2025年电商行业动态：东南亚市场亮点纷呈

在2025年的电商领域，东南亚市场呈现出诸多令人瞩目的变化。TikTok Shop在越南电商市场表现突出，Temu全球拓展步伐加快，印尼电商政策也备受关注，这些都反映出该地区电商行业的蓬勃发展。

2025年10月相关电商资讯不断。跨境指南获悉，10月23日Metric.vn发布的越南2025年第三季度各电商平台销售报告显示，TikTok Shop以10.12万亿越南盾（约4.123亿美元）的销售额排名电商市场第二，仅次于Shopee，蝉联越南第二大电商平台。2025年第三季度，Shopee在越南的销售额约43.71万亿越南盾（约17.8亿美元），位居榜首。与上一季度相比，TikTok Shop在越南的电商市场份额由18%降至16%，而Shopee在越南的电商市场份额由63%增至69%。就品类而言，越南电商市场美容品类销售额领先，其次是家居和生活方式、女性时尚、家用电器以及手机和平板电脑。从地域看，2025年第三季度，越南电商销售规模最大的城市是河内，其次是胡志明。

10月24日消息，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki表示，他受总统Joko Widodo指派与TikTok首席执行官会面讨论商业计划。对于TikTok将在印度尼西亚重新开设电子商务业务的传闻，Teten部长表示，TikTok肯定会在印尼开放电商业务，因为有利可图，不可能离开。不过，Teten无法确认TikTok是否得到电子商务许可，称许可是由投资部/BKPM以及通信和信息部批准出具的。

据美国市场情报公司IDC发布的报告，未来五年东南亚数字经济增速将达15.8%，超过美国、欧盟等。预计到2027年，东南亚、韩国和日本的数字经济总额将从2022年的5017亿美元增长到9149亿美元，跨境电商收入也将增长70%，达到1481亿美元，超过美国国内电商收入增长速度。

10月24日，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki在印尼坦格朗举行的印尼会展上表示，在进口替代政策下，印尼可生产满足国内需要的产品，不再需要进口。总统已确认APBN支出的40%将用于购买中小微企业的国内产品。这项政策禁止出口原矿产品，要求在印尼国内加工以增加附加值和就业机会质量，鼓励外国企业与当地企业合作，让中小微企业进入工业供应链。不过，印尼合作社和中小企业部表示这项政策常被视为反创新和反技术，Teten称会制定计划鼓励中小微企业走向数字化，总统也指派相关部门制定国家数字经济政策。

消费者数据分析平台Populix 2025年10月版报告显示，品牌知名度最高的Paylater服务是Shopee PayLater，89%的受访者熟知该品牌。PayLater是面向消费者的数字融资服务，消费者可购买产品后30天内付款或分期付款。知名度位居第二的是Go PayLater（50%），其次是Kredivo（38%）和Akulaku Paylater（36%）。Shopee PayLater也是使用最广泛的Paylater服务，在声称使用过PayLater的受访者中，77%的人使用过Shopee PayLater服务。

另外，2025年10月25日消息，2025年第三季度Temu的销售额突破50亿美元，其中9月单日GMV最高达8000万美元。此前上半年GMV约30亿美元，仅9月份销售额就与上半年几近持平。据预测，2025年Temu的GMV能够突破180亿美元。从市场看，美国销售额占比达到60%。从用户留存看，2025年7月Temu的7日和30日留存率已经达到18.5%和13.5%，超过eBay、SHEIN和Wish，逐渐向亚马逊靠拢。Temu不断加快全球步伐，现已进入47个国家，9月份就进驻了10个国家，创造单月扩张国家数最高纪录。此外，Temu不断增加广告投放，引起对手SHEIN跟进，今年8月，SHEIN单日在Facebook和谷歌上的广告投入达到了800万美元。