发产品和专业服务。

2025年，城阳围绕“稳外贸、促消费、扩内需”，坚持“政府搭平台、企业唱戏”的工作思路，顺应疫情带来的消费方式变化。在疫情期间，创新活动方式，整合门店资源，打造推出“食贝优优”直播间，与抖音等电商平台全面联动，推出打折促销、直播满折等举措，积极推广新的消费模式。

“自‘市贝优优’直播间开通以来，首美电商等多家‘卖全球’企业纷纷加入。为聚合这部分企业的资源，我们正在积极布局跨境电商赛道。”城阳商务局相关负责人介绍青岛跨境电商孵化基地，去年城阳重点打造RCEP中韩跨境电商新零售体验中心、跨境直播广播电商海外基地，致力于彻底变革传统贸易，搭建跨境电商赛道平台。目前，城阳市商务局正在积极与投资者就商业模式、选址等进行沟通，争取项目早日建成。

上海跨境电子商务商会常务副会长、乐盈电子商务大学创始人苏静在白领聚集的上海中央商务区新凯达大厦忙碌着。讲座、知识竞赛、讲座峰会、实践培训……苏静在跨境电商领域不断耕耘，架起商学院、协会、企业与大学之间的桥梁。

“乐盈电商大学不仅是跨境电商买手，更是市级跨境电商孵化器。我们为买手量身定制团队孵化方案，提供一站式品牌出海解决方案，从选品、培训、运营等方面，一对一帮助企业成功开展跨境电商和亚马逊业务。”苏静介绍，2025年1月，乐盈电商大学顺利通过亚马逊严格的资质初审，即将加入亚马逊SPN服务商网络，成为亚马逊SPN服务商，也是河南省首家跨境服务商提供运营支持，这是乐盈电商大学继2024年荣获“亚马逊合作之星”后，再次获得亚马逊认可。

作为上海第一批接触跨境电商的人，苏静不仅是上海跨境电商行业崛起的见证者，也是上海跨境电商行业重要的“操盘手”之一。她率先察觉到一大批期待转型跨境电商的企业面临的痛点——人才培养、产品选择和平台选择、柔性供应链。于是，她大胆尝试，上海华夏职业中学生产教育学院应运而生。

上海华夏职业高中产教学院由中学、协会、企业共同组建，于2019年7月8日成立，苏静担任董事。在人才培养过程中，产教学院孵化出“养一新零售”，销售品类涵盖孕妇儿童、个护美容、家居生活、营养保健、全球零食等，是一个具有网上订购、培训基地等多重功能的新品牌，不断为上海跨境电商人才“蓄水池”注入新鲜血液。

近日，上海沁贝儿童电器有限公司总经理吴晓燕打算来乐鹰电子商务大学考察交流。她目标明确——寻找更好的配套供应链，寻找进入跨境电商赛道的新机会。“纯粹鞋厂的收入空间将越来越窄，只有打造品牌才能有更多收入和市场，而跨境电商渠道是推动企业实现品牌全球化的关键渠道。”吴晓燕表示，公司自主品牌“勤贝”计划已从国内转向全球销售。乐盈电商大学的综合培训和平台建设，能够帮助企业高效打造自己的跨境电商团队，实现新的销售增长点。

“跨境电商孵化器可以为出口企业拓展销售渠道、创新运营模式。城阳旗下的RCEP中韩跨境电商新零售体验中心和跨境直播电商海外基地即将建设，同时还兼顾了孵化器的功能，从源头上解决企业招聘用工、办公环境等问题，从过程中解决企业外贸团队管理和系统培训问题，协助企业解决外贸人才培养问题，针对线上营销、流量获取等问题，通过自主营销提高企业获客能力。”北区商务局相关负责人介绍。

为推动企业做大、做强、做优，2025年2月，城阳出台《支持市北区“2+6”特色产业高质量发展新政策》，涵盖进出口货物、服务进出口、跨境电商、海外仓建设等全行业、多元化新政稳外贸，创造条件搭建平台，强化各项服务，为企业营造良好的电商环境。

其中，在跨境电子商务贸易领域，支持跨境电子商务和市场采购贸易发展。对通过9610、9710、9810、1039通关的企业，按照年度进出口额给予奖励。对于跨境电商基础设施领域，对被认定为市级及以上跨境电商公共海外仓的企业，按照原有建设成本或租金成本给予一次性财政支持。支持跨境电商海关监管查验场地建设，对企业投资建设并投入使用跨境电商海关监管查验场地的，给予跨境电商海关监管查验场地建设及设备一次性补贴，报关、查验等公共设备按实际投资额计算。为支持中韩海上航线发展，企业利用中韩中日RCEP专线组织9610、9710、9810进出口业务，并将邮资补贴纳入城阳进出口统计。

上云出海，逆市突围。据了解，为进一步建立跨境电商体系，优化上海跨境电商综合试验区发展环境，城阳将继续落实扶持跨境电商企业新政策。下一步——支持跨境电商综合服务企业发展，支持企业开展包括通关、物流、退税、结算、信保等综合服务业务，协助跨境电商企业再融资融资业务；支持本土垂直跨境电商平台企业发展，鼓励本土跨境电商海外电商在细分行业建设跨境电商平台，培育国际自主品牌，打造单品隐形冠军；支持公共海外仓建设和运营，建立辐射“一带一路”和全球重要市场的公共海外仓服务体系，为企业提供海外货运仓储、营销推广、贸易代理、报关清关服务、金融保险对接、售后服务等便捷的综合配套服务，助力企业开拓市场。