湖南跨境电商：乘政策东风，展蓬勃之势

2025年，湖南跨境电商领域正上演着一场精彩纷呈的发展大戏。近年来，湖南紧紧搭乘“跨境电商”发展的快车，一路疾驰，成绩斐然。目前，湖南拥有4个国家跨境电子商务综合试验区和6个跨境电子商务零售进口试点城市，国家级平台数量位居中西部省份前列。2021年，湖南跨境电商进出口同比增长89.7%，高出全国平均增速74.7个百分点，发展势头极为强劲。

跨境电商龙头企业如雨后春笋般逐年增加，安科创新科技有限公司、水阳集团等一批优质跨境电商企业相继涌现。其中，安克创新、水漾等企业在跨境电商出口、美妆电商等方面领先全国。省商务厅相关负责人表示，湖南跨境电商的快速发展主要依靠出台政策、增加实体、搭建平台、优化服务这四点，正逐步成为中西部地区跨境电商重要的物流枢纽，是资金流、信息流、人才聚集的中心之一。

政策支持如同强劲东风，有力推动跨境电商创新发展。今年5月，湖南省政府办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的实施意见》，推动跨境电商创新发展，培养和引进一批跨境电商领军人才，培育一批跨境电子商务产业带和集群。根据《实施意见》，到2025年，全省规模超亿元跨境电子商务企业将达到20家。另外，《湖南省商务厅、湖南省财政厅关于2022年跨境电子商务专项资金使用和管理的通知》等相继印发，为跨境电商健康快速发展提供了良好的政策环境和资金支持，越来越多的跨境电商企业向湖南靠拢。

作为跨境电商大数据研究领域的领先者，湖南数墨网络科技有限公司瞄准海外卖家日益增长的选品和营销需求。书墨联合创始人黄琼表示，政府在租金、人才政策、技术等方面都给予了很大支持。通过深耕跨境电商大数据为主线，书墨已经研发核心算法和软件产品，目前已积累湖南跨境电商企业2000多家。大数据显示，2025年1月至6月，湖南亚马逊平台上运营的品牌已超过7000个，该平台跨境电商交易额达15亿美元，同比增长近20%，产品主要销往美国、英国、法国、德国等欧美国家，玩具产品、家庭厨房产品、美容产品、电子产品、运动产品是主要畅销品类。

强化主体，助力传统企业拓展海外线上市场。省商务厅大力支持老字号和传统品牌产品拓展海外线上市场。2025年1月至5月，湖南实现跨境电商进出口交易额218.09亿元，同比增长18.9%。鼓励利用跨境电商平台、国际云展会、海外数字营销等新渠道、新技术、新方式，推广一批优质传统外企贸易企业对接亚马逊、网上沃尔玛、eBay等第三方跨境电商平台或自建独立站，拓展跨境业务。邵阳宏宇发制品有限公司负责人介绍，2018年公司开始推进跨境电商业务，在阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等众多电商平台开设专卖店，业务增长迅速，2021年跨境电商销售额达到1500万美元，产品主要出口美国、非洲等地，如今公司不断向新兴市场拓展，走出了自己的跨境电商之路。

随着美麦跨境电商全球运营中心项目、东南亚跨境电商运营中心先后落户长沙，一批本土企业跨境电商业务保持稳定增长，一批创新成长的省级跨境电商企业商业模式正在引领湖南跨境电商新潮流。省商务厅电子商务处处长表示，正在积极建设企业库和产品库，完善跨境电商企业产品选择和跨境电商产业带，推动传统企业开展跨境电商业务试点，培育具有发展潜力的电子商务初创企业，确定一批省级数字商务企业，并开展试点培训，帮助外贸企业通过跨境电商开拓国际市场。

平台领跑，国家级平台数量位居中西部省份前列。自2015年国务院批准设立跨境电子商务综合试验区以来，湖南积极组织申报，截至目前，全省已有4个跨境电子商务综合试验区，数量居中部地区第一。湖南首届跨境电商交易会于7月22日在长沙拉开帷幕，长沙、岳阳、湘潭、郴州四个跨境电商综合试验区全新亮相，充分展示了全球贸易探索和产业先导发展的创新成果。

湖南作为中部地区跨境电商国际物流集散中心的优势进一步凸显。已开通长沙至哈利法克斯、达卡、香港、列日、胡志明市、莫斯科、马尼拉、洛杉矶、纽约、张家界至河内等10条国际全货运航线。疫情期间，开通了长沙至洛杉矶、伦敦、内罗毕的12条“客改货”航线，以及长沙至中亚、东欧、西欧的直达班列，中欧班列开行能力位居全国第一。“十三五”期间，湖南还实现了“9610、1210、9710、9810”跨境电商业务模式全覆盖。海外仓作为支撑跨境电商发展、拓展国际市场的基础设施，打通了订单配送的“最后一公里”，湖南正在大力推进海外仓服务体系建设。首届湖南跨境电商交易会也是湖南为企业打造的高端学习交流平台，亚马逊、阿里巴巴国际站等跨境电商平台企业及出口跨境电商龙头企业将亮相并沟通、分享。

强大服务，提供全流程跨境电商服务。湖南正在大力推进跨境电商人才公共服务体系建设，培养中高层次跨境电商人才，探索建立跨境电商人才合作与交流平台。省商务厅相关负责人表示，一方面要为跨境电商提供全流程服务，完善电商技能人才培养、竞争和考核机制，提供人才储备；另一方面，要不断对电商项目进行跟进和服务，逐步制定吸引、用好、留住跨境电商人才的优惠政策，大力引进具有国际化战略研究能力、国际市场开拓能力，以及跨境电商运营管理能力和实践经验的中高级人才。邵阳宏宇发制品公司负责人称，公司跨境电商的快速发展离不开政府政策的支持，商务部门不仅帮助解决物流问题，还联合当地学校开设跨境电商相关课程，为跨境电商储备人才。随着跨境电商快速发展，湖南正着力建立省级跨境电商人才公共服务平台，建设专家库、师资库、人才库，鼓励各级市县出台政策支持跨境电子商务学科建设、师资培训和校企合作。

（一审：黄琼；二审：张马良；三审：熊家斌）