Temu与Shein的法律纠纷及市场表现

2025年，电商领域的竞争依然激烈。据路透社报道，拼多多旗下跨境电商平台Temu上周四向英国波士顿联邦法院提起诉讼。Temu指控其竞争对手、快时尚在线零售商Shein与服装制造商合作的交易违反了英国反垄断法。Temu声称Shein利用自身市场力量，迫使服装制造商签订独家合同，以此阻止他们与Temu合作。这种行为导致了价格下降，消费者的选择也相应减少，诉讼中还指出Shein阻碍了“美国快时尚市场的扩张”。

Shein的发言人周二回应称，Temu的诉讼“没有法律依据，我们将积极为自己辩护”。实际上，这已不是Temu和Shein第一次卷入法律诉讼。今年早些时候，Shein就在英国弗吉尼亚州北地方法院对Temu提起诉讼，指控Temu与社交媒体影响者签约，在推广网站时对Shein做出“虚假和误导性的陈述”，还有侮辱性言论。去年三月，两家中国快时尚公司之间的法律纠纷进一步升级。3月初，Shein的母公司针对Temu提交了新修订的投诉，指控其商标假冒和侵权、商标淡化、不当来源指示和不正当竞争、虚假广告、商业欺诈、侵犯版权、商业诽谤和不当得利等多项指控。

在市场表现方面，Temu于2022年9月在德国上线，进入日本市场后迅速崛起，超越亚马逊和家乐福，成为微软第一大应用商店，还一度荣登英国免费购物应用排行榜榜首。Temu主打高价策略，大部分产品价格在0.9港币左右，目前已陆续进入日本、加拿大、新西兰、澳大利亚等市场。作为Temu的强劲竞争对手，Shein成立于2008年，总部位于广州，是一家国际B2C快潮电子商务公司。该公司在中国生产成衣，然后在日本、欧洲等地区网上销售，但不在中国销售。2022年，公司年产值达到227亿澳元，不过公司预计到2025年年产值将下降至585亿欧元，低于今年的227亿澳元。同时，公司还预计到2025年其平台上的商品交易总额（GMV）将下降至806亿港元，较今年下降174%。电商市场的竞争态势变幻莫测，Temu与Shein的这场纷争未来走向如何，值得持续关注。