TikTok在游戏领域的影响力日益凸显

踏入2025年英国最大游戏展EGX的场馆，玩家们首先映入眼帘的是明亮的灯光，以及众多展示最新游戏demo的区域。在这里，还能看到许多Coser身穿奇装异服，生动地扮演着游戏中的角色，为展会增添了不少热闹氛围。然而今年，一个显著的变化是TikTok的Logo随处可见。这是因为TikTok已与EGX主办方达成了一份为期三年的合作协议，成功成为了EGX游戏展的主赞助商。

作为短视频领域的佼佼者，TikTok一直在积极拓展其在多个内容领域的影响力，音乐、电影以及游戏内容领域都成为了它的目标。据TikTok早前公布的数据，在2023年，TikTok平台上游戏短视频的总观看量就已突破3万亿次。在竞争白热化的游戏内容领域，YouTube和直播网站Twitch长期占据着主导地位。但仍有不少内容创作者通过TikTok收获了成功，拥有50多万粉丝的索菲（TikTok用户名为Cadaea）便是其中之一。

索菲透露，她曾花费“大约8年时间”在Twitch上直播，却始终难以吸引到足够数量的观众。她无奈地表示：“Twitch的内容曝光机制不太理想，流量基本都被Ninja、Pokimane等大牌主播瓜分了。”而TikTok则为她带来了更多粉丝，她说道：“事实上，几个月前我刚辞去投资银行的全职工作，全身心投入到内容创作中。要是问我父母，他们肯定觉得这太疯狂了……但我确实能靠TikTok赚钱。”

当然，在一款累计下载量超过30亿次的移动应用里，并非每个人都能成为明星，不同视频为主播带来的收益差异巨大。在2023年EGX展会现场，另一位主播多朗尼指出，和其他社交媒体应用类似，品牌合作能为TikTok主播带来更高收入。他说：“在TikTok上，内容创作确实是一条可行的职业路径。随之而来的收入可能会让你大为惊讶，而且主播的变现方式和很多人想象的不太一样。”

TikTok英国区游戏和体育负责人罗洛·高茨塔伯说：“从游戏曝光的角度来看，TikTok的影响力正与日俱增。”他坚信TikTok为众多中小开发商提供了让游戏形成病毒式传播的契机。3D音乐动作平台游戏《Billie Bust Up》就是典型例证：据开发团队透露，该游戏在TikTok上获得了大量曝光，这直接推动团队在短短48小时内就达成了Kickstarter众筹目标。

“这真的让我们喜出望外，非常惊讶。”《Billie Bust Up》的主创之一阿什说，“人们对这款游戏的浓厚兴趣极大地鼓舞了我们，也给予了我们巨大帮助。”罗洛还补充道，《Billie Bust Up》的案例充分表明TikTok有能力助力独立开发者触达新玩家。他说：“竞争环境真的变得公平了，进入门槛很低，你只需要一部手机和网络信号就行。”不过，TikTok依旧为大公司提供了传统的广告投放空间，就像其他大型社交网络一样，在TikTok上，巨头发行商可以花钱让游戏吸引更多关注。

除了游戏展会，在很多其他地方也能看到TikTok的标志。在2025年，TikTok成为了UFC、女子六国橄榄球锦标赛，以及伯恩利足球俱乐部女队的赞助商。按照罗洛的说法，TikTok希望成为“游戏的朋友”。另外，为提升用户的活跃度和留存率，许多热门移动应用产品都在频繁添加新功能，那么TikTok是否会考虑像Netflix平台那样自己制作游戏呢？罗洛表示，TikTok“目前没有这方面的任何计划”，但公司一直在测试新功能。

文章来源： 手游那点事 风口星公众号

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在当今互联网内容竞争激烈的大环境下，TikTok能在游戏领域迅速崛起并产生如此大的影响力，着实令人瞩目。从其与EGX展会的合作，到帮助众多游戏获得曝光和成功众筹，再到为内容创作者提供新的发展路径，都显示出它在游戏生态中的独特价值。这不仅为游戏行业带来了新的活力，也为整个互联网内容产业的发展提供了新的思路和模式。相信随着时间的推移，TikTok在游戏领域还会有更多精彩表现，值得我们持续关注。