TikTok在美国电商领域动作频频，全力推进在线零售业务

曾经，美国封禁TikTok的声音喧嚣一时，然而如今，那声音已渐趋沉寂，TikTok在美国的发展却愈发坚定，一系列动作接连不断。据美国新闻网站Semafor报道，2025年，TikTok计划于本月在其美国版应用程序中推出在线零售商店，这一举动无疑将使其直接与亚马逊、Shein和Temu等电商巨头展开激烈竞争。

报道指出，新商店与TikTok Shop电商功能存在差异，品牌商只需支付少量佣金，便能在该平台销售产品。不仅如此，TikTok正在积极采购并建立自家库存，还将亲自负责物流以及客户服务等事务。有知情人士透露，从厨房小工具到玩具，大部分产品将源自中国的制造商。尽管这一消息尚未得到官方回应，但种种迹象似乎都在指向这一方向。

回顾TikTok此前的布局，在2025年5月份于英国和沙特推出全托管模式时，业内便有消息传出，其全托管模式将于7月上线美国市场。这种模式将商品运营全权管理，有助于提升供应链优势以及性价比，从而在竞争激烈的美国电商领域强化自身竞争力。此外，鉴于短视频&直播的内容电商发展态势不尽如人意，那么像TikTok Shop商城模式那样的货架电商推出似乎也就成为了必然趋势。

此时，“Trendy Beat ”这一功能进入了大众视野。近期，不少英国用户在TikTok应用中看到了名为“Trendy Beat ”的新购物功能。在该功能模块下，会出现一些在TikTok短视频中颇受欢迎的网红爆款产品，比如挖耳勺、宠物毛发整理器等。由此可见，这个功能实际上就是货架电商的一种形式。TikTok充分发挥自身作为潮流风向标的优势，将当下热门产品放置于该功能模块下，以此扩大自身在线零售业务的发展。

据知情人士透露，“Trendy Beat ”功能模块下的所有商品均从中国发货，由一家在新加坡注册的名为Seitu的公司负责销售，而Seitu隶属于字节跳动。由此不难看出，在该功能模块下的产品由官方自运营自销，这不正是“全托管模式”嘛，即由供应链商家负责供货，平台负责一切运营事宜。虽然“Trendy Beat ”功能目前主要在英国进行测试，但据了解，TikTok已于5月底在美国提交了Trendy Beat商标的申请，后续在美国上线的可能性极大。这一系列举动无疑都暗示了TikTok将在美国上线货架电商的坚定决心，与在美国版应用程序中推出在线零售商店的消息紧密相连，环环相扣。

为了能在美国提供更优质的履约服务，2025年，TikTok与美国仓库建立了合作关系，并且已同租赁和经营仓库的外部物流公司签署协议，为卖家提供货物存放、包装以及运送订单等服务，旨在确保在其应用程序上成交的产品能够顺利送达消费者手中。

在当今竞争激烈的电商市场中，TikTok为了抢占美国这块电商热土，可谓是煞费苦心，不断尝试各种电商模式以寻求突围。它一边大力推进在线零售业务的扩张，一边积极完善物流履约体系，致力于提升用户购物满意度。当前，TikTok在美国已经拥有1.5亿的月活用户，其中包含一大批极具影响力的营销网红和带货达人。同时，TikTok上美国买家数量也在迅猛增长，2022年增长了72.3%，达到了2370万。随着TikTok在电商领域持续发力，一旦其探索出成功的模式，凭借如此强大的用户体量优势，其电商业务的爆发效果必定不可估量。