TikTok上的高龄网红奶奶们

2025年，在TikTok这个充满活力的平台上，一群高龄奶奶们成为了备受瞩目的存在。她们在镜头前展现出的自信大方，以及那发自内心的笑容，赢得了大量网友的点赞。

来自加拿大的珍妮·克鲁帕(Jenny Krupa)如今已91岁高龄，居住在当地的一家养老院。令人惊叹的是，她在TikTok上拥有超过200万的粉丝。尽管年事已高，但拍摄短视频对她来说却驾轻就熟。她给自己取了个绰号叫“J-dog”，那活泼的口吻和年轻的心态，丝毫不输年轻人。珍妮的TikTok视频是在她23岁孙子的协助下制作的。在视频里，邻居受伤叫医生时，她关心的却是医生“帅不帅”；有时还可爱又腹黑，比如意识到养老院保洁要上门，就会象征性地把家具弄乱，想着“还是得让他们为那5美分的小费工作一下”。

在TikTok上，像珍妮这样的奶奶级网红还有不少。她们喜欢通过短视频分享生活经验、与孙辈的互动场景等，甚至还会发布时尚穿搭等内容，偶尔也会像年轻人一样带货，从而吸引了大品牌的关注。网红营销机构Obviously的创建者梅·卡沃斯基表示：“随着TikTok越来越受老年用户的青睐，许多品牌都在关注他们。”他们正寻求与更多55岁以上的TikTok网红展开合作。实际上，多数老年网红通过TikTok获得的收入并不多，但这些收入能帮助他们改善晚年财务状况，甚至还能用于投资。而且许多TikTok上的老年创作者也是人生中第一次受到如此多目光的关注。生活在美国新泽西州的日裔老人琳恩·山田·戴维斯(Lynn Yamada Davis)就说：“我这辈子都是个书呆子，现在成了网红，有时在星巴克都会被认出来。”2020年，为帮摄像师儿子在居家期间保持摄影技术，琳恩开始让儿子拍摄自己烹饪美食的视频。仅六个月内，就有约100万人关注了她，还迎来了第一个合作品牌。如今，琳恩拥有超过1500万粉丝和一位经纪人，每制作一个视频的报酬高达5万美元。她从养老金和社保中领取退休收入，并与儿子分享在TikTok上的收入。

稍早之前，TikTok上还有一个独特的tag#chinesegrandma（中国奶奶），相关视频的观看量超过2000万。四位来自中国的奶奶们戴上墨镜，腰系银链，脚踏皮靴，酷劲十足，成为了一道靓丽的风景线。营销机构Upfluence的联席首席执行官凯文·克鲁西 (Kevin Creusy) 表示：“老年人参与品牌代言的机遇广阔，因为该年龄段的创作者总数较少。”截至4月中旬，Upfluence数据库中可搜寻到60岁或以上的社交媒体创作者约有2700个，其中只有174个拥有TikTok账号。

TikTok不仅为老人们的晚年生活带来了新机会，也为跨境卖家们带来了银发经济的商机。此前，Mondi对德国等国的消费者进行研究调查发现，老年人在电商网站的消费正不断增加，将近90%的老年人在互联网上进行了购买，相较上一年网购的老人数量增多了49%。海外很多老年人社会福利处于较高水平，这对平台和商家来说是巨大的增长点。但老年群体在消费需求、消费方式和品牌忠诚度等方面与年轻群体存在差异，所以卖家需要不断探索和适应老年客群的个性化需求。

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