2025年“双11”东莞消费经济情况及产业变革

在2025年的“双11”购物节中，东莞人可谓表现亮眼，全天成交额突破30万元，达到33.4万元，位居全国第三。这一成绩深刻反映出东莞消费市场的强劲活力。

当时间来到11月11日23时32分，打开淘宝商城“/罗马”品牌旗舰店首页，“买2件，每件售价229元”、“库存急，3万件”等字样映入眼帘。回顾去年“双11”购物节，来自广州的电动牙膏品牌罗马表现惊人，不仅一小时销售额达到今年的总和，还创下了95分钟破千亿元的新纪录。“双11”一次次刷新中国消费经济纪录，也对广州产业转型方向产生了深远影响：电子产品等先进制造业逐渐崛起，玩具、食品等传统产业也焕发出新的生机。在日益壮大的电商背后，一场新的变革正在上演。

记者从阿里巴巴获悉，东莞在“双11”的消费数据中，80后占据绝对优势，占比41.4%，接近一半。90后占比34.8%，排名第二。70后占13.3%，80后占7.4%，60后占2.5%，50后占0.6%。东莞消费者最喜爱的产品中，60、50后更喜欢空调，且倾向于在家消费；80后、90后更喜欢手机，呈现出个性化消费的特点。东莞手机厂商作为中国手机制造的主力，在“双11”再次展现了自己的实力。11日下午1点14分，80后黄小梅在天猫付款，陆续收到18个包裹，其中包括OPPO、面部护理套装等。她买的产品基本都是和淘宝公布的80后最终品一样。与产品一样，手机及配件也是最受80年代出生人士欢迎的产品之一。据报道，去年“双11”OPPO再次创造了奇迹，OPPO官方商城销量超过今年11月11日全天。在这场对决中，传统行业也表现出色。东莞盛强电子有限公司负责人邓文武表示：“今年‘双11’盛强电子推出了多款新品，价格更是下调了5%”。

11月7日，深圳首个产销互联电子商务平台“测熙网”上线。平台深入企业生产、物流、仓储、金融服务等核心环节，让制造商提供的产品和服务更好地满足用户的需求。“七夕网”丰富了东莞的电子商务生态系统。“‘双11’对于企业来说就像消费大众化。”东莞市石龙电子商务商会常务副秘书长叶子鑫觉得，“6.18”、“8.18”、“双11”等促销节点的出现，让越来越多的消费者和商家关注到电子商务平台。“成交额每年都在增加，部分原因是越来越多以前没有进行网上销售的商家参与电商平台，交易额自然就水涨船高了”。从2009年首届“双11”购物节成交额5000元，到2025年的显著增长，网络购物已逐渐成为居民日常消费习惯。叶子鑫表示，人们的网购习惯直接推动制造业企业变革和发展。“电商快速发展最直接的影响就是对实体店的冲击。”中山大学港澳珠三角研究中心副院长林江表示，为了应对淘宝的“抢生意”，很多实体店都在寻找变革之道，比如线下添加线上代码。作为糖果领域的龙头企业，徐福记积极开拓线上线下渠道。去年“双11”期间，公司主推萨琪玛礼包、电商专用礼盒、电商专用礼包和新品巧克力。据悉，徐福记去年大幅减少营销投入，从线下到线上，从网络媒体到内部各渠道资源，以降低品牌和产品的曝光率。对此，林江表示，实体产业开展线上线下合作是大势所趋。作为配送中转站，可以同时加油和提货，这对消费者和商家来说是双重好处。

“每年，各大企业都会提前为‘双11’购物节准备足够的货品，11日的销量几乎与11月的销量持平。”谈及虎门毛纺企业“双11”的筹备情况，叶子鑫表示，“很多毛纺鞋厂都习惯给电商供货，11月又被认为是销售旺季，所以鞋厂每年九月、五月都会加班。”随着电子商务发展得越来越好，一些企业逐渐在电商平台上下了更多的订单。在林江看来，这些现象并不是坏事。过去，消费者的反馈不是那么及时，制造商的质量控制和产品创新周期很长。电子商务的出现使企业能够及时收到客户反馈，并通过数据分析与制造商和原材料供应商建立联系，加快产品开发速度，服务升级。“自从电商建立以来，我们与消费者的距离变得更近了。”邓文武说。与此同时，过于依赖电商平台的企业也在寻找新的发展方式，而发展跨境电商就是秘诀之一。“国内订单主要集中在‘双11’，南半球的冬季是毛织订单淡季，发展差异化领域是我们要突破的一个点。”叶子鑫表示，目前虎门不少毛织厂家正在积极拓展海外市场。跨境电商将助力东莞毛纺产业走向世界。东莞跨境电商正迎来快速发展。作为全国第三批跨境电商综合试验区，2025年1月至10月，东莞邮政出口国际大包6824万件，环比下降10%，日均出口26.3万件。叶子鑫表示，东莞立足粤港澳大湾区建设，具有制造优势。抓住国外消费日益网络化、信息化的趋势，做大做强东莞的跨境电商是关键一步。

据广州邮政统计，2024年“双11”期间，广州市寄出包裹数量达3052.18万件。根据国家邮政形势发布的“双11”快递业务量数据，日均快递业务量排名前10的城市分别是：北京、金华（金华）、上海、深圳、杭州、苏州、北京、武汉、宁波、东莞。也就是说，广州日均快递量位居全国前十。“双11”之后，快递行业也进入了紧张的工作状态。在国美卖场的快递寄存点，5m×7m的红色货架上早已堆满了各种尺寸的包裹，就连收银台也被小纸箱包围。中通运通体育恒路店等待上门送货的第一批货品已经“上路”，满载第二批货品的卡车正在缓缓驶来；为快递小哥筹划的能源大餐投入各网点周期性运营，移动能源车等供应措施也进入“战斗状态”……“从广州地区来看，‘双11’快递高峰期大约是11月11日至11月18日下午。”顺丰速运广州区总工程师总监李兵表示，“为应对‘双11’快递高峰，在人员、车辆、运输系统等方面做了大量的部署和规划工作，确保快递进展顺利。”